прислать материал
AIN.UA » БизнесСамые дорогие бренды Украины — версия журнала «Корреспондент»
 

Самые дорогие бренды Украины — версия журнала «Корреспондент»

4747 4

Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября. 

Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.

Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.

Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.

Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн. 

  1. «Киевстар» — $208,1 млн;
  2. «Моршинська» — $156 млн;
  3. «Фокстрот» — $152 млн;
  4. «Дарниця» — $148,8 млн;
  5. «Розетка» — $147 млн;
  6. Sandora — $140 млн;
  7. lifecell — $132 млн; 
  8. OLX – $128 млн;
  9. «Цитрус» — $127,9 млн;
  10. «ПриватБанк» — $117,9 млн;
  11. «Нова Пошта» — $117,4 млн;
  12. «Торчин» — $116,5 млн;
  13. «Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
  14. «Ощадбанк» — $114,6 млн;
  15. «МАУ» — $113,5 млн;
  16. Roshen — $113,4 млн;
  17. «Эпицентр» — $112,5 млн;
  18. «Сiльпо» — $111,4 млн;
  19. «Свiточ» — $104,6 млн;
  20. «Оболонь» — $101,4 млн;
  21. «Наша Ряба» — $101,2 млн;
  22. «Львiвське» — $100,8 млн;
  23. «Хлiбний дар» — $96,6 млн;
  24. «Чернiгiвське» — $95,4 млн;
  25. OKKO — $94,5 млн;
  26. «Укртелеком» — $93,9 млн;
  27. «Алло» — $93,6 млн;
  28. «АТБ» — $92,4 млн;
  29. «Хортиця» — $91,6 млн;
  30. “Рудь” — $90 млн;
  31. Nemiroff — $89,2 млн;
  32. “Сеть АЗС Укрнафта” — $87,4 млн;
  33. “Фармак” — $86,8 млн.

Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:

  • Розничные сети — $1,147 млрд;
  • Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
  • Связь — $551 млн;
  • Продукты питания — $525 млн;
  • Финансовые услуги — $348 млн;
  • Алкогольные напитки — $277,4 млн;
  • Фармацевтика — $235 млн;
  • Транспорт — $113,5 млн.

У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).

Для сравнения, в рейтинге 100 самых дорогих украинских брендов от журнала «Новое Время» за ноябрь 2017 года иные лидеры и показатели. В топ-5 вошли «Моршинская» ($507 млн), Sandora ($312 млн), Roshen ($274 млн), Nemiroff ($255 млн) и «Нова Пошта» ($218 млн). Нынешний лидер рейтинга «Киевстар» занял, по версии «Нового Времени», девятую строчку со стоимостью бренда в $168 млн.

Напомним, ранее на AIN.UA выходил материал о новой айдентике и процессе ребрендинга «Розетки».

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

4 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Що за данні такі, що «Моршинска» коштує більше Розетки або Привату.
Ви серйозно?!...

Vitaliy Shebela

Не знаю шо з розеткою, на приватбанк як націоналізований банкрот - має бути у рейтингу банкротів.

Aleks Sander

не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства
OLX? Райффайзен Банк? это разве не международные компании?

Valentine Dmytrenko

Цитрус в топ10?
Серйозно? Трешняк якийсь, а не топ.

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: