ВРК скорректировала прогноз по интернет-рекламе и digital-маркетингу на 2012 год
Всеукраинская рекламная коалиция опубликовала скорректированный прогноз по рекламному рынку на 2012 год. По оценкам коалиции, в этом году объем рынка интернет-рекламы в Украине в 2012 году составит 790 млн грн. Декабрьские прогнозы ВРК на 2012 год выглядели скромнее: 580 млн грн.
«Можно говорить о росте примерно на треть в сравнении с прошлым годом — 35%. Контекст растет быстрее баннерки, чуть ли не в два раза. А поскольку стало очевидно, что в прошлые годы эксперты ВРК занижали фактические объемы контекста, то можно смело предполагать 70% рост контекстной рекламы, чтобы по факту выйти на более правильные цифры в натуральном исчислении. В этом случае на рост процентов по сумме показателей медиа и контекста лучше внимания не обращать в виду его технического характера. Серьезного влияния на объемы интернет-рекламы политика не оказывает», — отмечается в прогнозе.
|
Итоги 2011 ?года, млн. грн. |
Прогноз ?на 2012 год, млн.грн., ?декабрь |
Процент роста? 2012 года к ?2011 году, ?декабрь |
Скорректи-рованный прогноз на 2012 год, млн.грн., июль |
Скорректи-рованный процент изменения 2012 года к 2011 году, июль |
|
| Интернет реклама |
440 |
580 |
+ 32% |
790 |
+ 80% |
| В том числе | |||||
| Медиа |
220 |
290 |
+ 32% |
297 |
+ 35% |
| Контекстная |
220 |
290 |
+ 32% |
493 |
+ 70% |
При этом, по оценкам комитета digital-агентств Украины (UDAC), в 2012 году этот рынок вырастет на 30%. «Было заметно усиление активностей в мае-июне, все передовые мировые компании вводят диджитал и интерактив во все значимые кампании, как долгосрочные, так и разовые проекты. Определенные ожидания связывают специалисты и ростом востребованности их услуг в предвыборный период. Социальные сети становятся все более модными среди политиков», — отмечается в прогнозе.
|
Итоги 2011 года, млн. грн. |
Прогноз на 2012 год, млн. грн., декабрь |
Процент роста 2012 года к 2011 году, декабрь |
Скорректи-рованный прогноз на 2012 г, млн. грн., июль |
Скорректи-рованный процент изменения 2012 года к 2011 году, июль |
|
|
Маркетинговые сервисы, всего |
2 248 |
2 484 |
+ 10.5% |
2 466 |
+ 9.7% |
|
Digital Marketing как поддержка Marketing Services |
35 |
42 |
+ 20% |
40 |
+ 15% |
|
Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line Marketing, SMM, creative&production…) |
150 |
195 |
30% |
195 |
30% |
Напомним, предыдущий прогноз на 2012 год коалиция публиковала в декабре 2011 года.
Комментарии | 2
Рост контекст — 70%, медиа — 35%, тогда общий рост должен быть где-то между 70 и 35, или? Рост контекст с 220 до 493 — это рост больше 100%
Рынок растет, и украинский рынок — это крупная и очень выгодная площадка для бизнеса, правда, внешние инвесторы не особо охотно заливают нас деньгами из-за массовой коррупции, а ведь мы могли бы быть одними из лидеров рынка Интернет-рекламы и всего прочего, что вообще связано с Интернетом.