«1+1 Media» запускает собственный сервис видеодистрибуции, конкурируя с пиратами
В прошлом месяце холдинг «1+1 Media», под управлением которого находится «1+1» и еще ряд телеканалов, запустил сервис Ovva.tv. Проработав в стелс-режиме в течение февраля, март стал месяцем полномасштабного запуска. Медиахолдинг ставит себе за цель легализацию контента и борьбу с пиратством путем сотрудничества, а не войны.
Руководителем проекта стал глава департамента веб-проектов «1+1 Media» Павел Педенко. По его словам, идея возникла из-за переизбытка рекламодателей и недостатка рекламных мест среди проектов холдинга. «Это ответ рынку на потребность в видеоинвентаре. У нас в прошлом году sell out был 400%. То есть мы можем заработать больше денег, но нам нечего продавать», — рассказывает Павел.
На разработку ушел год. В ходе создания сервиса команда столкнулась с двумя основными проблемами:
- технологической;
- организационной.
При это организационная составляющая оказалась едва ли не более трудоемкой, чем технологическая. «Мы не стартап, а большая компания. А в большой компании даже маленькие проекты не всегда быстро делаются, поскольку у тебя стейкхолдеры буквально в каждом кабинете», — объясняет Педенко.
Помимо контента, предоставляемого группой компаний «1+1 Media», платформа готова работать с любыми производителями, включая каналы-конкуренты. Главная цель Ovva — построить большую партнерскую сеть. Партнерство строится на вставке фирменного плеера Ovva, интеграции системы монетизации и инструмента зачистки SUDUM — технологически-правовой системы, которая позволяет бороться с пиратами.
Главным преимуществом Ovva перед конкурентами и даже YouTube в том, что их CPM (cost per thousand — оплата за тысячу просмотров) в разы выше. То есть, правообладатели видео могут банально больше заработать. Особенно это касается украинских пользователей, которых YouTube оценивает намного дешевле, чем, например, американских.
Педенко: «Американский, или, например, австралийский CPM может быть около $10 навскидку, а украинский – 4-5 грн. Чем мы хороши – мы даем доступ к Gemius Prism, с помощью которого наши партнеры в реальном времени видят, сколько денег они заработали».
При этом Педенко признается, что воевать с пиратами в украинском правовом поле практически бесполезно. Поэтому было принято решение договариваться с теми, кто стремится к «обелению» и следовать «черному списку«, созданному в рамках инициативы «Чистое небо». При этом часть идей команда Ovva позаимствовала у тех самых пиратов: «После футбола мы делаем нарезку главных моментов, — рассказывает Паша. — Мы этому, кстати, научились у пиратов. У пиратов вообще есть чему поучиться. Они знают, какой контент реально смотрят».
«1+1 Media» настолько серьезно подходит к новому проекту, что подумывает в будущем отказаться от публикации телепередач на YouTube, оставив для самого популярного видеохостинга лишь специально нарезанные ролики, которые будут значительно дешевле в производстве, чем основной контент.
Не обошлось и без недостатков, в которые можно записать довольно длинные рекламные ролики перед видео в плеере Ovva. Павел уверяет, что его самого не радует данный факт, однако пока не нашлось другого способа монетизации видеоконтента. «Реклама позволяет этому бизнесу существовать, — говорит Педенко. — Конечно, мы думаем о модели, в рамках которой пользователь будет иметь право не смотреть рекламу. Я сам не люблю рекламу перед роликами. И пользователи не любят. Но, я почти уверен, что платить за контент пользователи не любят еще больше».
На данный момент проект начал сотрудничество более чем с 300 партнерами. За первые две недели марта видео в рамках партнерской сети просмотрели более 3,5 млн раз, а посещаемость сайта достигла почти 100 000 пользователей в день.
Педенко и команда планируют портировать сервис под разные платформы, а к лету — запустить возможность просмотра телепередач в одно время с телеканалами. «Мы запустили в нише, в которой тысячи пиратов, для которых основной бизнес — это SEO. А в таких условиях сложно конкурировать. Но мы и не стремимся. Мы хотим строить партнерскую сетку. Для нас это ключевой источник и денег и видео-просмотров», — заключает Паша.
Напомним, что в конце прошлого года мы публиковали исследование о том, что и как смотрели украинцы в 2015 году.
Комментарии | 19
Говорить неправду сейчас стало модно или это такая стратегия конкуренции?
Павел, где вы видели CPM 4-5 гривен в Украине при размещении видео-рекламы на YouTube? Подскажите нашим рекламодателям и агентствам, им будет очень интересно.
Привет! Спасибо за комментарий. Я специально обсудил только что с ребятами с 95 квартала, сколько они получают на руки за просмотры. Получилось около 4,5 грн с украинского трафика.
Возможно, стоило уточнить, что речь о деньгах, которые правообладатель получает на руки.
Наверное, это сигнал для 95квартала о том, что украинским рекламодателям не очень интересна аудитория, их смотрящая? 😉
Средние цифры существенно выше.
Главное, чтобы нас из Австралии хорошо смотрели на YT 🙂
Руки бы оторвал тому, кто делал сайт, чесслово …
То есть конкуренция с пиратами — пытаться показать в нете то, что у них даром и по телевизору не хотят смотреть? Конкурент с пиратами — это Netflix, а стримить треш 1 плюс 1 в нете — это недоразумение.
Спасибо за комментарий. Вы библиотеку нетфликса в Украине видели?
Сэкономили на всем )
Скорость отдачи — полная фигня.
Сервис гавнецо дешовое… 1+1, когда же вы научитесь нанимать профи? А не всяких там дядлов…
И еще, кто пойдет туда? 🙂 Зачем? )
Смотреть сериалы? Их смотрят бабушки… им и телика хватит…
Самый тупой сервис…
Даже реклама тормозит 🙂
Сам сайт интересно сделали, надеюсь теперь подтянут качество контента, потому что пока что смотреть там особо нечего.
Интересно то что он обрубается по вертикали и у меня дырень в пол экрана?
У меня свой канал на YouTube и за 1000 просмотров платят 1-2 доллара.
Вакансия веб-дизайнера на работу в 1 1 с требованиями как в гугл, а на деле вон какое говницо получается.
Лайно «ПОЖАЛУЙСТА, УСТАНОВИТЕ FLASH ДЛЯ КОРРЕКТНОЙ РАБОТЫ ПЛЕЕРА»
Де українська мова на сайті?
Очередная рекламная ерунда, все как обычно. Где вообще интересные проекты?
Сайт похож на тот, который я в школе делал, когда начинал изучать HTML. Бывает же такое, вроде 2016 на дворе.
Нейминг крутой)) Ребятам удачи с сервисом!
Говно лютое, как в принципе и все проекты плюсов