прислать материал
AIN.UA » Колонки, Лучшее, МненияЧто такое инсайт? 6 простых правил

Что такое инсайт? 6 простых правил

4298 3

Ярослав Сердюк, директор по стратегии banda.agency, посмотрел лекцию Энди Девидсона из Flamingo про инсайты, и выбрал шесть пунктов оттуда, которые помогут понять, что такое инсайт и как его найти. С разрешения автора AIN.UA публикует материал у себя.

1. Инсайт это кирпич 

Если вы строитель, вы работаете с кирпичами каждый день, но не придаете им значения, не замечаете их.  

Вы думаете о финальном объекте, о том, как он будет выглядеть, забывая о сыром материале. Инсайт — это сырой материал. Вы должны его обработать.

2. Инсайт похож на холодильник

Потому что, когда вы его открываете, загорается свет. 

Кстати, недавно я подумал, что мы пользуемся холодильниками еще и как “холстом” для самовыражения. И это может быть хорошим инсайтом, если вам нужно продавать свои холодильники (не как морозильные камеры, а как то, с чем вы чувствуете себя творцом чуточку больше).

3. Инсайт не поддается логическому описанию

Так же как и смех. Попробуйте описать смех. 

“Это ритмические, вокализованные, экспираторные и непроизвольные действия”.  

Лучшее описание инсайта, думаю, можно считать таким: 

Нарушение дискурса (дискурс — это в широком смысле разговор на тему).

4. “Просто” правда звучит скучно

Инсайт — это то, о чем люди обычно врут. Либо то, о чем не хотят признаваться (с улыбкой). Вам нужна правдивая правда. Настоящая. Почему люди говорят одно, а ведут себя по-другому?

“Грязь — это хорошо”, — это неправда, но если посмотреть немного под другим углом…

5. Не в глубину, а в ширину

Инсайт необязательно должен быть глубоким. В том смысле, что для того, чтобы его найти, вам не всегда нужно погружаться в глубины подсознания вашего потребителя. Лучше уйти в ширину и узнать мнения людей, которые бы ни за что в жизни не купили ваш продукт. 

6. Избегайте монолитного инсайта

Настоящая правда — всегда больше, чем одно наблюдение и суждение. Она состоит из множества деталей поведения человека, со своими причинами и подводными камнями. Вам нужна полная картина. 

Нарушайте дискурс.

Автор: Ярослав Сердюк, директор по стратегии Banda Agency

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

5 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Igor Bachurin

Что за бред я только что прочитал?...

Taras Shabatyn

Вам сюда тут без бреда, а по-делу: http://www.lookatme.ru/mag/how-to/inspiration-howitworks/206705-insight

Pedchenko Oleksandr

бррр

Taras Shabatyn

Здесь инсайт гораздо лучше описан
http://www.lookatme.ru/mag/how-to/inspiration-howitworks/206705-insight

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: