В 2017 году рынок медийной интернет-рекламы вырос до 2,51 млрд грн
Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2017 года. Так объем рынка составил 2,51 млрд грн, что на 40% превышает аналогичный показатель 2016 года в гривне (без учета поисковой интернет-рекламы и других составляющих digital-рекламы). В долларах США этот показатель превысил уровень 2012 года ($94,46 млн против $74,33 млн), но еще не достиг уровня 2013 года ($114,6 млн). Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы составила 52,5%.
По динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиа-рынка Украины, отмечают составители исследования. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост ТВ-рекламы в 2017 году по сравнению с 2016 годом составил 29%, рекламы в прессе – 18%, радиорекламы – 20%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
- Баннерная реклама – 49,67%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 26,24%;
- In-page video (content-roll) – 2,16%;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,09%;
- Спонсорство – 9,83%.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:
- баннерной рекламы – 14,0%;
- In-stream video – 11,55%;
- In-page video (content-roll) – 5,55%;
- нестандартных решений – 3,36%;
- спонсорства – 1,0%.
Что касается доли Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы, то за исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 10,78%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 45,4%.
Доля социальных медиа и мессенджеров (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) составила у агентств 26,49%.
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы (см в приложении) основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.
Ранее мы публиковали промежуточные данные по итогам первого полугодия 2017 года. Их можно посмотреть здесь.
Комментарии | 5
Ничего себе, не думал, что баннерная реклама такой оргомадный процент занимает среди всей инет-рекламы. Мы только недавно стали ей заниматься, перешли от стандартных баннеров от гугла на дизайнерские от https://logofactory.ua/baners.html. Конверсия стала расти как грибы после дождя). Не ожидали такого прироста. Во до чего прогресс дошел).
viktor, а вы какие баннеры используете статичные или динамичные? Ценник на баннеры в logofactory норм, а в реале он такой же, как на сайте указан?
Имел дело с Логофектори и могу сказать, что у ребят все четко и по срокам и по цене и по качеству. Иначе у них не было бы такого большого портфолио. Имхо
Та да, портфолио у Логофектори хорошее, не мало в нем известных фирм и брендов. особенно удивили компании из других стран. Такого уровня проекты и работы заслуживают уважения
Ценник у них норм. Но все зависит от вида и объема. Лучше позвоните им или спросите прям на сайте logofactory.ua в онлайне у менеджера. А я использую динамичные баннеры, они больше конверсию дают нежели статичные.