прислать материал
AIN.UA » AdTech, КоллекцииКак вести свой Telegram-канал: тема, формат, продвижение и монетизация

Как вести свой Telegram-канал: тема, формат, продвижение и монетизация

8623 6

Telegram-каналы могут быть удобным способом взаимодействия с аудиторией. Но чтобы создать канал, который будут читать, нужно подготовиться. Своим опытом создания, форматирования и продвижения Telegram-канала с нуля в статье делится Евгений Плохой, CEO CapableBits. Он создавал канал не как «ценность в себе», а для проверки гипотезы: насколько на рынке востребован сервис-фильтр информационных потоков.

Свой канал Плохой IT Stream я начал вести относительно недавно и каких-то заоблачных высот пока не достиг, но темпы роста аудитории и отзывы читателей вполне вдохновляющие.

Telegram-канал я начал вести, чтобы проверить свою гипотезу. Она заключается в том, что вокруг нас очень большое количество информационных потоков, информация в которых часто повторяется. Что хуже, на гребне потоков — часто не полезная информация, а только лишь та, которая находит больший отклик («ШОК! Смотреть до конца!», «12 проверенных способов заработать миллиард» и т.д). И даже, если отбирать полезные или интересные тексты, их все равно остается слишком много. Много текста, мало информации.

Поэтому, возможно, есть место для продукта, который будет обрабатывать информационные потоки, выбирать самое интересное и будет давать краткий комментарий, дающий общее представление о новости: чем именно она интересна. Если читателю интересны детали, то он может перейти по ссылке и прочитать статью полностью.

И прежде чем писать нейронку, которая будет отделять зерна от плевел и AI, который будет составлять короткое ревью, я в три клика создал Telegram-канал по своей тематике. Моя выборка — это то, что я и так каждый день делаю, просто нигде не публиковал. Когда-то это пыталось сделать приложение Summly, которое купил Yahoo за $30 млн, особенно не разбираясь в продукте, за которым не было никакой технологии.

И вот в случае, если я когда-то решу делать подобный продукт с блек-джеком и AI, то у меня уже будет проверенная гипотеза и аудитория для него.

Как только я создал сам канал, то стал искать информацию о том, как его вести, где его продвигать и т.д. К сожалению, все ограничивалось примерно одинаковым набором рекомендаций от Кэпа. Поэтому я решил собрать воедино свой небольшой опыт, который, возможно, вам будет интересен. Как-никак, но Telegram-канал на сегодняшний день — это самый простой способ за две недели добиться количества просмотров, сравнимых с небольшим новостным ресурсом, который к этим цифрам идет месяцами.

Определитесь, подходит ли вам Telegram-канал в принципе

Я для себя определил следующие преимущества и недостатки.

Преимущества:

  • Готовая платформа, с широким функционалом из коробки или при помощи ботов.
  • Подписчики получают push-уведомления (хотя их можно и отключить).
  • Сообщение подписчики точно получат, вам не придется конкурировать с алгоритмами ранжирования, чтобы донести информацию до своих же пользователей.

Недостатки:

  • Относительно небольшая аудитория.
  • Отсутствие виральных механик. Кнопка «Поделиться» есть, но она почти не работает.
  • Отсутствие нативных инструментов продвижения.
  • Сложно получить отклик от аудитории.
  • Это канал для относительно коротких сообщений, длинные читать неудобно.

Для моей гипотезы Telegram — идеальный формат. Канал, который будет делать выжимку из всего объема информации, сопровождая короткими комментариями о том, почему именно эта информация попала в канал.

Выбор темы

Довольно очевидный шаг, но многие им пренебрегают. Когда у вас есть конкретная тема, то и позиционирование канала делать проще, равно как и находить свою целевую аудиторию. Моя тема — это IT, разработка продуктов, маркетинг и анализ рынка. Так что контент я создаю достаточно легко – я и так это делал, просто не делился в канале и не публиковал в Facebook. Facebook я обошел вниманием из-за алгоритмов ранжирования. Публиковаться в Facebook — все равно, что кричать в подушку: докричишься только до «близких людей», тех, кто и так тебя читает.

Формат

Каналы без формата превращаются в помойку, от них быстро отписываются или блокируют уведомления, так что количество просмотров постоянно падает. Об этом расскажу немного подробней.

