Сеть магазинов бытовой техники Eldorado.ua провела ребрендинг

Украинский ритейлер бытовой техники и электроники Eldorado.ua объявил о смене позиционирования, философии и айдентики бренда. Об этом в компании рассказали изданию RAU.

• Сеть Eldorado.ua сегодня насчитывает 120 магазинов в 57 городах Украины.
• В течение 15 лет компания позиционировала себя как «территория низких цен». Как отмечает RAU, такой подход уже неактуален — цены регулируются поставщиками и мало отличаются у различных сетей.
• В основе ребрендинга — семейные ценности. Новый слоган сети — «Ради семей», обновленная бренд-стратегия — магазин для людей, удобный семейный поставщик бытовой техники.

Анализируя исследования нашего рынка и общаясь с клиентами, мы четко поняли, что Eldorado.ua — для семей, наши клиенты молодые и «взрослые» семьи, дачники, любители комфорта и порядка, любители слушать музыку и играть в игры… Наши клиенты все обычные украинские семьи, — рассказала маркетинг директор компании Оксана Куликова.

• В обновленной айдентике появились новые цвета: розовый, синий и голубой, красный остался основным. Также обновился логотип компании.
• Предыдущая визуальная коммуникация Eldorado.ua появилась в 2016 году.

• Новую коммуникацию и айдентику бренда компания Eldorado.ua разрабатывала совместно с креативным агентством «I am IDEA».