Как украинцы покупают игры и играют в Steam

Сервис цифрового распространения игр и игровых аксессуаров Steam, созданный гейм-корпорацией Valve, еще десять лет назад мог похвастать лишь несколькими сотнями игр. Теперь же здесь – тысячи игровых наименований, свои игры продают через эту платформу крупнейшие компании вроде Ubisoft, Bethesda, id Software, Atari и другие (из этой компании выпала только Electronic Arts, которая для своих игр запустила собственный “стим” – Origin). В Украине, несмотря на высокий уровень онлайн-пиратства, Steam довольно популярен: на долю Украины приходится 1,3% мирового трафика платформы. AIN.UA расспросил об украинской аудитории Steam Александра Бернатовича – главу компании «ИТ-консалтинг», которая является официальным представителем Valve Corporation в Украине и Молдове с 2006 года.

О платежах

Украинцы, как и остальные мировые пользователи, платят в Steam в долларах. Что интересно, одни и те же игры и аксессуары в разных странах имеют разную цену: чем беднее страна, тем цены ниже, отмечает Бернатович. Расчетов в национальных валютах (для Украины – в гривнах) Steam пока не проводит. Так что розничные украинские пользователи Steam покупают  игры и аксессуары через онлайн-платежные системы (в т.ч. и украинские), а компьютерные клубы – через юрлицо «ИТ-консалтинг».

Первая десятка игр Steam по рейтингу закупок – как самих игр, так и аксессуаров к ним, – в настоящее время выглядит так:

1. Dota 2 (только закупки аксессуаров)
2. Counter-Strike: Global Offensive
3. Team Fortress 2 
4. Football Manager 2015 
5. Sid Meier’s Civilization V 
6. The Elder Scrolls V: Skyrim 
7. Garry’s Mod 
8. Warframe 
9. Counter-Strike 
10. H1Z1

Об украинской аудитории Steam

Одновременно в игры Steam играют от 4 до 8 млн игроков (всего в Steam – свыше 100 млн аккаунтов). Среди всех игроков на долю Украины приходится 1,3% мирового трафика. Для сравнения: США – 20,2%, РФ – 9,1%.

Steam установлен в более чем 300 компьютерных клубах Украины, в которых более 5000 игровых мест.

С территории Украины одновременно участвуют в играх от 30 000 до 50 000 игроков, но это статистика только по легальным игровым серверам. По оценкам украинского представительства, в играх на нелегальных серверах (так называемых no-Steam копиях игр) участвует вдвое больше людей. 

О трафике

Доступ к игровым серверам Steam в Украине предоставляют такие интернет-провайдеры:

О доходах Valve с украинской аудитории

За последний год игровой корпорации удалось немного заработать с украинского сегмента своих клиентов. Доходы с украинских геймеров, покупающих в Steam, составляют менее 0,1% доходов этой компании от общей продажи игр через систему Steam. Это более, чем в 10 раз меньше, чем украинский трафик игр на серверах Steam (1,3%).

По словам эксперта, объясняется это тем, что украинские игроки, в условиях кризиса, предпочитают играть в условно-бесплатные игры (например, Dota 2), и значительно реже игроков из других стран закупают аксессуары к таким играм. Несмотря на это, Valve в прошлом году внедрила украинский интерфейс в оболочку Steam.

Об украинских разработчиках на Steam

Украинские игровые студии в Steam представлены не очень широко. Из более чем 3500 игр на платформе – лишь 29 созданы в Украине. Среди них больше всего игр разработки GSC Game World, есть также игры от 4A Games, Creoteam, Frogwares, Black Wing Foundation.

О пиратстве

По словам Бернатовича, Valve предпочитает монетизировать игры не только через продажу самих игр, а все больше – через продажу аксессуаров к ним: такой подход снижает мотивацию пиратов. Но в Украине до сих пор существует множество пиратских игровых сайтов с играми Valve. Легальные серверы не могут конкурировать с пиратскими, ведь легальные серверы не позволяют играть с пиратских копий игр Steam. “Поскольку обладателей пиратских копий у нас значительно больше, чем легальных, легальные игровые сервера простаивают. По мнению Valve, эту проблему эффективнее решать, совершенствуя систему цифровой дистрибуции и функциональности игровых серверов”, – отмечает Бернатович.

Компьютерные клубы, которые используют легальный доступ к играм Steam, по мнению эксперта, получают преимущества: программы игр постоянно обновляются,  на нелегальных игровых сайтах отсутствует античитерская защита и играть с игровыми мошенниками малоинтересно. Клубы могут зарабатывать не только от предоставления доступа к играм, но и от продажи кодов кошелька Steam (Steam Wallet) для своих посетителей, которые с помощью этих кодов закупают игровые аксессуары.