Мониторинговая компания YouScan провела в ноябре исследование упоминаний популярных пивных брендов в социальных медиа в русскоязычном интернете. В исследование вошли такие бренды: Krusovice, Miller, Tuborg, Балтика, Жигулевское, Золотая Бочка, Клинское, Сибирская Корона, Старый Мельник.
Важное замечание: в анализе учитывались только упоминания, включающие полные и правильные названия брендов (включая русскую транскрипцию иностранных названий) вместе со словом «пиво».
Тем, кто хочет провести подобное исследование самостоятельно с помощью YouScan, компания дает несколько рекомендаций:
- Отслеживать не только упоминания правильных написаний торговых марок, но и упоминания с опечатками или сленгом;
- Для повышения репрезентативности использовать данные мониторинга за длительный период;
- Использовать ручную маркировку тональности упоминаний и категоризацию упоминаний, а также ручную очистку найденых сообщений;
- Учитывать в анализе только метрики и показатели, которые могут быть соотнесены с бизнес-целями компании.
