Придумать хорошее имя для своей компании непросто. Оно должно быть запоминающимся, звучать гордо и отражать миссию проекта в далекой перспективе. Однако в свое время основатели современных IT-гигантов не особо задумывались о силе имени. Например, самый крупный поисковик стал Google из-за опечатки в оригинальном слове, Spotify просто неправильно расслышали, а в Skype отбросили лишнюю букву, потому что желаемое имя уже заняли. Ясно одно – азиаты подходят к брендингу более сознательно. Например, Nintendo означает “отдай удачу на волю судьбы”, а Samsung – “три звезды”. Об этих и других названиях читайте в переводе подборки The Next Web на AIN.UA.
Samsung
Слово Samsung в переводе с корейского означает три звезды. Название означало “большой, многочисленный, могущественный”, как звезды в ночном небе.
Среди первых продуктов, которые продавала Samsung, была рыба, овощи и лапша, затем для диверсификации рисков компания проникла в большое количество отраслей, в том числе финансовую и аэрокосмическую. А сегодня она в первую очередь известна своими смартфонами и потребительской электроникой. Только в 1987 году, под руководством нового СЕО Кун-Хи Ли, сына основателя компании, Samsung вошел в топ-5 производителей электроники.
Nokia
Компания Nokia, которая прославилась на весь мир как производитель “неубиваемых” мобильных телефонов, начиналась с деревянной мельницы на реке Таммеркоски в Финляндии. В 1868 году хозяин мельницы начал искать более стремительную реку, и открыл новую мельницу неподалеку от города Нокиа в устье реки Нокианвирта. Так в 1871 году компания получила свое имя Nokia.
В 1967 году корпорация Nokia была зарегистрирована официально, у нее было несколько направлений бизнеса: каучук, кабель, лесное хозяйство, электроника и энергетика. На сегодня, после продажи мобильного бизнеса компании Microsoft, у Nokia осталось три бизнеса: Nokia Networks, HERE и Nokia Technologies.
Apple
История возникновения “яблочной компании” – пожалуй, самая известная. Молодой Стив Джобс рассказывал, как команда выбирала зычное имя для молодой компании. Звучали разные предложения, например, Matrix Electronics, но, как это показано в новой экранизации с Эштоном Кучером в главной роли, было решено оставить название Apple Computer в случае, если к положенному сроку не удастся придумать ничего лучше. Так и случилось.
Но почему Apple? “Частично потому, что я люблю яблоки, а еще частично потому, что в записной книжке Apple идет перед Atari, а я работал на Atari”, – рассказал Джобс. В 2007 году приставка Computer отвалилась и осталась только Apple.
LG
Как это часто бывает, компания LG Electronics начинала свой путь в бизнес совсем под другим именем. Компанию основали в 1958 году после Корейской войны, называлась она GoldStar и декларировала себя как производителя электроники. У GoldStar была дочерняя компания Lak-Hui, которая произносилась как Lucky (счастливый). Вскоре в обиходе появилось выражение Lucky Goldstar, от которого позже произошло LG. Впрочем, в аббревиатуре также заключен слоган компании Life’s Good (жизнь прекрасна).
В 1995 году GoldStar произвела официальный ребрендинг и превратилась в LG Electronics.
HTC
Чаще всего под брендом HTC подразумевают High-Tech Computer, но есть и другая история о том, откуда произошло имя компании.
Когда в 1997 году Эйч Ти Чо и Шер Вонг (H.T. Cho и Cher Wang) основали компанию, они дали ей имя, составленное из их инициалов HT – от Чо, и С – от Вонг. Так появилось название HTC, которое, в принципе, могло само по себе родится исключительно из первых букв имени Чо, но когда его спросили о происхождении буквы С, он уточнил, что она посвящена Вонг, а не его собственной фамилии.
Spotify
Компания была основана в Швеции, при этом слово Spotify с шведского никак не переводится (но Google Translate распознает его как шведское). Когда Даниель Эк и Мартин Лоренцон обсуждали, как назвать компанию, они называли разные варианты, один из которых просто неправильно расслышали – Spotify. В итоге словечко просто “прицепилось”. И когда основатели обнаружили, что в поисковой выдаче Google такого слова нет, а домен свободен – все было решено.
По мере того, как компания росла и становилась все популярнее, основатели задумались о том, чтобы немного приукрасить историю возникновения имени бренда. “Нам стало стыдно за то, как безалаберно мы выбирали имя для стартапа, поэтому мы решили всем говорить, что Spotify – это комбинация Spot (место) и Identify (узнаваемость)”, – признался Эк.
Sony
Название этой компании – эдакий микс латинского и английского сленга. Конкретно это объединение Sonus, что означает звук, и Sonny, что означает денди. Однако Sony – не оригинальное название. Компанию, основанную в 1946 году, назвали Tsushin Kogyo K.K (Tokyo Telecommunications ENGINEering Corporation), сокращенно Totsuko.
Изначально это была исследовательская компания, которая выпустила свой первый продукт “мощный мегафон” в 1947 году. За ним в 1950-м последовал первый пленочный магнитофон Type G. Кстати, G означала government (правительство), потому что эти магнитофоны использовали в судах и для государственных нужд.
Название компания поменяла в 1950-м году, когда вышла на мировой рынок и выяснила, что торговая марка TKK уже занята. Однако логотип Sony не использовался на продуктах вплоть до 1958 года, когда компания превратилась в Sony Corporation.
Nintendo
Изначально компания продавала игральные карты. Yamauchi Nintendo & Co была зарегистрирована в 1933 году, в 1951-м переименована в Nintendo Co., Ltd., а в 1963-м начала разрабатывать игры помимо карт.
Чаще всего происхождение названия объясняют фактическим переводом слова Nintendo с японского, что означает “оставь удачу на волю судьбы”. Однако в книге “История Nintendo” Флорента Горджеса предполагается, что все было не совсем так. Впрочем, истинного происхождения названия компании не знает даже Хироши Ямауши, правнук основателя Nintendo. Он лишь предположил, что перевод про удачу и судьбу – “правдоподобное объяснение”.
Amazon
Amazon чуть-было не назвали Cadabra, как в “абракадабра”. А все потому, что Безос хотел, чтобы его сайт по продаже книг был быстрым, как по волшебству. Именно “Кадабра” и зарегистрировал Джефф в 1994 году, но когда год спустя сайт появился онлайн, он назывался Amazon, в честь самой большой реки в мире Амазонки. Очевидно, у основателя с момента старта уже были большие амбиции. Как позже Безос объяснил в своей книге, переименовать компанию он решил из опасений, что пользователи будут часто путать Cadabra с Сadaver (труп).
Примечательно, что в книге Брэда Стоуна “The Everything Store. Джефф Безос и эра Amazon” говорится, что якобы еще одним вариантом названия компании был Relentless.com (неугомонный). Однако, друзья основателя посчитали, что это звучит немного зловеще. “Но что-то в этом названии притягивало Безоса. Он зарегистрировал домен в сентябре 1994 года и до сих пор держит его за собой”, – пишет Стоун. Сайт действительно закреплен за Amazon и перенаправляет пользователей на магазин.
Многие знают, что название Google произошло от опечатки в слове Googol (гугол – число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями). Почему гугол? Потому что основатели поисковика Сергей Брин и Ларри Пейдж хотели, чтобы название символизировало огромное количество информации, к которой собирались предоставить доступ своим пользователям.
Мало кто знает, что первый вариантом названия было BackRub. К счастью, оно не прижилось. Любопытный факт: в 2004 году математик Эдвард Кеснер, который популяризировал слово гугол в 1940 году в книге “Математика и воображение”, хотел засудить Google за плагиат, но его иск не был принят.
Microsoft
Компания была официально основана в апреле 1975 года с названием, которое объединяло в себе термины microprocessor (микропроцессор) и software (программное обеспечение). Таким образом основатели давали понять, что делают программы для малоразмерных компьютеров (поначалу Altair 8800). В 1977 году компания открыла первый международный офис в Японии под названием ASCII Microsoft. Позже в Вашингтоне основатели зарегистрировали компанию как Microsoft Inc.
Любопытный факт: до Microsoft Билл Гейтс и Пол Аллен основали другую компанию Traf-O-Data, которая анализировала входящие данные и формировала отчеты для инженеров. Несмотря на то, что больших успехов она не достигла, эта компания легла в основу следующего предприятия, которое выстрелило.
Сложно представить себе, что многие не знают происхождения названия крупнейшей соцсети, учитывая, что о ней даже сняли фильм. Однако, ввиду того, в какого гиганта выросла компания, нельзя просто так взять и не упомянуть ее в данной подборке.
Джесси Айзенберг в роли Марка Цукерберга
Книга лиц – вот что представляла из себя первая версия Facebook, в которой любой студент Гарварда мог больше узнать о других обитателях кампуса. И да, изначально соцсеть называлась thefacebook.com, а потом, в 2005-м году приставка the отвалилась.
Mozilla
В 1994 году команда Netscape сидела за одним столом, усиленно выдумывая название новому браузеру. Им нужно было побить конкурента – Mosaic, браузер NCSA, так что название должно было быть агрессивным. Например, Годзилла.
Все гениальное просто: они скомбинировали имя знаменитого монстра Godzilla с названием конкурента Mozaic, и получили Mozilla.
Wikipedia
На заре своего существования “Википедия” называлась Nupedia. Бесплатная интернет-энциклопедия, сторонний проект рекламной компании Bomis Джимми Уэльса. За первый год на Nupedia было написано всего 12 статей, тогда команда решила дать пользователям возможность самим писать контент в энциклопедию, чтобы таким образом ускорить ее наполнение. За основу был взят Wiki Wiki Web Уорда Каннингхема – первый сайт, который мог отредактировать любой желающий.
Wiki Wiki Web все еще тут
Слово Wiki вошло в обиход с легкой руки Каннингхема, который впервые услыхал его в аэропорту Гонолулу – местные просили его ускорить движение. Wiki wiki на Гавайях означает скорей.
Asus
Компанию Asustek, которая больше известная как Asus, основали бывшие сотрудники Acer в 1989 году. Название компании происходит из древнегреческих мифов, в которых Асустеком так называли крылатого коня пегаса. Почему пегас? Сложно сказать. В компании утверждают, что название “воплощает в себе силу, чистоту и авантюризм этого существа, и взлетает все выше с каждым новым продуктом, которое он создает”.
Lenovo
Основатели компании долго совещались, как назвать свое детище, и наконец в 1984 году сговорились на том, что название должно содержать что-то из следующего набора слов: “Китайская Академия Наук Исследовательский Институт Компьютерных технологий Компания развития новых технологий”. По крайней мере, так утверждает Линг Чжицзюнь в своей книге “Дело Lenovo”.
В конечном итоге порешили назваться Legend (легенда с английского) – так и было до 2003 года, пока компьютерное направление компании не откололось с отдельным названием Lenovo. Кстати, Le Novo на латыни означает новый.
Skype
Skype основали в 2003 году, а назвали так потому… Да просто потому, что название, которое хотели, уже было занято. Изначально сервис VoIP-телефонии должен был называться Skyper – это комбинация слов sky (небо) и peer-to-peer (тет-а-тет), а поскольку такое имя уже было занято, основатели решили отбросить одну букву. По крайней мере, так утверждает бывший сотрудник Skype Андреас Шелунд.
Изначально Twitter назывался twttr под впечатлением от Flickr. Но почему twttr?
Оригинальный эскиз макета twttr
“Мы много брейнштормили и выбрали слово twitch (рывок), потому что телефон дергается, когда вибрирует. Но как имя продукта twitch не годится, потому что не порождает правильных ассоциаций. Тогда мы посмотрели словарь на букву “Т” и нашли twitter (щебетать) – оно идеально подошло. Определений было два: “поток короткой несущественной информации” и “звуки, которые производят птицы”. Это как раз то, чем являлся наш продукт”, – рассказал сооснователь сервиса Джек Дорси в интервью the LA Times в 2009 году.
Yahoo!
Джерри Янг и Дэвид Фило основали Yahoo! в 1994 году как “Руководство Джерри и Дэвида по Глобальной Сети”. А свое название компания получила в январе 1995-го, когда ее зарегистрировали.
Однако yahoo не ассоциируется с грубым возгласом или шумным человеком, как это было принято в Америке. На самом деле Yahoo! – акроним Yet Another Hierarchical Officious Oracle (Еще один иерархический назойливый прорицатель), хотя вышеупомянутая ассоциация основателям тоже нравилась. На сайте даже был размер для детей Yahooligans!, например.
Hulu
Hulu — это веб-сайт и сервис подписки на видео от компаний NBC, Fox, ABC, TBS и многих других студий и телеканалов. С английского Hulu никак не переводится, зато с мандаринского есть сразу два перевода этого слова. Первое значение происходит из древнекитайской пословицы, в которой Hulu описывается как предмет для хранения в нем самых ценным вещей. А буквально переводится как тыква – фрукт, который можно высушить и превратить в шкатулку.
По словам экс-СЕО компании Джейсона Килара, второе значение – интерактивная запись, и вместе с первым оно полностью отображает миссию Hulu. И напоследок, с малайского Hulu означает “вверх по течению”.
