Директор британского Центра по анализу соцмедиа Джейми Бартлетт разобрался в преимуществах российской социальной сети “ВКонтакте”, которые делают ее столь популярной на родине и в СНГ. Согласно его умозаключениям, успех соцсети основывается на пиратском контенте и функционале, который делает из нее удобный и бесплатный аналог сервиса знакомств. Facebook ни тем, ни другим похвастаться не может, поэтому его покидает молодежь.
“Пишу из Москвы. Пока никаких признаков Эдварда Сноудена не обнаружено, зато российский эквивалент Facebook – “ВКонтакте” – повсюду. Россияне – самые активные пользователи соцсетей в мире и проводят в них больше времени, чем жители других стран. “ВКонтакте” – это их выбор, в ней насчитывается примерно 50 млн уникальных пользователей, между тем как в Facebook – всего 10 млн. А на прошлой неделе сообщалось, что в Facebook недостает тинэйджеров – она попросту больше “не крутая”. “ВКонтакте” же, наоборот, преимущественно популярна среди юного населения, – пишет Бартлетт.
Почему? Вот вам простая теория. В отличие от Facebook, “ВКонтакте” предлагает две вещи, которые нужны молодым людям: поиск сексуальных партнеров и возможность посмотреть самые новые фильмы (пиратские копии). В Facebook этого нельзя.
Во “ВКонтакте” поиск реализован просто потрясающе – найти можно практически кого угодно, фильтруя пользователей по полу, статусу отношений и предпочтениям. Россияне, с которыми я общался, утверждают, что все это органично превратило сайт в бесплатный и всесторонний сервис знакомств, который одновременно является еще и социальной сетью. Я уверен, все в курсе того, что сервисы знакомств – очень прибыльный бизнес. Ссылки в социальных аккаунтах на хорошие приложения для свиданий невероятно популярны. Например, YouTube начинался как сайт знакомств, и во многом с того же стартовал и Facebook.
Сегодня – по ряду причин – в соцсети Марка Цукерберга гораздо больше опций приватности, и многие этим пользуются, чтобы их сложнее было найти и связаться. В результате, за последние пару лет такие бесплатные “секстовые” приложения, как Tindr и Snapchat уже более или менее наполнили нишу. Огромное количество тинэйджеров сидят в них вместо Facebook.
“ВКонтакте” также позволяет пиратству проходить незамеченным. Это огромный каталог пиратских фильмов. По данным Ассоциации звукозаписывающих компаний Америки, “ВКонтакте” – один из самых пиратских сайтов в мире. Facebook же очень строг к пиратским материалам. Однако это чрезвычайно популярное времяпрепровождение: в Северной Америке, Азии и Европе четверть всех интернет-пользователей загружают или стримят пиратский контент.
В скором времени “ВКонтакте” также может сделать шаг навстречу уважаемым организациям. Шаг в направлении подавления пиратства. В результате сайт, вероятно, потеряет некоторое количество юных пользователей. Но, как и Facebook, “ВКонтакте” начнет поднимать более широкую аудиторию – пользователей страше 30 лет, трендсеттеров и других – которая станет для соцсети более чем визитной карточкой”.
Источник: The Telegraph