На прошлой неделе стало известно, что власти Евросоюза одобрили закон, требующий явное согласие интернет-пользователей на прием cookies – файлов, сохраняющих некоторые действия пользователей в Интернете. Специалисты назвали закон глупым и таким, который нанесет вред развитию интернет-индустрии. А обычный веб-серфинг превратится в процесс постоянного подтверждения приема cookies, что будет довольно утомительно для пользователя.
Закон, раскрывающий тайны серфинга
Закон о cookies должен вступить в силу в ближайшие 18 месяцев – в период до 26 апреля 2011 г. в 27 государствах-членах ЕС. Авторы многих публикаций называют его «захватывающе глупым» до такой степени, что его существование может привести к соблазну его нарушить. Полный текст постановления Совета ЕС по поводу cookies можно найти в этом документе (pdf-файл).
Авторы закона объясняют свое решение, руководствуясь заботой о безопасности пользователя. По их мнению, не все пользователи знают о том, что на их компьютерах сохраняются следы веб-серфинга в виде таких файлов. Закон требует, чтобы пользователи были обеспечены четкой и всеобъемлющей информацией о том, что такое cookies и зачем они используются, а также чтобы им была предоставлена возможность выбора.
Согласно постановлению совета ЕС, cookies-файлы могут быть сохранены на компьютере пользователя только если пользователь «дал свое четкое согласие на это после ознакомления с результатами такого шага». Исключением являются только те случаи, в которых cookies являются «крайне необходимыми» для предоставления услуг. Таким образом, посещая каждый раз веб-страницу, пользователь будет должен давать согласие на сохранение cookies на его компьютере. В свою очередь формулировка «крайняя необходимость» тоже является неясной и неточной, особенно если пока не озвучен механизм определения и мера этой самой крайней необходимости.
Как это будет работать
Самый худший вариант реализации этого закона – это появление всплывающих окон, в которых пользователям рассказывается, что такое cookies, зачем они нужны и почему автор сайта просит сохранить эти данные на компьютере пользователя.
Второй вариант – запрос на сохранение cookies может быть выполнен в виде звукового сигнала. Тогда веб-серфинг будет сопровождаться постоянным «пиканьем» компьютера.
Кроме этих двух очевидных вариантов развития событий, существует еще третий: владельцы сайтов предложат пользователям серфинг без cookies за небольшую плату. Существует большая вероятность, что попробовав серфинг с постоянными запросами на сохранение cookies, пользователи будут готовы заплатить, чтобы спокойно просматривать сайты. Не исключено, что закон о cookies является таким универсальным способом монетизации интернет-серфинга, до которого пока еще не додумались другие владельцы веб-ресурсов, считают авторы этой публикации.
Закон о cookies изменит Веб
Некоторые аналитики считают, что закон о cookies требует также измения современного программного обеспечения, использующегося для веб-серфинга. Вице-президент европейского отдела IAB (International Association of Benefits) Кимон Зорбас (Kimon Zorbas) считает, что такое изменение законодательства требует изменений функций современных браузеров. В браузерах должна появится возможность, которая позволит выражать свое согласие на cookies на постоянной основе, исключая необходимости подтверждать это каждый раз в дополнительных окнах.
Однако и в использовании дополнительных окон с информацией о cookies тоже есть проблемы – у многих пользователей установлены программы для блокировки всплывающих окон, либо такие функции активизированы в браузерах. Таким образом, если информация с просьбой сохранить cookies будет отображаться в pop-up, пользователь может ее просто не увидеть.
Главным негативным результатом принятия закона о cookies является серьезный удар по онлайновой рекламе, которая как раз и основана на хранении cookies. Кроме того, данные cookies также используют системы интернет-статистики, например, Google Analytics или WebTrends, которые сейчас установлены практически на каждом сайте. Таким образом, практически каждый сайт, на котором есть реклама или который фиксирует статистику посещений, должен получить согласие своих посетителей на хранение сookies.
Закон о cookies может иметь влияние не только на структуру и функционал европейских веб-ресурсов. Гипотетически, любой владелец веб-сайта, на который могут зайти пользователи из Европы, должен либо закрыть свой сайт от просмотра для этой аудитории, или подчиниться требованиям ЕС и включить уведомление о сохранении cookies на компьютер пользователя.
Утопия: антиприватность в глобальном масштабе
Одним из способов реализации закона о cookies может стать создание универсальной учетной записи User Account Control, с помощью которой пользователи будут авторизироваться в Интернете и просматривать сайты. Такой способ серфинга полностью сведет «на нет» понятие онлайновой анонимности, но зато будет соответствовать закону о cookies и позволит рекламодателям и дальше показывать рекламу на основе данных пользователя.
Ничего нового
Европейские законодатели не в первый раз пытаются запретить cookies во время веб-серфинга. Еще в 2001 г. министры стран-членов ЕС предложили запретить и использование файлов cookies без предварительного согласия пользователя. В ответ на эту идею законодателей организация Interactive Advertising Bureau (IAB) развернула кампанию под лозунгом «Спасите наши cookies». По оценкам представителей этой организации, принятие закона привело бы к потере более $200 млн. Тогда закон не был принят, но зато к нему решили вернуться сейчас.
Инновационный серфинг
Европейский закон о cookies, скорее всего, будет выполняться владельцами веб-сайтов с наименьшими потерями для посетителей веб-страниц, тем более что современные веб-технологии позволят реализовать такое предупреждение с минимальным изменением привычного внешнего вида сайтов и процесса серфинга. Однако сама идея рассказывать владельцам сайтов, как нужно создавать веб-ресурсы, не предвещает в будущем ничего хорошего. Может скоро и цветовую гамму веб-сервисов тоже решат закрепить законодательно?
Автор – Андрей Петрюк
