Украинский рынок медийной интернет рекламы замедлил свой рост
За первые шесть месяцев этого года рост доходов от продаж медийной рекламы в украинском интернете оказался хуже, чем в первом полугодии 2010 года. Об этом AIN.UA рассказали сразу несколько участников рынка. «Если в прошлом году за первое полугодие рынок вырос примерно на 50% и динамика сохранялась вплоть до марта этого года, то начиная с апреля рост замедлился примерно вдвое», — говорит директор портала I.UA Максим Хомутин.
«Мы сопоставили количество рекламы с ее стоимостью на 20% площадок, которые генерируют примерно 80% трафика (по Gemius и InMind), и, по нашим оценкам, в 2011 году объем продаж медийной рекламы в интернете составит 160-210 млн грн. Надеемся, что осенью заполняемость площадок будет выше чем в предыдущие 8 месяцев и мы пересмотрим наш прогноз. Текущие тенденции вселяют сдержанный оптимизм на этот счет», — рассказал консультант по digital-маркетингу и основатель агентства TMGU Сергей Ковпак.
Для сравнения, в конце прошлого года Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) прогнозировала, что в 2011 году объем рынка интернет рекламы увеличится на 43% и составит 400 млн грн. Однако, уже в августе ВРК ухудшила свой прогноз и предсказала рост в 38% до 387 млн грн., из которых 172 млн грн придется на контекстную рекламу. Тогда коалиция объяснила это тем, что в первом полугодии контекстная реклама росла быстрее медийной. «Доля контекста в медиапланах наших клиентов растет», — подтвердил Сергей Ковпак.
Сейчас участники рынка называют и другие причины замедления роста доходов от продаж медийной рекламы. Часть рекламных бюджетов отвоевали SMM-агентства, услуги которых в начале года пользовались большим спросом, сейчас, правда, волна фейсбукомании немного спала.
Еще одна причина — ужесточение условий размещения рекламы на телевидении, в связи с чем рекламодатели направили больше денег в этот канал продвижения, сэкономив на других. Также, негативно на рынок повлияли слухи о надвигающемся финансовом кризисе.
Директор Украинский ассоциации интернет рекламы Андрей Заблоцкий уверен, что результаты за весь 2011 год будут намного лучше, чем кажется сейчас. Во-первых, дополнительные средства могут вбросить табачные компании, у которых на рекламу в интернете осталось только 6 месяцев, после чего вступит в силу новый закон. Во-вторых, приближаются выборы в парламент, а политическая реклама, как известно, размещается без скидок, а зачастую и с наценкой. Кроме того, четвертый квартал всегда был наиболее сильным в плане затрат на рекламу.
К тому же, Заблоцкий отметил, что спад ощутили не все участники рынка. «У самых крупных агентств обороты в первой половине этого года росли не хуже, чем в прошлом году. Это означает, что рынок меняется и, возможно, в ближайшие год-полтора игроков на нем уже будет меньше», — заключил он.
Комментарии | 5
Хотел бы я разделять уверенность господина Заблоцкого.
Табачные компании будут стараться за эти 6 месяцев по максимуму выбрать телек, наружку, траснпорт и тд — все то что будет запрещено. Реклама в интернете будет разрешена для сайтов которые смогут доказать что показывают рекламу совершеннолетним, это практически все сайты с регистрацией и возможностью показывать рекламу залогиненым пользователям. Поэтому дикого ажиотажа на интернет от сигаретчиков я бы не ждал.
А уж про несметные политические бюджеты при текущей ситуации в стране остается только мечтать. Власти нет смысла тратить лишних денег, а оппозиции уже почти и нету.
Кстати, про политику интересно. Ведь действительно — все привыкли, что на выборах деньги чуть ли не падают на голову. Но когда «вертикаль власти» выстроена, то кто будет инвестировать сотни миллионов, когда можно обойтись миллионами?…
Разве политические деньги так уж активно текли в интернет? Особенной активности как-то незметно было (ну кроме джинсы и купленных троллей в комментариях).
Я думаю да.
Некоторые новостные сайты в период выборов зарабатывают почти на порядки больше, чем в остальное время.
Через традиционные каналы и общую медийку тоже проходит довольно много, но тут уж Заблоцкого нужно поключать для более точных данных
Ну и не стоит забывать про все, что гордо именуют пиаром. Там куча всякого мусора, на который деньги тоже тратятся, хоть это и не реклама
Насколько я знаю, у табачников уже запрещены телек, наружка и транспорт, есть только пресса и интернет. А если и последний через пол года прикроют — логично бы было аккумулировать базы пользователей для последующей работы.