Топ-20 украинских YouTube-каналов брендов по версии AIR

Эксперты агентства AIR, которое занимается раскруткой и поддержкой креаторов на YouTube, провели исследование украинского сегмента брендированных каналов и составили первый рейтинг украинских YouTube-каналов брендов. Топ-20 опубликовали на MMR.UA.

Методология

Рейтинг составляли на основании собственной шкалы критериев — при этом не учитывали показатель количества просмотров, чтобы избежать сравнения каналов по бюджетам, инвестированным в рекламный трафик.

Вместо этого эксперты ориентировались на контент, вовлечение аудитории и количество подписчиков на канале. Сумма баллов по трем критериям и стала финальной оценкой канала в рейтинге: максимально канал мог получить 100 баллов, минимально — 1.

В процессе анализа использовали данные YouTube, аналитического сервиса Tubular и внутренние наработки AIR.

Топ-20 украинских каналов брендов

«Одним из показательных моментов рейтинга стало то, что первые места в нем завоевали каналы категории Science & Tech. На втором месте — каналы категории Style & Beauty. В этих категориях бренды наиболее активно и качественно работают со своими каналами», — отмечают в AIR.

Абсолютным лидером рейтинга стал канал Rozetka (более миллиона подписчиков, показатель вовлечения 3,6%), а в категории Style & Beauty — Make up (80 000+ подписчиков, вовлечение — 6,3%).

Что не так с каналами украинских брендов?

По мнению специалистов AIR, некоторые бренды могли бы достигать лучшего результата на канале, так как снимают контент, потенциально интересный ЦА, но из-за отсутствия оптимизации, системности публикаций, оформления канала, общения со зрителем и промоканалы теряют возможности роста.

Каналам в тематике Science & Tech стоит добавить развлекательную составляющую в свой контент, так как это то, что любит их аудитория.

Большинство брендов продолжают использовать каналы как хостинг рекламного контента или следуют так называемой стратегии вывода трафика из YouTube на другие платформы. Но лучших результатов можно достигнуть только в случае фокусировки на канале как на полноценной независимой площадке продвижения бренда (если компания выбрала для себя такую стратегию развития канала).