SEOmoz опубликовал результаты исследования отрасли SEO за 2012 год

Даже в условиях «экономической неопределенности» отрасль маркетинга развивается и растет. Об этом свидетельствуют результаты исследования за 2011-2012 гг., которые традиционно проводит SEOmoz. Согласно результатам исследования, SEO в 2012 году стало еще сложнее, но остается приоритеным направлением.

В последний раз аналогичное исследование проводилось в 2009-2010 гг, и на его результаты во многом наложил свой отпечаток мировой кризис. Неопределенность сохраняется, но по мнению доктора Пита Мейерса «пока наша экономика, кажется, процветает. В прошлом месяце мы обсуждали, сколько известных нам компаний недавно переехали или планируют переехать, поскольку уже «выросли» из своих старых офисов. Ежедневно я слышу, как кто-нибудь в SEO жалуется, что не может найти для найма на работу «правильных» людей».

В исследовании «2012 SEO Industry survey» приняли участие респонденты из 65 стран мира, однако наибольший сегмент все-таки остается за США. Редакция AIN.UA предлагает своим читателям взглянуть на глобальный маркетинг глазами иностранных коллег.

Так кто же мы такие и как мы сопротивляемся рецессии, которой не видно конца? Я постараюсь ответить на эти вопросы и дать вам возможность заглянуть в изменяющийся мир интернет-маркетинга. Но сначала несколько уточнений относительно данных:

• Данные получены в результате онлайн-опроса респондентов-добровольцев
• Аудитория SEOmoz может не характеризовать всю индустрию
• Читатели SEOmoz как правило предвзяты по отношению к инструментам и мероприятиям SEOmoz
• Математика — очень непостоянная дама
• Мне два года, и я очень-очень устал

«Типичный» маркетолог

Итак, как в 2012 году выглядел «типичный» маркетолог? Я знаю, что слово «типичный» опасно, но просто чтобы развлечься, давайте посмотрим на среднестатистическую персону в нашей отрасли:

• 47% живут и работают в США
• 77% мужского пола
• 46% 26-34 лет от роду
• 18% работает на компанию из 2-5 человек
• 23% 3-5 лет в онлайн-маркетинге
• 35% начинал как наемный сотрудник
• 46% на данный момент работает на компанию
• 19% зарабатывает $30,000-45,000

Конечно, многие выше представленные цифры очень неточны. Не удивительно, что большее количество опрошенных оказались американцами. Количество респондентов женского пола сильно выросло по сравнению в 2010 годом (20,6%) — на этот раз доля женщин составила 22.7%. В исследовании их сегмент составил в общем 10.2%, однако это все еще сильно отстающий показатель.

Интернациональные маркетологи

Конечно, мы хотим отдать должное нашей международной аудитории. Многие просили на этот раз назвать больше 10 лидирующих стран, поэтому мы открываем топ-25:

За два года представленность США в нашем исследовании снизилась с 53% до 47%, тем временем Великобритания показала рост с 9% почти до 13%. Израиль выпал из первой десятки с позиции №4 на 2010, а Бразилия соскользнула на 11-е место — с 10-го ее вытолкнула Румыния.

«Генералисты» против специалистов

Раскол на узкопрофильных специалистов и сотрудников широкого профиля все еще имеет место быть. В общем, 47% респондентов говорят, что останутся «широкопрофильными» или еще более расширят границы своих навыков и знаний, между тем как 39% собираются сосредоточится на чем-то одном. На вопрос, сколько времени вы тратите на различные интернет-маркетинговые тактики, большинство респондентов ответили 1-25% — четверть рабочего времени или меньше. Из чего следует, что большая часть интернет-маркетологов остаются специалистами в нескольких областях.

Комплексный подход и спрос

Итак, чем же конкретно мы занимаемся? Не удивительно, что абсолютное большинство респондентов (92%) предлагают SEO как часть микса:

1. 92% поисковая оптимизация (SEO)
2. 82% аналитика
3. 71% Link building
4. 71% контент-маркетинг
5. 70% SMM или Community Management

Эти данные очень хорошо перекликаются с ощущениями изменений спроса за последние пару лет. А вот топ-5 сервисов, которые растут по мнению наших респондентов:

1. 72% SMM и/или Community Management
2. 71% поисковая оптимизация (SEO)
3. 65% локальное SEO
4. 56% контент-маркетинг
5. 54% аналитика

Первые места в списке услуг с крупнейшим падением спроса занимают ивент-маркетинг (67%), оффлайн-маркетинг (51%) и PR (48%). Конечно, важно учитывать, что наша аудитория ориентирована на онлайн-маркетинг, поэтому эти снижения вероятно являются следствием органической эволюции отрасли.

