Как вести свой Telegram-канал: тема, формат, продвижение и монетизация
Telegram-каналы могут быть удобным способом взаимодействия с аудиторией. Но чтобы создать канал, который будут читать, нужно подготовиться. Своим опытом создания, форматирования и продвижения Telegram-канала с нуля в статье делится Евгений Плохой, CEO CapableBits. Он создавал канал не как «ценность в себе», а для проверки гипотезы: насколько на рынке востребован сервис-фильтр информационных потоков.
Свой канал Плохой IT Stream я начал вести относительно недавно и каких-то заоблачных высот пока не достиг, но темпы роста аудитории и отзывы читателей вполне вдохновляющие.
Telegram-канал я начал вести, чтобы проверить свою гипотезу. Она заключается в том, что вокруг нас очень большое количество информационных потоков, информация в которых часто повторяется. Что хуже, на гребне потоков — часто не полезная информация, а только лишь та, которая находит больший отклик («ШОК! Смотреть до конца!», «12 проверенных способов заработать миллиард» и т.д). И даже, если отбирать полезные или интересные тексты, их все равно остается слишком много. Много текста, мало информации.
Поэтому, возможно, есть место для продукта, который будет обрабатывать информационные потоки, выбирать самое интересное и будет давать краткий комментарий, дающий общее представление о новости: чем именно она интересна. Если читателю интересны детали, то он может перейти по ссылке и прочитать статью полностью.
И прежде чем писать нейронку, которая будет отделять зерна от плевел и AI, который будет составлять короткое ревью, я в три клика создал Telegram-канал по своей тематике. Моя выборка — это то, что я и так каждый день делаю, просто нигде не публиковал. Когда-то это пыталось сделать приложение Summly, которое купил Yahoo за $30 млн, особенно не разбираясь в продукте, за которым не было никакой технологии.
И вот в случае, если я когда-то решу делать подобный продукт с блек-джеком и AI, то у меня уже будет проверенная гипотеза и аудитория для него.
Как только я создал сам канал, то стал искать информацию о том, как его вести, где его продвигать и т.д. К сожалению, все ограничивалось примерно одинаковым набором рекомендаций от Кэпа. Поэтому я решил собрать воедино свой небольшой опыт, который, возможно, вам будет интересен. Как-никак, но Telegram-канал на сегодняшний день — это самый простой способ за две недели добиться количества просмотров, сравнимых с небольшим новостным ресурсом, который к этим цифрам идет месяцами.
Определитесь, подходит ли вам Telegram-канал в принципе
Я для себя определил следующие преимущества и недостатки.
Преимущества:
- Готовая платформа, с широким функционалом из коробки или при помощи ботов.
- Подписчики получают push-уведомления (хотя их можно и отключить).
- Сообщение подписчики точно получат, вам не придется конкурировать с алгоритмами ранжирования, чтобы донести информацию до своих же пользователей.
Недостатки:
- Относительно небольшая аудитория.
- Отсутствие виральных механик. Кнопка «Поделиться» есть, но она почти не работает.
- Отсутствие нативных инструментов продвижения.
- Сложно получить отклик от аудитории.
- Это канал для относительно коротких сообщений, длинные читать неудобно.
Для моей гипотезы Telegram — идеальный формат. Канал, который будет делать выжимку из всего объема информации, сопровождая короткими комментариями о том, почему именно эта информация попала в канал.
Выбор темы
Довольно очевидный шаг, но многие им пренебрегают. Когда у вас есть конкретная тема, то и позиционирование канала делать проще, равно как и находить свою целевую аудиторию. Моя тема — это IT, разработка продуктов, маркетинг и анализ рынка. Так что контент я создаю достаточно легко – я и так это делал, просто не делился в канале и не публиковал в Facebook. Facebook я обошел вниманием из-за алгоритмов ранжирования. Публиковаться в Facebook — все равно, что кричать в подушку: докричишься только до «близких людей», тех, кто и так тебя читает.
Формат
Каналы без формата превращаются в помойку, от них быстро отписываются или блокируют уведомления, так что количество просмотров постоянно падает. Об этом расскажу немного подробней.
Вот элементы формата, которые я выделил:
- Одно сообщение, один раз в день. Это мое обещание пользователям и таким образом количество просмотров моих сообщений не сильно отличается от количества подписчиков. Кто-то меня читает раз в неделю, все скопом, так что я смотрю на цифры за неделю. Так, в конце недели у меня просмотров больше, чем подписчиков в канале.
- Постоянство контента. Подписчики знают, чего ждать. То есть не будет такого, что сегодня я пришлю новость про первую программу, написанную AI, а завтра смешного кота в шляпе. У меня два основных раздела. «Основной»: 3-5 новостей с моим коротким ревью или субъективными прогнозами и ссылкой на источник и «Быстрые новости»: где я публикую просто заголовки или описание основных новостей, без ссылок.
- Форматирование. Оно облегчает читаемость и увеличивает узнаваемость постов. Для форматирования постов я использую @ControllerBot. Это отличный инструмент, который позволят: добавлять кнопки, реакции в виде эмоджи, делать текст «жирным», добавлять in-text ссылки. Каждый раздел я выделяю «жирным шрифтом», ссылки выделяю всегда одинаковыми эмоджи.
У раздела «быстрые новости» также свое форматирование.
Это не самое лучшее форматирование, так как сообщения получаются довольно длинными и их сложнее читать. Но не все сразу, буду исправляться.
Таким образом, мои подписчики знают точно, что они получат и как часто, и среди других каналов легко смогут узнать мой просто по внешнему виду сообщений.
Продвижение
Самый интересный и сложный пункт. Я пробовал или в процессе тестирования несколько подходов:
- Личная сеть контактов, страницы в Facebook. Попросил поделиться информацией о канале – получил порядка 150 подписчиков.
- Публикация в тематических группах Facebook (мы помним, что я знаю свою ЦА и, соответственно, знаю в какие группы писать) – еще примерно 200.
- Я воспользовался сервисом sociate.ru, который позволяет размещать рекламу прямо в каналах Телеграмм, которые подключены к системе. Скачек на графике с 300 до 420 это реклама в крупном канале ULTRA.
- Данные из раздела 2) — не полностью заслуга sociate. Один раз в неделю я прошу подписчиков поделиться у себя на странице ссылкой на канал или пригласить трех друзей, за это они получают небольшое вознаграждение. Обычно это книга, которую я считаю полезной. Конечно, название книги я не говорю 🙂 Эта часть продвижения довольно пограничная, так как я использую не свой контент. Но, с одной стороны, я эти книги честно купил и я их не продаю, а даю почитать. Спорно, конечно, и я буду уходить от этого формата. Уходить в пункт 5).
- Я подписан на большое количество платных рассылок от очень крутых экспертов рынка и стратегов. Я предложил подписчикам переводить одну лучшую статью или эссе за неделю и выкладывать ее на внешнем ресурсе. Взамен я хочу, чтобы статья набирала хотя бы 15 репостов. Провел голосование, при помощи того же @ControllerBot.
Как это будет работать – не знаю, посмотрим на следующей неделе.
- Мы договорились с ребятами из Apptractor, что каждую пятницу они публикуют у себя новости из моего канала, которые им показались интересными, а это еще один источник привлечения трафика.
- Разместить ссылку на канал в различных маркетплейсах и подборках. В интернете можно найти много статьей с их перечнем. Я этого, честно говоря, не делал, но упомянуть должен был.
- Написать статью для AIN.UA 🙂
Монетизация
- Реклама. Большинство каналов монетизируется за счет рекламы. В основном рекламы других каналов. Такое развлечение может приносить порядка $1000 – $1500 в месяц. Я сразу отказался от такого формата и у меня принципиально нет рекламы, даже от друзей, даже если сильно просят. Разумеется я планирую делать небольшие анонсы, но они будут очень-очень редкими и касаться только моих собственных продуктов. Но если такой вариант вам интересен, то вам снова — на sociate.
- Спонсорство. Если в вашем канале — понятная аудитория, то она может пересекаться с аудиторией какой-то компании, и ее качество будет важнее количества. Это производная от первого пункта, но мне он более приятен, так как позволит не уродовать канал «левой» информацией, а встроить рекламу в формат органично, особенно если компания хорошая и действительно может принести пользу подписчикам. К тому же, это прогнозируемый доход и вы не зависите от рекламной площадки или количества заявок на ней. Пока это — только идея и у меня в принципе не стоит задача зарабатывать непосредственно на канале.
- Продажа своих услуг. Это — производная от второго пункта. Просто на этот раз вы и есть условная компания. В этом случае Telegram-канал становится элементом контент-маркетинга
- Фантастический вариант – платная подписка. Я уже упоминал, что сам подписан на платные рассылки и там информация гораздо интересней и полезней, чем на многих ресурсах. Возможно, ваши пользователи готовы будут платить за доступ к вашей информации.
Инструменты
Раздел звучит громко, но содержанием я вас не удивлю, так как вы уже все знаете, если прочитали статью. Но отдельный пункт не помешает:
- VoteBot – бот для создания голосования по разным вопросам. Создает одно сообщение и в реальном времени обновляет результаты
- Голос – бот, который перевод текст в аудиозапись, использует Ivona и Yandex SpeechKit. Есть in-line режим, так что можно использовать в своем канале. Возможно, именно таким будет формат вашего канала, когда читатели слушают контент, а не читают.
- Sociate – биржа, где можно заказать пост в разных Telegram-каналах. Также есть возможность разместить рекламу в группах «ВКонтакте», Instagram.
- Еще одна биржа рекламы в Telegram. Отличается тем, что есть эксклюзивные каналы, хоть и дорого.
- ControllerBot – форматирование статей, базовая аналитика, отложенные посты, добавление кнопок или реакций. В общем, это обязательный инструмент. К тому же Telegram-каналы очень ограничены с точки зрения интерактива. Сейчас, после каждой статьи я провожу небольшой опрос, который должен увеличивать уровень вовлеченности аудитории. Практически вся функциональность из других ботов, которая нужна для комфортного ведения канала, в нем реализована.
Хочу только обратить внимание, что все это будет работать только с понятной целевой аудиторией. Если у вас целевая аудитория «ВСЕ!», например каналы про котов или историческими фотографиями, то ваш основной козырь — это количество, и вы сможете монетизировать только за счет общей рекламы, или же, в некоторых случаях, за счет продажи своих услуг.
Автор: Евгений Плохой, CEO CapableBits
Комментарии | 45
Сам такое мучу на разные темы по своим интересам, хотя у вас все более осознанно. Спс. Телеграм намбер 1
Я такой эксперимент провожу давно 🙂 Только я решил пойти ещё дальше и отказаться от покупки рекламы для канала. Интересно смотреть за ростом трафика без вливания денег.
@hwebdev
http://t.me/hwebdev
https://facebook.com/hwebdev
По теме маркетинга рекомендую мой канал в ТГ, не так всё красиво отформатировано, но уже более 800 подписчиков и полезные материалы https://t.me/marketing_roman
А мне нравится этот канал всё про интернет-маркетинг https://t.me/imarketingua
А для тех кто контекстной рекламой занимается добро пожаловать в мой канал https://t.me/webmagic
Интересная статя, спасибо.
Я тоже веду канал https://t.me/ukradeno, в который выкладываю ссылки на полезные материалы по seo, контексту и прочему.
Но появился он какато сам собой. Так как я постоянно читаю разные проф материалы и скидывал самое полезное своим коллегам, в какой-то момент чтоб не потерять историю, я завел канал и начал скидывать все эти ссылки туда.
Изначально подписчики не были самоцелью канала, поэтому я долгое время не задумывался о развитии, росте и вот это вот всем.
Но в последнее время все чаще в голове вертится мысль, что пора чтото делать.
В общем, спасибо за материал, он крут! Буду читать и думать как это все применить.
Главное правило комментариев под статьями «Как создать-вести-продвигать свой телеграм-канал», это оставить ссылку на свой канал 😉
Будем же ему следовать — вот еще один персональный канал про интересный каждому гику контент [будущее, IT, гаджеты, истории, статьи и переводы]:
https://t.me/ikpyto
Канал о диджитальном маркетинге https://t.me/DigitalMarketingNewz
Текстовые трансляции с конференций, новый инструментарий онлайн каналов, новости в сфере рекламы и маркетинга, а так же креативные кейсы со всего мира.
Присутствует фан (крутые видео кейсы).
Посмотрите несколько постов и подписывайтесь!:)
не про IT, но когда есть время полистать красивый контент – это сюда: https://t.me/visuallovers
Очень интересная статья!
Хочу поделить тем, как я ненавижу такого рода комментарии!
Переходите на мой телеграм: https://t.me/comdeys
Привет! Это канал World Aliexpress. Присоединяйся к нам в Telegram! Мы публикуем ссылки на горячие и интересные товары с Aliexpress и ничего не продаем. Не пропусти самое интересное!
Приглашай друзей — они тебе будут благодарны!
https://t.me/worldaliexp
ну и конечно же канал ain
https://t.me/aindotua
Дублируются посты при создании от имени администратора и от имени группы, при создании. Создаю через контроль бота — который перекидывает в своего бота созданного через ботфлетчера… что делать?
Тут бесспорно классные гифки, подобранные и сделанные с любовью. Приколы, жесткая и не очень эротика. Если мешают оповещения, просто отключи уведомления и заходи когда удобно тебе
https://t.me/sexgifer
Не про IT, но очень интересный канал о моде https://t.me/youinfashion
Ребят, новый канал о новостях технологий с авторским мнением. Только стартую, поэтому, если интересно, вступайте: https://t.me/burbonews
Отличный канал, который зарядит позитивом на весь день! Только отборный юмор и умеренный график обновлений! Вступай, будь на позитиве!
http://t.me/cmeyaka
Сейчас появилось немыслимое количество каналов, которые вещают только об одном: SMM, SEO, как стать популярным, как заработать.. Можно продолжать до бесконечности.
На этом канале рассказывают о маркетинге в классическом его представлении, не забывая, конечно, и о диджитал-трендах.: http://t.me/marketologiya
Корисна стаття, дякую!
Нещодавно створила власний канал — для любителів кіно — та органічно несу його в маси. Щиру вірю в силу якісного контенту. Тому представляю Kinoman — щоденні дайжести новин на будь-який смак та найсвіжіші трейлери, щочетверга — підбірки прем'єр в кінотеатрах, і все це українською мовою.
Детальніше читайте на https://t.me/kinoman_ua.
Веду канал с подборками всегда актуальной музыки, подключайтесь 😉 https://t.me/deepqeeb
Ребят, в наше время кому нужны ваши каналы с кино и остальной мишурой? Люди хотят зарабатывать не выходя из дома, сидя за компутером! Для этого более умные и продвинутые юзеры придумывают, пробуют на себе а потом продают хорошие мануалы по заработку! Например, вот один из каналов где выкладывают только проверенный материал, как зарабатывать в сети. И не по 500р в стуки, а по 100 000 в месяц… Дерзайте, хватит всем ? https://t.me/sxemopub ?
Простите, что не про digital и не про маркетинг. Недавно приехал в Майами, решил вести канал о жизни и работе в легендарном Vice City
http://t.me/insidemiami
А здесь просто фильмы
https://t.me/cnma5
Для пиара ваших каналов и чатов — https://t.me/PR_FOR_ALL — Чат для пиара каналовчатовботов. Исключение — пиар чего-то незаконного. Помните, что часто — не всегда правильно.
Подписывайтесь на телеграмм канал посвящённый apple https://t.me/applene
Сексуальная телеграмма телеграммы:
10000 Сексуальные фотографии
569 Сексуальные фильмы
Сексуальная ссылка
https://t.me/joinchat/AAAAAE1nozILNuYu_tMZiA
Очень полезная статья.Много исчерпывающей информации.
К слову запилил канал на околопивные темы.Канал на стадии развития-кому будет интересно-подписывайтесь-буду очень признателен.
https://t.me/beerblog
Привет! Веду с душой авторский канал в телеграме с качественным дип-техом, техно, дипом. Только отборное и самое сочное для тех, кто в теме! P.S. Саунд очень плотный, никаких непонятных noname исполнителей.
Немного подтяни свое понимание в музыке.
https://t.me/deep_bro
Кто знает? https://t.me/realhimik
Движение это жизнь!
Канал о беге.
Бегаем, делимся опытом.
Для тех кто бегает или только собирается начать.
@run42195
https://t.me/run42195
Отличный пост. Такой же эксперимент провожу на своем канале. Новости о современных технологиях, гаджетах, технологиям будущего. Велкам: https://t.me/technologytimes
Спасибо, очень доходчиво объяснил и я создал канал по теме которой сам занимаюсь уже очень давно, а именно ставки на футбол подписываемся @betsfootboll денег не прошу, просто предлагаю подзаработать)))
Я к приему сделал телеграм канал по Маркетингу, рост конечно ни о чём.
но пока только первая неделя, да и не рекламировался нигде. Сначала хочу органикой подтянуть и понять насколько всё это интересно.
Сам делюсь всем самым интересным с Маркетинга и АйТи.
https://t.me/FuckingMrktng
@goabot — бот заказа экскурсий по Гоа и Индии.
https://t.me/goabot
Кто на отдых в Гоа собрался?)
Очень классная статья.
У меня есть канал о Product/Project менеджменте, присоединяйтесь -> http://bit.ly/2pCiNHI
Делюсь полезной информацией і опытом.
Класний канал про моду @casualcultur
@infomoda топ канал
А мне нравится этот канал, таких очень мало об современном искусстве, коллекционирование и арт-рынке https://t.me/artslooker
Мой канал с различными фразами, цитатами и афоризмами!
https://t.me/allQuote
Ищу срочно менеджера вести канал в телеграмме! Тематика криптовалюты! Писать в лс @BitCoinCryptoExpert
Что успокаивает и поднимает настроение лучше музыки? Канал с отборными треками) https://t.me/icebergg
Начали вести канал по тематике ритейла одежда и дополнительно предлагаем услуги по наполнению ассортиментом магазинов одежды. https://t.me/fabrikiopt Добро пожаловать кто занимается продажей одежды.
Спасибо за статью.
Присоединяйтесь к нам. Свежие автоновости, Только актуальные предложения Авто из США, Советы по покупке авто на аукционах.
@autousadilimotors
https://t.me/autoUSAdilimotors
AutoUSA Dilimotors
http://www.dilimotors.com.ua
Дорого и затратно вести свой ТГ-канал. Вот пример.
Телеграм -канал о киевских барах и культуре пития в целом — https://t.me/kyivcocktails
Для мене ця стаття була цікавою.. думаю на яку тему створити канал і ніяк не придумаю… а також заодно хочу порекомендувати канал у який сам вступив.. я займаюсь продажами товарів.. і вже багато продав на цьому телеграм каналі ось силка кому цікаво https://t.me/Baraholka_Ukraina
Ребята, новый канал о качестве бутилированной воды!!! очень актуальная тема, для тех кто пьет воду)) добавляйте https://t.me/kyivwater