Никакого «Struggle Porn»: прекратите воспевать боль и страдания в предпринимательстве

Не нравится мне @GaryVee.

Говорю @GaryVee, поскольку с Гари Вайнерчуком я лично не знаком. Он, возможно, чудесный парень и совсем не похож на свою онлайн-личность. Но его онлайн-персонаж наносит вред тем, кто хотел бы стать предпринимателями. 

Посмотрите на типичный пост от GaryVee, если раньше вам не доводилось:

В нем — два сообщения. Первое, самое очевидное: «Предпринимательство — это трудно, упорно трудитесь и достигнете успеха». В нем ничего неправильного нет. Проблема со вторым слоем смысла, который фоном звучит во всем, что транслирует GaryVee: борьба и страдания — это круто. 

Вы обязаны работать сверхурочно, терпеть неудачи 10 лет, запускать побочные проекты, чтобы найти средства для своих других побочных проектов. Нельзя чувствовать себя комфортно, ведь комфорт — это смерть, или что хуже — посредственность. Господи, да ведь он даже пишет о том, что мысли о самоубийстве — это норма. 

При этом ярко отсутствует пункт о том, что можно начать не с нуля, а с винным бизнесом на $3 млн (как некогда сам Гари — ред.).  Я понимаю, с моей стороны — это дешевая уловка, но разве не абсурдно, что кто-то, кто становился предпринимателем с такой явной форой, сейчас советует другим людям бросать нормальные работы и начинать бизнес с нуля «как он». 

Предприниматели же заглатывают эти сообщения как пончики, ведь большинство из них сталкиваются с неудачами. Думаю, Вайнерчук имел в виду «Если я буду упорно трудиться над правильным продуктом, у меня может что-то получиться», но его сообщение легко воспринять как «Если я страдаю, значит, я все делаю правильно». 

Я называю это struggle porn: страстное мазохистское желание выжать из себя еще больше, прислушиваться к тем, кто призывает тебя работать больше, и рассказывать всем о том, как вы надрываетесь на работе. 

Эффект struggle porn возвел в ранг нормальности постоянные неудачи. С этой точки зрения нормально сорваться и полететь на Бали, где вбухать все свои сбережения в попытку запустить бизнес прямых доставок с Amazon. С этой точки зрения разумно продолжать жить за счет родителей годы после выпуска из вуза, пока ты пытаешься стать Instagram-звездой. Превратить LinkedIn в какую-то депрессивно-веселую группу поддержки для тех, кто невероятно счастлив, что его только что сняли на фото. 

Тяжкий труд — это круто, но у struggle porn есть опасный побочный эффект: неумение вовремя остановиться. Когда вам кажется, что нормальное состояние вещей — это когда вы добиваетесь прогресса сквозь борьбу с трудностями, вы с меньшей вероятностью бросите проект, который никак не развивается. 

Когда я был в колледже, я участвовал в стартап-акселераторе (я писал об этом опыте раньше), и что меня поразило, так это количество людей в предпринимательском сообществе, работавшее над проектами, которые просто застряли. В одном особенно запредельном случае предприниматель строил компанию четыре года, не имел дохода или пользователей и прокрадывался в кафетерий бывшего вуза, чтобы воровать еду, чтобы продержаться еще немного. Последний раз как я проверял, он все еще работает над этой идеей. И он — большой поклонник GaryVee.

Конечно, в стартап-экосистеме Питтсбурга бывали и предпринимательские успехи, но огромное число людей в акселераторах были не предпринимателями, а превозмогателями (strugglepreneurs): теми, чей бизнес стремительно движется в никуда, но кто считал себя успешными просто потому, что они преодолевают трудности. 

Struggle porn дает вам ощущение прогресса, если вы чувствуете, что терпите неудачу. Ведь не надо проверять метрики вроде выручки, вы знаете — вы отчаянно трудитесь, а этот парень в Instagram сказал, что этого достаточно. Ешь, спи, пиши код, и так по кругу. 

Таким образом, превозмогание трудностей становится тем заменителем успеха, которым хвалятся неуспешные предприниматели, чтобы получить очередную дозу дофамина, которую при другом сценарии они получили бы за, например, реальные достижения. Когда живой человек не хочет с вами спать, вы обращаетесь к порно, а когда ваша творческая работа валится из рук, вы обращаетесь к struggle porn.

Первое правило #StrugglePorn: если кто-то хвастает тем, как тяжело работает, можете быть уверены: с его бизнесом не все в порядке. Не знаю никого из тех, кто управляет мультимиллионными компаниями, кто фоловит адептов struggle porn вроде GaryVee. Им не нужно одобрение со стороны, они делают деньги, а не посты в LinkedIn. 

Struggle porn отвлекает вас от того, на что на самом деле должна быть направлена борьба с трудностями. Вместо того, чтобы думать «Может, мои трудности с трекшеном означают, что мне пора попробовать что-то еще», предприниматель думает: «Пока что все складывается не очень, но если я продолжу бороться, все будет хорошо». 

Я не говорю о том, что не стоит тяжело работать или что старт своего бизнеса — это несложно. Я говорю, что не стоит делать фетиш из самого процесса и уж точно не стоит тратить время на потребление пседвомотивационного контента, который заставляет вас чувствовать вину за то, что вы недостаточно вкалываете. 

Хороший способ отличить такой контент: посмотреть на его ценность. Большинство постов GaryVee — это вариации на одну тему: трудись больше, брось ненавистную работу, ты все сможешь, посмотри, как я крут, я — GaryVee. Иногда он пытается писать о чем-то полезном, к примеру, пост о том, как он делал VaynerMedia, но в целом и этот пост переливает из пустого в порожнее, и несет только одно сообщение «культура — это важно». 

Я придираюсь к GaryVee, поскольку он — очевидный пример, но это же относится и к большинству предпринимателей в Instagram. Просмотрите любой список «Instagram-аккаунты, которые стоит зафоловить каждому предпринимателю» — там полно однотипного мусора. Фото самих предпринимателей, с мотивационной цитатой поверху, которая как правило являет собой очередную банальность из серии «Следуй за мечтой». 

Если вы ищете мотивационные цитаты на Instagram, сидя в туалете, это не решит ваших проблем с проектом. А если вы сами продуцируете такой контент, пожалуйста, хватит. 

Но более глобальный вывод из всего этого: перестаньте ФОКУСироваться на неудачных метриках успеха. То, как тяжко вы работаете — не индикатор ценности, которую вы создаете, или вашего прогресса. Это — метрика вашего тщеславия. Количество фоловеров в Twitter ничего не скажет о жизнеспособности вашего бизнеса.