Интернет-реклама за год выросла в деньгах на 11%, на следующий год прогнозируют рост в 17%
Интернет-реклама — один из немногих рекламных каналов, который в уходящем году несмотря на сложную экономическую обстановку показал рост в 11% — правда, в гривнах. В то же время ТВ-реклама за год выросла всего на 1,4%, а реклама в газетах рухнула на 24%. В следующем году онлайн-рекламе предсказывают рост на 17%, согласно последнему отчету ВРК. «Думаю, рост интернета в следующем году занижен раза в два», — написал Александр Колб, глава Promodo, комментируя отчет.
В ВРК рост рынка оценивают осторожно, указывая, что его причины — не только в интересе к инструменту как каналу продвижения, но и в девальвации, поскольку все категории интернет-носителей как-то привязаны к валюте. Направления в онлайн-рекламе разделены по классификации IAB. Оценки по направлениям даны в млн грн. Первая категория в таблице — поисковая реклама — включает в себя часть GDN (Google Display Network).
Направление |
2015 |
2016 |
2016 к 2015 |
Поиск (платная выдача в поисковиках) |
880 |
990 |
13 % |
Баннерная реклама, объявления в социальных сетях, rich медиа |
680 |
710 |
4 % |
Спонсорство |
120 |
160 |
33 % |
Мобильная реклама |
150 |
200 |
33 % |
Цифровое видео, вкл. YouTube |
325 |
455 |
40 % |
ВСЕГО рынок по классификации IAB |
2 155 |
2 515 |
17 % |
Другой диджитал |
200 |
230 |
15 % |
ВСЕГО |
2 355 |
2 745 |
17 % |
Эксперты отмечают максимальный рост в 2015 и 2016 у цифрового видео, в том числе благодаря YouTube-составляющей, а также ожидаемому применению аукционов. В первой половине 2016 года рынок будет адаптироваться к новым правилам закупок видеорекламы (по модели аукциона). В ВРК считают, что категория цифрового видео во второй половине следующего года вырастет еще больше.
Мобильная реклама, по подсчетам коалиции, составляет уже 10% от баннерной рекламы и поиска, и будет расти в следующем году.
Сравнивая цифры в отчете, нужно учитывать, что эксперты ВРК сделали попытку оценить и извлечь из баннерной рекламы часть GDN — из-за этого цифры поиска сильно выросли, а баннерная реклама упала (это технический рост и падение).
На сегодня в ВРК не выделяют в отдельную категорию обороты досок объявлений и лидогенерации.
Напомним, в прошлом году рынок рекламы в целом потерял в гривне примерно пятую часть своего объема по сравнению с 2013 годом.
Команда AIN.UA спільно з фондом Group 35 збирає 608 800 грн на мобільний діджитал-штаб для підрозділу 148 ОБР ДШВ. Штаб інтегрує системи роботизованої аеророзвідки та передає стріми на відеостіну. Це дозволяє командуванню ефективніше планувати операції, зберігаючи життя захисників та захисниць, і збільшуючи шанси місій на успіх. Більше деталей у Facebook AIN.UA.
Комментарии | 1
ключевая фраза тут «правда, в гривнах»