Тренинги и конференции

Где мы изучаем свою «магию»? Большинство из нас все еще черпает знания в интернете, но есть и другие источники:

1. 93% онлайн-ресурсы — блоги, веб-сайты и т.д.
2. 88% чужой опыт
3. 64% книги
4. 53% конференции
5. 50% тренинги, семинары, мастер-классы

Больше половины респондентов посещали конференции за последние два года. Вашему вниманию топ-10 самых интересных с точки зрения опрошенных ивентов:

1. 18% Search Marketing Expo
2. 14% Search Engine Strategies
3. 11% Local Meet-ups
4. 7% Pubcon
5. 7% ad:tech
6. 7% MozCon
7. 6% Distilled’s Searchlove/Linklove
8. 5% Google I/O
9. 4% SXSW
10. 4% WordCamp

Одиночная работа против командной

Вашему вниманию топ-5 тактик, на которые наши респонденты тратили свое личное время:

1. 24% SEO
2. 11% On-page оптимизация
3. 10% Link Building
4. 8% SMM
5. 6% копирайт/блог

А команда между тем распределяет свое время следующим образом:

1. 18% SEO
2. 14% Link Building
3. 12% копирайт/блог
4. 11% On-page оптимизация
5. 10% SMM

Пока команды больше времени тратили на link-building и копирайт, в одиночку респонденты уделяли внимание прежде всего тактикам оптимизации on-page. Любопытно, что основной приоритет для обоих случаев одинаков — поисковая оптимизация. Интернет-маркетинг по-прежнему практический бизнес, даже на верхних уровнях.

Тактики и контент

Конечно, “SEO” и “Social” — довольно обширные области. Но вот топ-10 узко сфокусированных маркетинговых действий, на которые мы тратим свое основное время:

1. 76% Social — установка/запуск страницы бренда на Facebook
2. 74% Аналитика — Анализ/отслеживание скорости сайта и времени загрузки странц
3. 69% Конкуренция — Анализ внешних ссылок конкурентов на предмет дополнительных возможностей
4. 64% Конкуренция — Анализ контента конкурентов с целью получения вдохновения/возможностей
5. 64% Social — установка страницы бренда в Google+
6. 63% Аналитика — Анализ данных в Google Analytics
7. 59% Контент — начать новый блог или взяться за старый с удвоенной силой
8. 58% On-page — использование rel=»canonical» для контроля копирования контента
9. 57% Аналитика — отслеживание конверсии для повышения рентабельности инвестиций
10. 55% SEO — фокусировка на локальном SEO: Google Places, таргетинг по локальным ключевым словам и т.д.

Есть много вещей кроме брендирования страниц в Facebook и Google+. Анализ конкурентов и общая аналитика также учтены в топ-10, а за прошедший год почти 60% респондентов использовали rel=”canonical”.

Что касается контента, вот что у нас получилось:

Изображения, новостные рассылки, видео оказываются гораздо интересней инфографик, которые сегодня беззастенчиво промоутируют. Блоги, посты, социальные сети и старые-добрые статьи остаются самыми востребованными.

Отчеты клиентов

Это истина онлайн-маркетинга, которой не избежать — клиенты не покажут вам деньги, если вы не предоставите им отчет. Большинство наших респондентов (49%) все еще делают ежемесячные отчеты, да и еженедельные не сильно отстают (32%). Квартальные (9%), ежедневные (7%) и годовые (3%) отчеты далеко позади.

Траты и бюджеты

Откуда появляется вся эта сладкая денюжка? В 2012 году больше трети респондентов (34.4%) тратили $1,000 в месяц на консалтинг и аутсорсинг:

Средние затраты на инструменты и софт были чуть ниже, и только 17% респондентов тратили больше $1,000 в месяц:

Затраты на рекламные объявления в 2012 году снизились, однако традиционные PPC все еще лидируют. Ниже граф иллюстрирует затраты на объявления по категориям:

Топовые инструменты (по категориям)