Григорий Бакунов, «Яндекс»: Как повысить конверсию с посадочной страницы (видео)
В видеодокладе с конференции компании «Яндекс» YAC/M директор компании по распространению технологий Григорий Бакунов рассказывает о методах повышения конверсии с посадочной страницы (landing page). Он приводит пример проекта по онлайн-продажам, для которого нужно было привлечь пользователей.
«Мы попробовали создать рекламную кампанию в Facebook, которая приводила в интернет-магазин, стали собирать статистику по продажам и поняли, что что-то не так (расходы за неделю составили $4,5 тыс., доходы — $16). После этого мы заказали у дизайнера landing page, но соотношение «расходы-доходы», опять, мягко говоря, не радовало (расходы — 6,5 тыс. и доходы — 4,6 тыс.)», — рассказывает Григорий.
Далее он детально разбирает способы, какими можно оптимизировать работу посадочной страницы с помощью машинного обучения и алгоритмических методов. «Мы создали раздельные рекламные кампании, чтобы удобно было считать статистику, и специальную страницу, приходя на которую пользователь видел разные посадочные страницы в зависимости от времени дня», — привел пример Бакунов. Результат работы такого метода: за две недели потрачено $1,5 тыс., доход — $7 тыс.
Видео — немного нестандартного формата, так что для просмотра удобнее развернуть его на весь экран. Презентацию Григория для этого видео выложили на «Яндекс.Диске».
Комментарии | 6
Интересная презентация.
Последний вопрос-ответ оправданно вызвал улыбки и аплодисменты в зале 🙂
Очень интересный доклад. Просто, но действенно.
#bobuk рулит! Отлично поставленное выступление. Достойно TED talks.
Появилось чувство, что маркетологу в чистом виде, как профессии, осталось жить недолго.
в чистом виде это как? быть заточенным под что-то узко-конкретное в своих знаниях ни инет-маркетологам, ни программистам не получается сейчас.
очень крутая презентация!!!!!