Вчера на страницах AIN.UA был опубликован материал «Какие баннеры в AdWords самые ходовые в Украине», ссылающийся на данные блога компании Netpeak в котором интернет-маркетолог Никита Перфильев дает рекомендации по наиболее предпочтительным форматам баннерных мест для рекламодателя.
На основе данных, полученных не описанным способом из источников, скрытых за NDA, делаются выводы, которые могут ввести в заблуждение читателей, а именно: выдвинуто предположение об особой пользе баннерных мест формата 728х90 в Уанете.
На мой взгляд, именно данный формат имеет ряд существенных недостатков, что серьезно усложняет работу с ним и уменьшает эффективность. Например, по исследованиям, основанным на данных AdSense и DoubleClick, эффективность этого формата — одна из самых низких.
Кроме этого, пропорции формата чрезвычайно неудобны для адаптации материалов печатной прессы или TV.
С другой стороны дизайнеры обожают этот формат за простоту интеграции — нужно просто сдвинуть контент на 110 пикселов и новое рекламное место готово. Заходим на Корреспондент, раздел «Наука и Медицина»:
Но имменно такие размещения и убивают эффективность 728 формата. Пользователи просто не считывают содержание — и не важно что там было Sprite, «ПриватБанк» или что то еще зелененькое — система просто генерирует холостые показы. Примеров подобных неэффективных размещений в Уанете великое множество. Почему-то их принято называть «медийкой» и продавать по 50 гривен за килограмм.
Однако при грамотном обращении площадки могут сделать этот формат эффективным. Откроем свежий номер The New York Times:
Газета трансконтинентального масштаба не стесняется интегрировать баннер в контент, дизайнер не падает в обморок от постановки задачи, программист пишет A/B тест, а продажник получает отчет о повышении CTR в несколько раз! Пользователи видят рекламу. Конверсия ростет. Финансовый отдел потирает ручки, рекламодатели стоят в очереди.
На сайте Klumba.ua банерное место 728х90 является одним из самых эффективных:
Во-первых, это целевая страница (на которой пользователь обычно заканчивает путь по сайту) во-вторых, баннер находится сразу под заголовком.
Маркетинг и аналитика — очень опасные знакомые, с ними можно выпить пива на выходных, но наши настоящие друзья в будни — это A/B тесты и продажи.