AIN.UA » E-commerce, Коллекции, Колонки, Лучшее, МненияКак на самом деле менялись цены украинских интернет-магазинов до и после Нового года
EN

Как на самом деле менялись цены украинских интернет-магазинов до и после Нового года

10971
14

В компании Netpeak Software проанализировали цены 40 000 товаров популярных интернет-магазинов — «Розетки», «Алло» и Comfy, чтобы сравнить, как менялись цены до Нового года и после него. Авторы исследования — growth hacker Игорь Горбенко и контент-маркетолог Александра Метиза — пришли к выводам, что в самый разгар праздничной скидочной лихорадки цены на некоторые товары на самом деле росли — причем разница могла составлять десятки тысяч гривен. Хотя на другие категории скидки и в самом деле работали. 

С января по ноябрь мы убеждаем себя и окружающих, что не верим в чудеса. Однако когда приходит пора новогодних праздников, мы внезапно начинаем полагаться на магическую силу скидок. Мы решили провести исследование и выяснить, оправданы ли наши надежды на них. Мы сравнили цены трех крупных украинских интернет-магазинов — «Алло», «Розетки» и Comfy — до Нового года (в сезон скидок) и после него. Вывод напросился следующий: скидки хоть и существуют, но они далеко не всегда так выгодны, как нам хотелось бы думать.

 

«Алло» | Всего: 13 022 товара

2 января

  • Подешевело 497 (3,8%).
  • Подорожало 618 (4,7%).

9 января

  • Подешевело 725 (5,6%).
  • Подорожало 1 260 (9,7%).

Проанализировав более 13 000 товаров интернет-магазина сети «Алло», мы пришли к выводу, что специальная цена (сниженная или по старому курсу валют) действовала на 618 товаров (4,7% в данной выборке). Непосредственно на эти товары цена возросла сразу же после окончания года.

На 497 товаров (примерно 3,8%) цена после Нового года снизилась.

Больше всех не повезло покупателям «Алло», которые решили перед Новым годом обзавестись крупной кухонной техникой, тренажерами (главное — влезть в праздничное платье), компьютерами (около $1000 в среднем), принтерами (МФУ), а также дорогими аксессуарами к технике.

Особенно сочувствуем тем, кто решился на покупку Xbox One с большим объемом памяти. При относительно невысокой цене в «холодный» сезон перед праздниками эти приставки стали дороже на несколько тысяч гривен, а сразу после Нового года вновь подешевели. С другой стороны, в выигрыше оказались те, кто предпочел Sony PlayStation приставкам от Microsoft — на них в предновогодний сезон действовала весьма хорошая цена.

Самым выгодным решением оказалась покупка кофемашин Saeco или Delonghi — их можно было купить едва ли не в два раза дешевле средней рыночной цены. Также повезло покупателям компьютерной техники Lenovo, Dell и Asus средней ценовой категории (от 400 до 1000 долларов США), двигателей моторных лодок и генераторов. Не прогадали и те, кто все-таки решился изменить жизнь в новом году, заказав беговую дорожку.

Топ-3 товаров, подорожавших в январе:

  1. Кофемашина Delonghi ECAM 650.55 MS. Было: 44 099,00. Стало : 60 999,00 (+16 900 грн).
  2. Asus Asus Zenbook UX306UA. Было: 26 999,00. Стало: 33 000,00 (+6 001 грн).
  3. Ноутбук Apple A1398 MacBook Pro 15.4″ (MJLQ2UA/A). Было: 65 399,00. Стало: 71 099,00 (+5 700 грн).

Топ-3 товаров, подешевевших в январе:

  1. Lenovo ThinkPad L560 (20F2S20N00). Было: 21 462,00. Стало: 14 999,00 (-6 463 грн).
  2. Моноблок Lenovo 700-24 (F0BE0086UA). Было: 30 999,00. Стало: 26 312,00 (-4 687 грн).
  3. Ноутбук HP EliteBook 840 (Z2V48EA). Было: 38 024,00. Стало: 33 999,00 (-4 025 грн).

«Розетка» | Всего: 14 153 товара

2 января

  • Подешевело 667 (4,7%).
  • Подорожало 1056 (7,5%).

9 января

  • Подешевело 443 (3,1%).
  • Подорожало 1125 (8%).

Сразу после окончания года «Розетка» подняла цены на чуть большее количество товаров, чем «Алло». Если точнее — на 1056 артикулов (около 7,5% в рамках выборки). Однако разница в цене по сравнению со скидочной оказалась настолько несущественной, что вряд ли можно говорить о значимой выгоде.

В предновогодний период скидок самыми выгодными приобретениями на «Розетке» стали матрасы и одеяла, телевизоры из среднего ценового сегмента, бюджетные смартфоны (в основном, китайских брендов), серверы, отопительное оборудование, мелкие товары для кухни, органические масла, всевозможные вариации итальянской пасты и, как ни странно, Sony PlayStation 4 Pro с объемом встроенной памяти 1 Тб.

А самыми невыгодными стали покупки почти всей техники Apple (за исключением нескольких вариантов iPhone 7 Plus и iPhone 8 Plus), включая смартфоны, часы и приставки Apple TV. Словом, все, кто хотел побаловать себя или близких дорогим подарком, заплатили за это удовольствие сполна. Покупатели большей части электроинструментов, беговых дорожек и оборудования для обеспечения информационной безопасности тоже существенно переплатили. Но и на этом список тех, кому не повезло, не закончился. Как выяснилось, массовое подорожание стало ощутимо также для покупателей повседневной и спортивной одежды популярных брендов, от Benetton до Adidas и Converse.

Топ-3 товаров, подорожавших в январе:

  1. Матрас LasCavo Джардино 180х200 см, Джардино 180х190 см и Оркестра 180х190 см (4823086613447). Было: ≈7 515,00. Стало: ≈11 561,00 (+3 757 – 4 046 грн).
  2. Sony Xperia XZ1 Dual Black. Было: 16 999,00. Стало: 19 999,00 (+3 000 грн).
  3. Сервер HP ProLiant DL180 Gen9 (833988-425). Было: 60 871,00. Стало: 63 771,00 (+2 900 грн).

Топ-3 товаров, подешевевших в январе:

  1. Устройство обеспечения конфиденциальных переговоров iProTech DRUID D-06.
    Было: 94 400,00. Стало: 82 600,00 (-11 800 грн).
  2. Теплица Оскар Господарка Люкс 24м² (300х800х200см) 6мм Сотовый Поликарбонат.
    Было: 26 795,00. Стало: 22 855,00 (-3 940 грн).
  3. Nikon D5600 AF-S 18-140mm f/3.5-5.6G VR Black (VBA500K002). Было: 28 999,00. 
    Стало: 25 999,00 (-3 000 грн).

Comfy | Всего: 13 392 товара

2 января

  • Подешевело 516 (3,9%).
  • Подорожало 347 (2,6%).

9 января

  • Подешевело 579 (4,3%).
  • Подорожало 443 (3,3%).

Если в «Розетке» и «Алло» скидочных товаров, которые подорожали после Нового года, было больше, чем подешевевших товаров, то в Comfy все оказалось строго наоборот.

Интернет-магазин сети Comfy перед Новым годом существенно поднял цены на кофемашины Delonghi и Saeco (в то время как «Алло» не менее существенно их снизил), духовые шкафы и электрогрили, лазерные МФУ, планшеты Apple, почти всю продукцию бренда Kenwood, а также на некоторые позиции мелкой бытовой техники Philips и Panasonic. Рекордсменом по предновогоднему подорожанию стала зеркальная камера Canon EOS 6D MKII Body, цена на которую сразу после Нового года упала почти на 7000 грн.

Что касается выгодных приобретений в Comfy, то в выигрыше оказались те, кто перед праздниками обзавелся любительской зеркальной камерой Nikon, гироскутером или электровелосипедом Xiaomi, а также ноутбуком Acer.

Топ-3 товаров, подорожавших в январе:

  1. Электровелосипед Xiaomi YunBike C1 Women`s. Было: 9 999,00. Стало: 16 599,00 (+6 600 грн).
  2. Фотокамера зеркальная Nikon D7200 Body (VBA450AE). Было: 29 999,00. Стало: 33 999,00 (+4 000 грн).
  3. Объектив к фотокамере Nikon AF-S DX NIKKOR 18-300mm f/3.5-5.6G ED VR. Было: 26 999,00. Стало: 30 999,00 (+4 000 грн).

Топ-3 товаров, подешевевших в январе:

  1. Квадрокоптер DJI Inspire 2 (EU) with Gimbal Camera. Было: 108 769,00. Стало: 94 779,00 (-13 990 грн).
  2. Коммутатор локальной сети (Switch) HP 1820-48G (J9981A). Было: 18 765,00. Стало: 10 239,00 (-8 526 грн).
  3. Фотокамера зеркальная Canon EOS 6D MKII Body (1897C031). Было: 77 445,00. Стало: 70 779,00 (-6 666 грн).

Выводы

Как показал сравнительный анализ цен в трех крупных украинских интернет-магазинах до и после Нового года, не все предложения помогают экономить.

Цены на отдельные категории товаров действительно снижаются, а на некоторые — наоборот, значительно повышаются на волне ажиотажного спроса. Это легко проследить: достаточно в праздничный период воспользоваться пользовательским поиском в Netpeak Spider и сопоставить скидочные и стандартные цены.

Как проводилось исследование

Для парсинга цен из интернет-магазинов мы использовали пользовательский поиск Netpeak Spider. Он позволяет извлекать необходимый тип данных в рамках выбранного сайта, будь то CSS-селектор, XPath или регулярные выражения (RegExp). В случае с интернет-магазинами нас интересует XPath. Достаточно скопировать этот элемент из кода одной карточки товара, чтобы спарсить цены всего магазина или определенной категории.

Для парсинга цен использовали Netpeak Spider, подробнее об инструменте — ниже

Поиск цен выполняется следующим образом:

  • Сначала запускаем сканирование по всему сайту, чтобы получить список всех существующих URL.
  • Фильтруем его, оставляем только карточки товаров, сохраняем полученный список.
  • Заходим на страницу товара искомого сайта и находим в исходном коде значение элемента XPath, отвечающего за цену.
  • По этому элементу настраиваем пользовательский поиск в Netpeak Spider.

  • Запускаем сканирование по отфильтрованному списку URL с применением поиска по ценам.
  • Сохраняем полученные данные в удобном для нас формате, например в csv.

Мы выгрузили ценовые данные 25 декабря 2017 года, 2 и 9 января 2018 года, затем проанализировали их и пришли к таким выводам о предновогодних скидках в целом, а также о ценовой динамике отдельно взятых интернет-магазинов.

Авторы: Игорь Горбенко, growth hacker, и Александра Метиза, контент-маркетолог в Netpeak Software

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Смотреть комментарии

Комментарии | 14

  • Здравствуйте, очен заинтересовало ваше исследование. Могли бы вы подробно описать как проводить анализ цен на других сайтах. Либо если можно списаться в личке. iborysenkov@gmail.com

  • Подход крайне дилетантский 🙂 видно, что люди не ныряли в тему, а просто по верхам прошлись. Жаль, я думал только retail community так делает, а теперь еще и ain

    • А какой бы вы использовали подход? Что бы сделали иначе?

      • Вычесть рост валют . Мониторил БП Сисоник на Розетке( и не только — сравнивал цены на Хотлайне) — появился 4035(первые числа января), через 3 дня — 4118 , сейчас 4205
        В декабре покупал газовую плиту с доставкой 6350 грн (выбрал АЛЛО критерии выбора цена надежность магазина . Не взирая на подорожание во всех магазинах до — 6665 отдали по старой цене =)) ) . Сейчас 7500 — 7600

  • Вёрстку можно менять каждую секунду и защититься от таких парсеров.

    • Никто не может и не будет менять верстку каждую секунду. Да и смысла копаться в верстке нет, в любом современном сайте есть такая вещь как микроразметка. Она помогает поисковикам понять где цена, название, артикул и прочие характеристики конкретного продукта. Сделать не правильную микроразметку разработчик не может так как поисковик за это понизит рейтинг странички

  • А почему никто не написал про то как АЛЛО в прошлую ЧП толкали 8ые Айфоны с самой низкой ценой в оприоре!!!??? А именно по 20к!!! Сейчас для сравнения цена 24-26к! Просто в каждом маг свои цены и скидки! И Apple лучше брать в АЛЛО и ЭД!

  • Основной способ, как увеличить продажи в интернете — это корректировать цены, в зависимости от сезонности года. Правда ведь, — интереснее приобрести товар со скидкой в 10-20 процентов, чем брать по полной стоимости? Любому интернет-магазину, чтобы быть рентабельным необходимо до 40% получать выручку. Поэтому перед окончанием года, когда происходит массовый наплыв клиентов, распродажи и появляются, так как есть взаимосвязь между всем этим. К примеру, возьмем любую тематику, товары такие, как пневмоинструмент https://tool1.com.ua/buy/nabory-pnevmoinstrumenta/ Вы сами наверное понимаете, для чего используется? Правильно — для компрессоров. Цены выходят дешевле на товары, если вы берете сразу пять единиц, чем приобретаете все отдельно.

  • Скидки обычно ставятся не 25 декабря, а куда раньше. Как правило клиент просит поднять цены на 10-15% уже в начале декабря. Также делаются акции на услуги. Просят поднять цену услуги на 2к рублей, а скидывают 1к.
    На высокомаржинальные всегда будет наценка в праздники, а на какую фигню акция реальная. Пиплз хавает — все довольны.
    Когда работаешь по ту сторону, понимаешь, что в 70-80% случаях ты покупаешь не со скидкой. Только мониторя определенный товар пару месяцев и зная цены в разных магазах можно реально говорить, что здесь реальная скидка.

  • Мне нравиться как делают скидки в Аскона https://askona.ua/promo/ всегда хорошие предложения на матрасы и кровати

Последние новости
21 авг
Смотреть все
  • Продавать в интернете
  • Безопасность номера
  • Съемки на YouTube

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: