AIN.UA » AdTech, КоллекцииКак в Украине развивается интернет-реклама: демография, СTR, устройства
EN

Как в Украине развивается интернет-реклама: демография, СTR, устройства

3303
2

Исследовательская компания Gemius опубликовала результаты своего масштабного исследования рынка интернет-рекламы по всему миру AdMonitor за первое полугодие 2016 года. Данные по Украине в отчете также имеются. Приводим основные наблюдения из этого исследования по развитию и тенденциям украинского рынка интернет-рекламы.

В исследуемый период CTR в среднем по рынку составлял 1,21%, что на 0,38 п.п. ниже, чем в аналогичный период предыдущего года. В динамике это выглядит так:

gem1

Как отмечают авторы исследования, социально-демографические показатели интернет-пользователей в уанете, которым показывают рекламу, не слишком отличаются от показателей интернет-аудитории нашей страны в целом.

Однако первая группа в среднем выглядит немного моложе и образованней. Среди пользователей, которые кликали на рекламу, 41% были в возрасте 25-34 года, причем эта же возрастная группа в общей интернет-аудитории занимает только 29%. Также, около 59% пользователей, кликавших на рекламу, отметили свое высшее образование (в общей аудитории их 48%).

gem2_s

 

В указанный период обычные баннеры использовались в 78,06% кампаний, rich media — в 40,78%. Показы баннеров и rich media в первом полугодии этого года равнялись соответственно75,25% and 24,75%. CTR для rich media составил 2,15%, что на 0,13 п.п. выше, чем в предыдущие периоды.

gem3_s

Количество рекламы, показанной на ПК, пока что превышает аналогичные показатели смартфонов и планшетов.

gem4_s

Если же проанализировать показы рекламы по сегментам рынка, окажется, что на мобильных устройствах больше всего показов состоялось в теме «Медиа и Книги».

gem5

В первой половине 2016 года самым популярным форматом баннерной рекламы были баннеры 300×250 (использовались в 54,78% кампаний):

gem6_s

Напомним, недавно мы публиковали колонку главы UaMaster Евгения Шевченко о том, в каких случаях интернет-реклама может быть опасна для малого бизнеса.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Смотреть комментарии

Комментарии | 2

  • шото не совсем понятно что с этим масштабным исследованием делать и какие практические выводы можно сделать?
    Кто поможет?

  • Абсолютно бесполезная информация, которая может говорить только об одном — на рынок CPC рекламы нахлынула масса некомпетентных специалистов. Я думаю, что именно этот вывод напрашивается.
    Но информация действительно бесполезная

Последние новости
23 авг
Смотреть все
  • Продавать в интернете
  • Безопасность номера
  • Съемки на YouTube

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: