За пять лет количество видеорекламы в Украине выросло на 10 000%
Сейлз-хаус Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo подготовили исследование тенденций развития видеорекламы в Украине. Согласно полученным данным, за пять лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. В 2013 показатели просмотров видео в Уанете возросли до 510 млн. Для сравнения, еще в 2008 году они составляли всего 5 млн.
Аналитики утверждают, что уже сегодня видеорекламу в интернете можно назвать полноценным дополнением к телевизионной рекламе. В Уанете заметен переход телевизионных бюджетов в интернет — на сегодня его доля составляет 10-15%. «Даже при консервативном сценарии роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за 5 лет. Стоит заметить, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%», — отмечает Дмитрий Лисицкий, директор United Online Ventures, в cостав которого входит Digi Media.
Факторы роста онлайн-видеорекламы
- возможность увеличения охвата ТВ-кампаний за счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная аудитория, пренебрегая телевидением — интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в возрасте 14-25 лет в городах с населением более 50 тыс.;
- рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря;
- высокая коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными форматами интернет-рекламы.
По данным Digi Mediа и AdVideo, самыми популярными форматами видеорекламы в Уанете являются pre-roll (59% совокупного инвентаря) и content-roll (31%). Остальные 10% приходятся на pause-roll, mid-roll и post-roll. По словам Сергея Ковальчука, руководителя сети AdVideo, все существующие на данный момент форматы видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. «Основная задача состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов целевой аудитории с использованием всех форматов», — подчеркнул он. Так, новый All-roll позволяет охватить весь инвентарь видеорекламы в Украине по разным форматам, а это более 500 млн показов.
По словам Ковальчука, CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы. Так CTR content-roll составляет 2,98%, pre-roll — 4,84%, а post-roll — 8,26%. Для сравнения, CTR баннера 300*200 составляет в среднем 0,14%, а баннера 728*90 — всего 0,11%.
Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца:
Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика. Они стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR.
Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают. Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения.
Напомним, Украина — один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы. По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.
Команда AIN.UA спільно з фондом Group 35 збирає 608 800 грн на мобільний діджитал-штаб для підрозділу 148 ОБР ДШВ. Штаб інтегрує системи роботизованої аеророзвідки та передає стріми на відеостіну. Це дозволяє командуванню ефективніше планувати операції, зберігаючи життя захисників та захисниць, і збільшуючи шанси місій на успіх. Більше деталей у Facebook AIN.UA.
Комментарии | 12
Делить на ноль нельзя!
слава Adblock — благодаря этому приложению, люди могут наслаждаться контентом, а не лихорадочно клацать и закрывать рекламное видео водки, пива на пол-экрана и прочую видео ересь….
За пять лет количество видеорекламы в Украине выросло на 10 000%
и задолбало ровно на столько же)
Пользователей Adblock Plus тоже прибавилось 🙂
Фраза «CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы» доставляет. Это только додуматься надо — мерять эффективность рекламы цетеэром.
Во всем мире эффективность видео-рекламы измеряют качеством смотрения/досмотра, и только у нас даже крупнейшие продавцы говорят о CTR.
В цивилизованном мире берут в расчет такие показатели качества рекламной кампании:
1. Досмотр ролика до конца (состоявшийся просмотр)
2. Рост узнаваемости марки/продукта
3. Рост продаж
4. А уже только потом CTR
10 слайд: http://www.slideshare.net/vernigora/t-sell-vernigoravideoadodessa2013
Ну по сути, клиенты не вкуривают. Не так ли? 1 из 10 вникает в данные показатели.
А по сути из-за данного дурдома много метрик себе просто и не выводим в админку, та как ими не интересуются….
Тех кто придумал видеорекламу и заспамил ею всевозможные сайты, предлагаю привязывать к стулу и насильно крутить им постоянно видеоролики.
У автора стремление выдать желаемое за действительное. Такие же истерически-не грамотные прогнозы были для интернет рекламы в целом при ее старте.
Меня привяжите. Я люблю видеоролики и видео-рекламу в любом ее проявлении)))
ну вот читаю я новость на корреспонденте и тут начинает орать на весь дом ролик — водяры «Что ты знаешь об успехе». или реклама пива Жатецкий гусь, а постоянная видео реклама при просмотре новостных роликов уже просто сидит в печенках!
До того как появилась видео реклама, я никогда никакими средствами блокировки не пользовался, теперь, всегда Adblock, и знакомым всем поставил.
Надеюсь http://videopulse.ru/ без меня не разориться, вам есть с кого стричь купоны….
Конечно вы обожаете видео рекламу — это ваш заработок, если все дружно будут ее блокировать, придется вам менять сферу деятельности