Вот элементы формата, которые я выделил:

  1. Одно сообщение, один раз в день. Это мое обещание пользователям и таким образом количество просмотров моих сообщений не сильно отличается от количества подписчиков. Кто-то меня читает раз в неделю, все скопом, так что я смотрю на цифры за неделю. Так, в конце недели у меня просмотров больше, чем подписчиков в канале.
  2. Постоянство контента. Подписчики знают, чего ждать. То есть не будет такого, что сегодня я пришлю новость про первую программу, написанную AI, а завтра смешного кота в шляпе. У меня два основных раздела. «Основной»: 3-5 новостей с моим коротким ревью или субъективными прогнозами и ссылкой на источник и «Быстрые новости»: где я публикую просто заголовки или описание основных новостей, без ссылок.
  3. Форматирование. Оно облегчает читаемость и увеличивает узнаваемость постов. Для форматирования постов я использую @ControllerBot. Это отличный инструмент, который позволят: добавлять кнопки, реакции в виде эмоджи, делать текст «жирным», добавлять in-text ссылки. Каждый раздел я выделяю «жирным шрифтом», ссылки выделяю всегда одинаковыми эмоджи.

У раздела «быстрые новости» также свое форматирование.

Это не самое лучшее форматирование, так как сообщения получаются довольно длинными и их сложнее читать. Но не все сразу, буду исправляться.

Таким образом, мои подписчики знают точно, что они получат и как часто, и среди других каналов легко смогут узнать мой просто по внешнему виду сообщений.

Продвижение

Самый интересный и сложный пункт. Я пробовал или в процессе тестирования несколько подходов:

  1. Личная сеть контактов, страницы в Facebook. Попросил поделиться информацией о канале – получил порядка 150 подписчиков.
  2. Публикация в тематических группах Facebook (мы помним, что я знаю свою ЦА и, соответственно, знаю в какие группы писать) – еще примерно 200.
  3. Я воспользовался сервисом sociate.ru, который позволяет размещать рекламу прямо в каналах Телеграмм, которые подключены к системе. Скачек на графике с 300 до 420 это реклама в крупном канале ULTRA.
  4. Данные из раздела 2) — не полностью заслуга sociate. Один раз в неделю я прошу подписчиков поделиться у себя на странице ссылкой на канал или пригласить трех друзей, за это они получают небольшое вознаграждение. Обычно это книга, которую я считаю полезной. Конечно, название книги я не говорю 🙂 Эта часть продвижения довольно пограничная, так как я использую не свой контент. Но,  с одной стороны, я эти книги честно купил и я их не продаю, а даю почитать. Спорно, конечно, и я буду уходить от этого формата. Уходить в пункт 5).
  5. Я подписан на большое количество платных рассылок от очень крутых экспертов рынка и стратегов. Я предложил подписчикам переводить одну лучшую статью или эссе за неделю и выкладывать ее на внешнем ресурсе. Взамен я хочу, чтобы статья набирала хотя бы 15 репостов. Провел голосование, при помощи того же @ControllerBot.

Как это будет работать – не знаю, посмотрим на следующей неделе.

  1. Мы договорились с ребятами из Apptractor, что каждую пятницу они публикуют у себя новости из моего канала, которые им показались интересными, а это еще один источник привлечения трафика.
  2. Разместить ссылку на канал в различных маркетплейсах и подборках. В интернете можно найти много статьей с их перечнем. Я этого, честно говоря, не делал, но упомянуть должен был.
  3. Написать статью для AIN.UA 🙂

Монетизация

  • Реклама. Большинство каналов монетизируется за счет рекламы. В основном рекламы других каналов. Такое развлечение может приносить порядка $1000 – $1500 в месяц. Я сразу отказался от такого формата и у меня принципиально нет рекламы, даже от друзей, даже если сильно просят. Разумеется я планирую делать небольшие анонсы, но они будут очень-очень редкими и касаться только моих собственных продуктов. Но если такой вариант вам интересен, то вам снова — на sociate.
  • Спонсорство. Если в вашем канале — понятная аудитория, то она может пересекаться с аудиторией какой-то компании, и ее качество будет важнее количества. Это производная от первого пункта, но мне он более приятен, так как позволит не уродовать канал «левой» информацией, а встроить рекламу в формат органично, особенно если компания хорошая и действительно может принести пользу подписчикам. К тому же, это прогнозируемый доход и вы не зависите от рекламной площадки или количества заявок на ней. Пока это — только идея и у меня в принципе не стоит задача зарабатывать непосредственно на канале.
  • Продажа своих услуг. Это — производная от второго пункта. Просто на этот раз вы и есть условная компания. В этом случае Telegram-канал становится элементом контент-маркетинга
  • Фантастический вариант – платная подписка. Я уже упоминал, что сам подписан на платные рассылки и там информация гораздо интересней и полезней, чем на многих ресурсах. Возможно, ваши пользователи готовы будут платить за доступ к вашей информации.

Инструменты

Раздел звучит громко, но содержанием я вас не удивлю, так как вы уже все знаете, если прочитали статью. Но отдельный пункт не помешает:

  • VoteBot – бот для создания голосования по разным вопросам. Создает одно сообщение и в реальном времени обновляет результаты
  • Голос – бот, который перевод текст в аудиозапись, использует Ivona и Yandex SpeechKit. Есть in-line режим, так что можно использовать в своем канале. Возможно, именно таким будет формат вашего канала, когда читатели слушают контент, а не читают.
  • Sociate – биржа, где можно заказать пост в разных Telegram-каналах. Также есть возможность разместить рекламу в группах «ВКонтакте», Instagram.
  • Еще одна биржа рекламы в Telegram. Отличается тем, что есть эксклюзивные каналы, хоть и дорого.
  • ControllerBot – форматирование статей, базовая аналитика, отложенные посты, добавление кнопок или реакций. В общем, это обязательный инструмент. К тому же Telegram-каналы очень ограничены с точки зрения интерактива. Сейчас, после каждой статьи я провожу небольшой опрос, который должен увеличивать уровень вовлеченности аудитории. Практически вся функциональность из других ботов, которая нужна для комфортного ведения канала, в нем реализована.

Хочу только обратить внимание, что все это будет работать только с понятной целевой аудиторией. Если у вас целевая аудитория «ВСЕ!», например каналы про котов или историческими фотографиями, то ваш основной козырь — это количество, и вы сможете монетизировать только за счет общей рекламы, или же, в некоторых случаях, за счет продажи своих услуг.

Автор: Евгений Плохой, CEO CapableBits

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Также подобрали для вас

загрузить еще

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

33 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Jack Tomphson

Сам такое мучу на разные темы по своим интересам, хотя у вас все более осознанно. Спс. Телеграм намбер 1

Bohdan Vorona

Я такой эксперимент провожу давно 🙂 Только я решил пойти ещё дальше и отказаться от покупки рекламы для канала. Интересно смотреть за ростом трафика без вливания денег.

@hwebdev
http://t.me/hwebdev
https://facebook.com/hwebdev

По теме маркетинга рекомендую мой канал в ТГ, не так всё красиво отформатировано, но уже более 800 подписчиков и полезные материалы https://t.me/marketing_roman

Evgenia Dubrova-Aliksyuk

А мне нравится этот канал всё про интернет-маркетинг https://t.me/imarketingua
А для тех кто контекстной рекламой занимается добро пожаловать в мой канал https://t.me/webmagic

Интересная статя, спасибо.
Я тоже веду канал https://t.me/ukradeno, в который выкладываю ссылки на полезные материалы по seo, контексту и прочему.

Но появился он какато сам собой. Так как я постоянно читаю разные проф материалы и скидывал самое полезное своим коллегам, в какой-то момент чтоб не потерять историю, я завел канал и начал скидывать все эти ссылки туда.

Изначально подписчики не были самоцелью канала, поэтому я долгое время не задумывался о развитии, росте и вот это вот всем.
Но в последнее время все чаще в голове вертится мысль, что пора чтото делать.


В общем, спасибо за материал, он крут! Буду читать и думать как это все применить.

Главное правило комментариев под статьями "Как создать-вести-продвигать свой телеграм-канал", это оставить ссылку на свой канал 😉

Будем же ему следовать - вот еще один персональный канал про интересный каждому гику контент [будущее, IT, гаджеты, истории, статьи и переводы]:

https://t.me/ikpyto

dr_marcus_13

Канал о диджитальном маркетинге https://t.me/DigitalMarketingNewz
Текстовые трансляции с конференций, новый инструментарий онлайн каналов, новости в сфере рекламы и маркетинга, а так же креативные кейсы со всего мира.
Присутствует фан (крутые видео кейсы).

Посмотрите несколько постов и подписывайтесь!:)

Darina Shevchenko

не про IT, но когда есть время полистать красивый контент – это сюда: https://t.me/visuallovers

Очень интересная статья!
Хочу поделить тем, как я ненавижу такого рода комментарии!
Переходите на мой телеграм: https://t.me/comdeys

World Aliexpress

Привет! Это канал World Aliexpress. Присоединяйся к нам в Telegram! Мы публикуем ссылки на горячие и интересные товары с Aliexpress и ничего не продаем. Не пропусти самое интересное!
Приглашай друзей - они тебе будут благодарны!
https://t.me/worldaliexp

Stanislav Sizonov

ну и конечно же канал ain
https://t.me/aindotua

Дублируются посты при создании от имени администратора и от имени группы, при создании. Создаю через контроль бота - который перекидывает в своего бота созданного через ботфлетчера... что делать?

Тут бесспорно классные гифки, подобранные и сделанные с любовью. Приколы, жесткая и не очень эротика. Если мешают оповещения, просто отключи уведомления и заходи когда удобно тебе
https://t.me/sexgifer

You in Fashion

Не про IT, но очень интересный канал о моде https://t.me/youinfashion

boroboro serser

Ребят, новый канал о новостях технологий с авторским мнением. Только стартую, поэтому, если интересно, вступайте: https://t.me/burbonews

Отличный канал, который зарядит позитивом на весь день! Только отборный юмор и умеренный график обновлений! Вступай, будь на позитиве!

http://t.me/cmeyaka

Anastas Postoeva

Сейчас появилось немыслимое количество каналов, которые вещают только об одном: SMM, SEO, как стать популярным, как заработать.. Можно продолжать до бесконечности.
На этом канале рассказывают о маркетинге в классическом его представлении, не забывая, конечно, и о диджитал-трендах.: http://t.me/marketologiya

Yulya Shkarovska

Корисна стаття, дякую!
Нещодавно створила власний канал - для любителів кіно - та органічно несу його в маси. Щиру вірю в силу якісного контенту. Тому представляю Kinoman - щоденні дайжести новин на будь-який смак та найсвіжіші трейлери, щочетверга - підбірки прем'єр в кінотеатрах, і все це українською мовою.
Детальніше читайте на https://t.me/kinoman_ua.

Max Kiryanov

Веду канал с подборками всегда актуальной музыки, подключайтесь 😉 https://t.me/deepqeeb

Ребят, в наше время кому нужны ваши каналы с кино и остальной мишурой? Люди хотят зарабатывать не выходя из дома, сидя за компутером! Для этого более умные и продвинутые юзеры придумывают, пробуют на себе а потом продают хорошие мануалы по заработку! Например, вот один из каналов где выкладывают только проверенный материал, как зарабатывать в сети. И не по 500р в стуки, а по 100 000 в месяц... Дерзайте, хватит всем 🛑 https://t.me/sxemopub 🛑

id445026567

Простите, что не про digital и не про маркетинг. Недавно приехал в Майами, решил вести канал о жизни и работе в легендарном Vice City
http://t.me/insidemiami

Fish Bob (Stream Moments)

А здесь просто фильмы
https://t.me/cnma5

id337512065

Для пиара ваших каналов и чатов - https://t.me/PR_FOR_ALL - Чат для пиара каналовчатовботов. Исключение - пиар чего-то незаконного. Помните, что часто - не всегда правильно.

Maxim Mishchenkov

Подписывайтесь на телеграмм канал посвящённый apple https://t.me/applene

دانلود فیلم های جدید

Сексуальная телеграмма телеграммы:
10000 Сексуальные фотографии
569 Сексуальные фильмы
Сексуальная ссылка
https://t.me/joinchat/AAAAAE1nozILNuYu_tMZiA

fireice1101

Очень полезная статья.Много исчерпывающей информации.
К слову запилил канал на околопивные темы.Канал на стадии развития-кому будет интересно-подписывайтесь-буду очень признателен.
https://t.me/beerblog

Привет! Веду с душой авторский канал в телеграме с качественным дип-техом, техно, дипом. Только отборное и самое сочное для тех, кто в теме! P.S. Саунд очень плотный, никаких непонятных noname исполнителей.
Немного подтяни свое понимание в музыке.
https://t.me/deep_bro

sergeyperepelicindp

Кто знает? https://t.me/realhimik

Eugene Zubkov

Движение это жизнь!

Канал о беге.
Бегаем, делимся опытом.
Для тех кто бегает или только собирается начать.

@run42195
https://t.me/run42195

Alexander Y

Отличный пост. Такой же эксперимент провожу на своем канале. Новости о современных технологиях, гаджетах, технологиям будущего. Велкам: https://t.me/technologytimes

Sergey Zmey

Спасибо, очень доходчиво объяснил и я создал канал по теме которой сам занимаюсь уже очень давно, а именно ставки на футбол подписываемся @betsfootboll денег не прошу, просто предлагаю подзаработать)))

lopatiybohdan

Я к приему сделал телеграм канал по Маркетингу, рост конечно ни о чём.
но пока только первая неделя, да и не рекламировался нигде. Сначала хочу органикой подтянуть и понять насколько всё это интересно.
Сам делюсь всем самым интересным с Маркетинга и АйТи.
https://t.me/FuckingMrktng

@goabot - бот заказа экскурсий по Гоа и Индии.
https://t.me/goabot
Кто на отдых в Гоа собрался?)

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: