AIN.UA » МедиаУкраинский интернет в борьбе за рекламные бюджеты
EN

Украинский интернет в борьбе за рекламные бюджеты

831
10

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2010 году объем медийного рекламного рынка в Украине составит 6,3 млрд. грн. Из них на рекламу в Интернете, в лучшем случае придется лишь 200 млн. грн, что составляет 3,4%. Для сравнения, в России доля интернет-рынка, в общем пироге равна около 5,7%, а в Европе — 20%, при том, что аудитория Уанета превышает население некоторых Европейских стран. Участники рынка считают, что украинский рынок прошел стадию экстенсивного роста и этой осенью не предвидится, традиционного для сезона, подорожания баннерной рекламы.

Интернет-реклама без рекламы

«Действительно, темпы роста аудитории Уанета значительно опережают темпы роста бюджетов на онлайн-рекламу. И это при том, что несколько лет все говорят, что интернет является самой измеряемой и потенциально самой прозрачной медиа средой», — говорит исполнительный директор Gemius Ukraine Дмитрий Лисюк. По его словам, причин для этого несколько: в среде онлайновых рекламных площадок и агентств — недостаточная консолидация в продвижении интернета как медианосителя. В среде рекламодателей и офлайновых агентств — инертность мышления, слабая осведомленность о возможностях анализа, прогнозирования и оценки эффективности. По причине неполного понимания инернета как среды — недоверие.

Тем не менее рост рынка ожидается и в этом году, и в большинстве своём за счет роста бюджетов традиционных для Уанета рекламодателей. «Уже с начала года мы видим, какие категории клиентов увеличили свою активность в интернете, поэтому смело можно предполагать, что в последнем квартале более активными будут категории FMCG, IT продукты, интернет-провайдеры, мобильные операторы, электроника, фармацевтика и банки», — говорит директор First Internet Sales House (FISH) Оксана Мысниченко. С ней соглашается коммерческий директор информагентства «ЛIГАБизнесИнформ» Анна Сарапука. Она прогнозирует, что рост бюджетов FMCG, банков, автомобильных компаний, мобильных операторов и продавцов техники может составить 10-20%.

Подрастём — увидим

Существенную поддержку интернету мог бы оказать FMCG-сегмент, но участники рынка, признают, что для этой категории рекламы, украинское онлайн-пространство пока не готово. «Топ рекламодатели — это FMCG — бренды. Их продажи зависят от медиа веса. Для них поддержание спонтанного знания и минимальная стоимость контакта являются ключевыми. Объективно для этой группы рекламодателей имеет смысл усиливать интернет-присутствие только тогда, когда появится значимый сегмент Интернет пользователей, недостижимых ТВ», — говорит генеральный директор Adpro Оксана Матвийчук. По ее словам, это произойдет, когда молодое поколение украинских пользователей вырастет, и для него Интернет станет первичным медиа, а все остальные — фоновыми, соответственно, с меньшим потреблением.

«Охват, емкость и характеристики аудитории в Интернете, не позволяют выполнять рекламные задачи «ковровых бомбардировок», которые возможны на ТВ, — объясняет заместитель генерального директора медиа-холдинга «РБК-Украина» Дмитрий Розенфельд. — FMCG и финансовые компании (страховые, банки), размещая ТВ-рекламу, охватывают массовый сектор. А украинская интернет-аудитория, рассматривается ТВ-рекламодателями, как нишевая — продвинутые жители больших городов, с уклоном к мужской доминанте возраста 18-40 лет. И говорить о массовых контактах с аудиторией — 12– 75+ лет, жители, в том числе и малых и средних городов Украины, да еще и с ярко выраженной женской доминантой — в интернете, по мнению ТВ-рекламодателей, — невозможно».

По данным gemiusAudience, за май 2010 года, количество реальных пользователей составило 8,9 млн. по всем населенным пунктам Украины в возрасте 14+. Из них мужчины — 56%, женщины — 44%. Возрастная группа 25 лет и старше составляет более 63% аудитории интернета Украины. При этом, по данным Gemius, из пятнадцати европейских стран, включая Россию, Украина находится на последнем месте по уровню проникновения Интернета – 21%. В европейских странах первой десятки этот показатель составляет от 48 до 71%.

Основная причина такого отставания – относительно слабая проводная инфраструктура. В силу географических особенностей страны, а именно низкой плотности населения, проведение кабельного интернета в отдаленные провинции – экономически невыгодно. Остается беспроводный доступ, который в последние пару лет развивается довольно быстро. По данным iKS-Consulting число интернет-клиентов в сетях «третьего поколения» в конце 2009 года приблизилось к 1 млн. и увеличивается на 20% ежеквартально. Кроме того, количество интернет-пользователей на основе технологии GPRS/EDGE (без WAP) по результатам третьего квартала 2009 года составило около 4,4 млн.

Не вглубь, а вширь

В этом году заметного подорожания интернет-рекламы не предвидится, что в целом должно сделать интернет, как медиа, более привлекательным, на фоне подорожания телерекламы. В пример, участники рынка приводят российский опыт, где СРМ (цена за тысячу показов) баннерной рекламы уменьшается, объясняя это ростом аудитории, количества площадок и увеличением времени проводимого пользователем в сети. «Ситуация в Украине аналогична, поэтому я не вижу реальных причин повышать прайсы. Исключение — это нишевые, аффинитивные (с высоким уровнем попадания в целевую аудиторию) ресурсы, которые показывают стабильную 100% выкупаемость инвентаря, говорит руководитель цифрового департамента агентства AITI/Carat Настя Байдаченко. — Рынку было бы полезнее, если бы вместо осенней волны инфляции площадки говорили о переходе на более прогрессивные формы продаж – например, СРС и СРА».

«По нашему мнению, объективных причин для увеличения CPM сейчас нет. В этом году заметно растут интернет-бюджеты, однако рекламный инвентарь растет еще быстрее», — соглашается директор по маркетингу компании «Мета» Алексей Чуксин. По его словам рост инвентаря идет за счет увеличения аудитории существующих площадок, появления новых, а также за счет выхода на рынок крупных российских площадок.

«Из-за нехватки телевизионного инвентаря, осенью ожидается рост цен на телерекламу, а это значит, что определенная часть рекламодателей просто не сможет позволить себе рекламу на ТВ. Им придется искать альтернативные каналы. В тоже время постоянно растущий инвентарь Сети, приведет к тому, что CPT интернета будет снижаться, делая интернет более привлекательным медиа» — говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы Андрей Заблоцкий. Сегодня по разным оценкам CPT телевидения составляет около $1,5, в то время как для интернета этот показатель в 2-3 раза выше. «Но надо понмить, что в интернете контакт не теряется, в отличие от ТВ, когда телезритель может включить телевизор и заснуть. Интернет намного более точный инструмент», — отмечает Заблоцкий.


Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Смотреть комментарии

Комментарии | 10

  • Извините, я несколько не в тему статьи, но в данном случае слова «вглубь» и «вширь» пишутся слитно, а запятые в предложениях расставляются по определенным правилам, а не так, как нравится автору.

  • как бы ни о чем, кроме того, что инвентарь растет больше бюджетов,
    причем без цифр по инвентарю и бюджету 🙁

  • Ну чо без цифр: рост бюджетов FMCG, банков, автомобильных компаний, мобильных операторов и продавцов техники может составить 10-20%.

    А, кстати, в чем измеряется рекламный инвентарь интернета?

  • Полагаю, речь идет о показах для медиа-рекламы

  • А чем ограничиваются показы для медиа-рекламы в интернете? Как они меряются?

  • А какие здесь могут быть ограничения? Когда речь идет о рекламной емкости сайта, то она ограничена количеством просмотров его содержимого посетителями. Например, у сайта 10 тыс. посетителей в день, в среднем 3 страницы на юзера — т.е. в день 30 тыс. показов страниц. Если на странице 3 баннерных места, то выходит 90 тыс. баннеропоказов в день.

    Или я не правильно понял Ваш вопрос?

  • «ресурсы, которые показывают стабильную 100% выкупаемость инвентаря» — рынок о таких не знает ))

    «площадки говорили о переходе на более прогрессивные формы продаж – например, СРС и СРА» — для задач построения охвата (если такая задача стоит) CPC и CPA совершенно не нужны. а таких задач сейчас 85%.

  • Господин эксперт, вмешайтесь пожалуйста. Можно ли измерить рекламный инвентарь интернета, примерно как в ТВ (именно не в теории, а в чём то похожем на тв-рейтинги)?

  • Не совсем понимаю, к кому Вы обратились ) но отвечу

    В Украине действует медиа-панель, проводимая Gemius (gemius.com.ua). На носу расширение панели и переход от web-based к fusion панели (детали опять же на сайте Гемиуса).

  • Охватные кампании с достаточно низкой стоимостью контакта в интернете давно возможны, видимо автор статьи, Максим Кутик, не очень в теме. Демографический и возрастной таргетинг конечно посложнее организовать, но при желании возможно хотя и с приличной долей погрешности, обычно домашним компьютером пользуется вся семья, впрочем как и смотрят телевизор. Хотя сравнивать вмиг переключаемый канал при рекламной паузе с медийной охватной рекламной компанией достаточно глупо в принципе.

  • Продавать в интернете
  • Безопасность номера
  • Съемки на YouTube

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: