По данным J’son & Partners Consulting, к 2017 году 73% продаж телевизоров будет приходиться на устройства с функцией Smart TV. А к 2020 году количество подключенных к интернету телевизоров — Connected TV— достигнет уже 1 миллиарда. Эти цифры говорят о зарождении нового рынка рекламы. Создатели проекта Smartoo.TV, специализирующегося на рекламе в устройствах Connected TV, Павел Клименко и Сергей Ковальчук рассказали о своих планах по его завоеванию.
Кто первый – того и тапки
Ни для кого не секрет, что если ты первым что-то понял и первым начал это реализовывать, то у тебя есть большой шанс занять нишу. А дальше будет стоять задача удержать лидерство.
Так, три года назад мы были первыми в Украине, кто стал смотреть в сторону видео-рекламы в интернете, и сегодня компании ReklaMonstr и AdVideo являются лидерами украинского рынка видео-рекламы.
История повторяется, и мы первыми смотрим в сторону создания рынка рекламы в устройствах Smart TV. Только теперь мы усложнили себе задачу и решили стать первыми не только в Украине, но и как минимум в СНГ и Европе.
Реклама в Connected TV
Для начала хотели бы разъяснить, что под понятием Connected TV мы понимаем все устройства, которые превращают телевизор в компьютер, подключенный к интернету. Это и телевизоры с функцией Smart TV, и приставки, и медиаплееры. На данных устройствах есть возможность запускать различные приложения, и именно в них мы и размещаем рекламу. По сути это тот же телефон с приложениями, только экран большой и устройство в карман не положишь.
Уже сегодня значительная часть трафика потребления видео-контента приходится именно на устройства Connected TV. В среднем в месяц на одно устройство приходится порядка 50 запусков видео-контента, что показывает заинтересованность пользователя в потреблении контента через эти устройства.
Быть первопроходцем — значит пробивать все стены самому
Быть первопроходцем — задача не из легких. Прошел год, как мы запустили сеть Smartoo.TV, и его можно назвать годом тестов и припятствий. За год мы переобщались с сотней новых людей, которые так или иначе связаны с данным сегментом. Мы подключили десятки приложений, запустили десятки рекламных кампаний, наткнулись на ряд припятствий и получили много доказательств того, что мы на правильном пути.
Если же говорить о причинах торможения данного сегмента, то основных три:
- Отсутствие единой операционной системы значительно усложняет процесс разработок приложений и развитие рынка.
- Отсутствие денег на рынке отталкивает многих разработчиков двигаться в данном направлении.
- Отсутствие исследований рынка преграждает заходу рекламных бюджетов многих рекламодателей.
Все это в комплексе значительно тормозит развитие рынка, но мы все равно двигаемся вперед и понимаем, что скоро все кардинально изменится.
Совместно с компанией TNS нам уже удалось получить первые тестовые данные исследований, и сейчас мы работаем над измерением украинского рынка Connected TV, чтобы представить результаты.
На прошлой неделе компания Apple презентовала новую версию Apple TV с операционной системой tvOS, что даст новый толчок в развитии направления. Теперь разработчики могут добавлять свои приложения, а потом повторится история с iPhone, когда все начали делать приложения под iPhone и потом адаптировать их под другие ОС.
Рынок Connected TV – будущее, которое уже не за горами
По результатам проведенных рекламных кампаний мы видим массу преимуществ над другими форматами рекламы. Уровень досмотра рекламы в Smart TV достигает 80%, а рекламу можно запускать в HD-качестве.
Мы научились запускать TV-commerce рекламу – когда ты можешь совершить покупку из рекламы прямо с ТВ.
Мы видим, что качество трафика в Smart TV значительно выше качества трафика в интернете. Мы понимаем, что все это потому, что пока нет массовой возможности накрутить рекламу, как это происходит в привычной интернет=среде.
Все эти преимущества не могут обойти стороной рекламодатели — и Connected TVстанет новым сегментом интернет-рекламы.
Мыслить глобально
Если раньше мы думали только рамками Украины и максимум СНГ, то сегодня мы точно знаем, что надо двигаться уже минимум в СНГ и максимум в Европу — а оттуда смотреть еще дальше.
С проектом Smartoo.TV у нас есть цель создать сеть в 30 странах и откусить значительный кусок пирога на зарождающемся рынке Connected TV. Для этого мы сейчас ищем партнера, с которым двинемся покорять новые горизонты и станем сетью рекламы в Smart TV №1 в мире.
