Как привлечь в блог больше миллиона пользователей: кейс COMFY и Promodo

Украинское маркетинговое агентство Promodo и омниканальный ритейлер Comfy опубликовали новый кейс, посвященный контент-маркетингу. Специалисты агентства рассказали, как совместно с клиентом разработали новую контент-стратегию для блога Comfy, за счет чего смогли почти в три раза увеличить объем органического трафика и удвоить количество новых пользователей.

Блог Comfy был запущен в 2016 году. Редакторы создавали вовлекающий контент, органический трафик рос, но недостаточно быстро. Команда хотела ускорить этот процесс и донести до более широкой аудитории желаемый образ бренда.

Что мы сделали?

Шаг 1. Новый подход к формированию контент-плана

Мы провели анализ информационных запросов, которые имеют наибольший потенциал по трафику, и параллельно изучили самые читаемые материалы конкурентов.

Аудит показал, что есть темы с высоким, но кратковременным спросом. Например, статьи-обзоры мобильных телефонов. Когда пик спроса проходит, интерес к новинке угасает, и материал перестает получать трафик.

И решили сделать ставку на Evergreen-контент, то есть размещать материалы, которые будут популярными в долгосрочной перспективе. Например, статья о том, как завязать галстук, будет актуальна до тех пор, пока существуют галстуки.

Конечно, присутствуют сезонные всплески запрашиваемости – например, 1 сентября. Но общий спрос остается стабильным.

Примеры evergreen-контента с показателями по органическому трафику:

Как понять, что телефон прослушивают?

10 необычных салатов с крабовыми палочками

Шаг 2. Новый подход к формированию ТЗ на статью

На этапе подготовки статьи мы анализировали топ-10 материалов в поисковой выдаче по собранному семантическому ядру и готовили контент, который предоставлял максимально полный ответ на запрос пользователя.

Для усиления эффективности продвижения на этапе написания статьи также учитывали поисковые запросы, по которым материал может попасть в блоки выделенного описания Google (Featured Snippet), то есть на так называемую «нулевую позицию» в выдаче.

Просматривали структуру материалов, которые уже находились в избранных сниппетах, и использовали подобные элементы в своей статье: включали в контент текст с четкой формулировкой ответов на вопросы пользователя, определения, термины, инструкции, списки, таблицы, видео.

Шаг 3 . Оптимизация уже существующего контента

На момент старта работ на сайте было размещено больше 1500 статей. Отличный задел для начала работ по оптимизации.

Основные векторы проработки контента:

расширение статей путем добавления упущенной информации;
отекстовка видеоконтента: ранее видео-ролики добавлялись на сайт без текстового сопровождения;
переводы контента без языковой пары: не все статьи содержали обе языковые версии (украинскую и русскую).

После проработки уже созданных материалов посещаемость блога заметно выросла.

Шаг 4. Внедрение AMP-страниц

Внедрение этой трендовой технологии (мгновенная загрузка страницы при переходе из поиска) стало логичным шагом в развитии сайта. Тем более, что 75% заходов на блог Comfy приходится на мобильные устройства.

Технология AMP позволила улучшить показатель скорости загрузки страницы по Google PageSpeed для мобильных устройств более чем в 3 раза.