Интернет-реклама за год выросла в деньгах на 11%, на следующий год прогнозируют рост в 17%

Интернет-реклама — один из немногих рекламных каналов, который в уходящем году несмотря на сложную экономическую обстановку показал рост в 11% — правда, в гривнах. В то же время ТВ-реклама за год выросла всего на 1,4%, а реклама в газетах рухнула на 24%. В следующем году онлайн-рекламе предсказывают рост на 17%, согласно последнему отчету ВРК. «Думаю, рост интернета в следующем году занижен раза в два», — написал Александр Колб, глава Promodo, комментируя отчет.

В ВРК рост рынка оценивают осторожно, указывая, что его причины — не только в интересе к инструменту как каналу продвижения, но и в девальвации, поскольку все категории интернет-носителей как-то привязаны к валюте. Направления в онлайн-рекламе разделены по классификации IAB. Оценки по направлениям даны в млн грн. Первая категория в таблице — поисковая реклама — включает в себя часть GDN (Google Display Network).

Эксперты отмечают максимальный рост в 2015 и 2016 у цифрового видео, в том числе благодаря YouTube-составляющей, а также ожидаемому применению аукционов. В первой половине 2016 года рынок будет адаптироваться к новым правилам закупок видеорекламы (по модели аукциона). В ВРК считают, что категория цифрового видео во второй половине следующего года вырастет еще больше.

Мобильная реклама, по подсчетам коалиции, составляет уже 10% от баннерной рекламы и поиска, и будет расти в следующем году.

Сравнивая цифры в отчете, нужно учитывать, что эксперты ВРК сделали попытку оценить и извлечь из баннерной рекламы часть GDN — из-за этого цифры поиска сильно выросли, а баннерная реклама упала (это технический рост и падение).

На сегодня в ВРК не выделяют в отдельную категорию обороты досок объявлений и лидогенерации.

Напомним, в прошлом году рынок рекламы в целом потерял в гривне примерно пятую часть своего объема по сравнению с 2013 годом.