прислать материал
AIN.UA » МедиаЗа пять лет количество видеорекламы в Украине выросло на 10 000%

За пять лет количество видеорекламы в Украине выросло на 10 000%

1121 12

Сейлз-хаус Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo подготовили исследование тенденций развития видеорекламы в Украине. Согласно полученным данным, за пять лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. В 2013 показатели просмотров видео в Уанете возросли до 510 млн. Для сравнения, еще в 2008 году они составляли всего 5 млн.

Аналитики утверждают, что уже сегодня видеорекламу в интернете можно назвать полноценным дополнением к телевизионной рекламе. В Уанете заметен переход телевизионных бюджетов в интернет – на сегодня его доля составляет 10-15%. «Даже при консервативном сценарии роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за 5 лет. Стоит заметить, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%», – отмечает Дмитрий Лисицкий, директор United Online Ventures, в cостав которого входит Digi Media.

Факторы роста онлайн-видеорекламы

  • возможность увеличения охвата ТВ-кампаний за счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная аудитория, пренебрегая телевидением – интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в возрасте 14-25 лет в городах с населением более 50 тыс.;
  • рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря;
  • высокая коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными форматами интернет-рекламы.

По данным Digi Mediа и AdVideo, самыми популярными форматами видеорекламы в Уанете являются pre-roll (59% совокупного инвентаря) и content-roll (31%). Остальные 10% приходятся на pause-roll, mid-roll и post-roll. По словам Сергея Ковальчука, руководителя сети AdVideo, все существующие на данный момент форматы видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. “Основная задача состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов целевой аудитории с использованием всех форматов», – подчеркнул он. Так, новый All-roll позволяет охватить весь инвентарь видеорекламы в Украине по разным форматам, а это более 500 млн показов.

По словам Ковальчука, CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы. Так CTR content-roll составляет 2,98%, pre-roll – 4,84%, а post-roll – 8,26%. Для сравнения, CTR баннера 300*200 составляет в среднем 0,14%, а баннера 728*90 – всего 0,11%.

Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца:

Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика. Они стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR.

Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают. Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения.

Напомним, Украина – один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы. По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

12 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

слава Adblock - благодаря этому приложению, люди могут наслаждаться контентом, а не лихорадочно клацать и закрывать рекламное видео водки, пива на пол-экрана и прочую видео ересь....

роман шрайк

За пять лет количество видеорекламы в Украине выросло на 10 000%

и задолбало ровно на столько же)

Пользователей Adblock Plus тоже прибавилось 🙂

Фраза "CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы" доставляет. Это только додуматься надо - мерять эффективность рекламы цетеэром.

Eugene Vernigora

Во всем мире эффективность видео-рекламы измеряют качеством смотрения/досмотра, и только у нас даже крупнейшие продавцы говорят о CTR.

В цивилизованном мире берут в расчет такие показатели качества рекламной кампании:

1. Досмотр ролика до конца (состоявшийся просмотр)

2. Рост узнаваемости марки/продукта

3. Рост продаж

4. А уже только потом CTR

10 слайд: http://www.slideshare.net/vernigora/t-sell-vernigoravideoadodessa2013

Ну по сути, клиенты не вкуривают. Не так ли? 1 из 10 вникает в данные показатели.
А по сути из-за данного дурдома много метрик себе просто и не выводим в админку, та как ими не интересуются....

Тех кто придумал видеорекламу и заспамил ею всевозможные сайты, предлагаю привязывать к стулу и насильно крутить им постоянно видеоролики.

У автора стремление выдать желаемое за действительное. Такие же истерически-не грамотные прогнозы были для интернет рекламы в целом при ее старте.

Меня привяжите. Я люблю видеоролики и видео-рекламу в любом ее проявлении)))

Конечно вы обожаете видео рекламу - это ваш заработок, если все дружно будут ее блокировать, придется вам менять сферу деятельности

ну вот читаю я новость на корреспонденте и тут начинает орать на весь дом ролик - водяры "Что ты знаешь об успехе". или реклама пива Жатецкий гусь, а постоянная видео реклама при просмотре новостных роликов уже просто сидит в печенках!

До того как появилась видео реклама, я никогда никакими средствами блокировки не пользовался, теперь, всегда Adblock, и знакомым всем поставил.

Надеюсь http://videopulse.ru/ без меня не разориться, вам есть с кого стричь купоны....

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: