Миллионы на играх: как развивается киберспорт в Украине
В центре Киева поздняя ночь. На улицу из «Дворца Украина» выходят тысячи молодых людей, активно что-то обсуждая. Нет, речь не о концерте популярной группы, которая сильно опоздала и затянула выступление до полуночи в воскресенье. Только что закончился пятидневный турнир The Kiev Major по дисциплине Dota 2. Призовой фонд составил $3 млн, победителем стала европейская команда OG. На протяжении всех дней за играми прямо в зале одной из крупнейших площадок страны наблюдали 5000 украинцев и гостей из других стран.
The Kiev Major — один из крупнейших киберспортивных турниров, который когда либо проводился в Украине. Игроки не скрывали: поддержка зала — феноменальна, а украинцы, как показал турнир, активные поклонники киберспорта. Причем спрос есть на всех уровнях: от тех, кому интересно просто посмотреть, до тех, кто хотел бы сделать это своей профессией. Последнее доказывается последней активностью «Киевстар» и ESM.one: на совместный с турнир CyberStar League подало заявки 2500 украинцев.
Перспективы у киберспорта достаточно неплохие. Так, консалтинговая компания NewZoo оценивает рост рынка киберспорта в $1,5 млрд к 2020 году. Уже сейчас призовые многих крупных турниров превышают сотни тысяч и миллионы долларов. Например, призовой фонд последнего турнира по Dota 2 — The International 2017 — составил $24 787 916. Команда Team Liquid, которая взяла первое место, увезла домой более $10,6 млн: каждый из пяти игроков в одночасье стал долларовым миллионером.
The Kiev Major — один из крупнейших киберспортивных турниров, который когда либо проводился в Украине. Игроки не скрывали: поддержка зала — феноменальна, а украинцы, как показал турнир, активные поклонники киберспорта. Причем спрос есть на всех уровнях: от тех, кому интересно просто посмотреть, до тех, кто хотел бы сделать это своей профессией. Последнее доказывается последней активностью «Киевстар» и ESM.one: на совместный с турнир CyberStar League подало заявки 2500 украинцев.
Перспективы у киберспорта достаточно неплохие. Так, консалтинговая компания NewZoo оценивает рост рынка киберспорта в $1,5 млрд к 2020 году. Уже сейчас призовые многих крупных турниров превышают сотни тысяч и миллионы долларов. Например, призовой фонд последнего турнира по Dota 2 — The International 2017 — составил $24 787 916. Команда Team Liquid, которая взяла первое место, увезла домой более $10,6 млн: каждый из пяти игроков в одночасье стал долларовым миллионером.
Материал подготовлен при поддержке «Киевстар»
Что это значит?
Что это значит?
Автор:
Илья Кабачинский
Илья Кабачинский
Фото обложки: турнир по PUBG / StarLadder
Этот материал подготовлен журналистами AIN.UA по редакционным стандартам и опубликован при поддержке рекламодателя
Киберспорт в Украине зародился давно — еще в нулевых. Небольшие турниры без особых призовых проводились в компьютерных клубах, где энтузиасты соревновались между собой. На международные турниры ездили редко. Это было дорого: на формирование команды, перелеты и постоянные тренировки денег не было. Так продолжалось до середины двухтысячных, пока на арене не появились полноценные команды GSC Game World, A-gaming и pro100. По-настоящему Украина засветилась на мировой киберарене после создания компании Natus Vincere («Рожденные побеждать») в 2009 году. В следующие несколько лет команды по Counter-Strike 1.6 займут ряд призовых мест на международных турнирах, а самой большой удачей станет победа команды по Dota 2 на первом международном турнире The International. Тогда пятерке киберспортсменов достался чек на $1 млн: огромные призовые по тем временам. Команда NA`VI стала известной на весь мир.
Сегодня команды NA`VI выступают уже не так триумфально, но организация остается самой известной в Украине и имеет глобальный медийный охват: если NA`VI выступает в другой части мира, часть зала все равно будет скандировать ее название. «Это одна из особенностей киберспорта — это не локальная история, а глобальная. Вы не назовете ни одной топ-команды Германии или Франции, а все потому, что киберспорт не стоит делить на страны», — говорит руководитель Natus Vincere Евгений Золотарев.
Сегодня команды NA`VI выступают уже не так триумфально, но организация остается самой известной в Украине и имеет глобальный медийный охват: если NA`VI выступает в другой части мира, часть зала все равно будет скандировать ее название. «Это одна из особенностей киберспорта — это не локальная история, а глобальная. Вы не назовете ни одной топ-команды Германии или Франции, а все потому, что киберспорт не стоит делить на страны», — говорит руководитель Natus Vincere Евгений Золотарев.
Na'Vi на The International 2012: ARS-ART, Dendi, Puppey, XBOCT и LighTofHeaveN
Изменения произошли и в плане спонсорской поддержки. У каждой команды по несколько титульных спонсоров — от производителей техники до брендов энергетических напитков. Свои киберспортивные команды по FIFA запускают традиционные футбольные клубы, подписывают партнерства с отдельными игроками, крупные компании покупают целые клубы и команды. Украина тоже не стоит в стороне. Например, оператор «Киевстар» вместе с ESM.one запустил большой турнир CyberStar League с призовым фондом в 100 000 грн по Dota 2, а также проведение школы CyberStar Academy для комментаторов киберспортивных мероприятий.
Эксперты отмечают, что оценивать местный рынок одной лишь командой NA`VI, представители которой выступают в нескольких дисциплинах, не стоит. Во-вторых, сами команды часто выступают за регион, а не одну страну. К тому же, как утверждает руководитель самой организации Natus Vincere Евгений Золотарев, есть множество потенциальных команд в различных дисциплинах и украинских игроков, которые выступают за команды по всему миру. Как говорит Иван Данишевский, основатель холдинга ESM.one, некоторые американские и европейские команды устраивали в Киеве свои буткемпы: привозят команды, снимают дом на несколько месяцев и тренируются. Свои базы здесь есть у команд Gambit, AVANGAR.
Эксперты отмечают, что оценивать местный рынок одной лишь командой NA`VI, представители которой выступают в нескольких дисциплинах, не стоит. Во-вторых, сами команды часто выступают за регион, а не одну страну. К тому же, как утверждает руководитель самой организации Natus Vincere Евгений Золотарев, есть множество потенциальных команд в различных дисциплинах и украинских игроков, которые выступают за команды по всему миру. Как говорит Иван Данишевский, основатель холдинга ESM.one, некоторые американские и европейские команды устраивали в Киеве свои буткемпы: привозят команды, снимают дом на несколько месяцев и тренируются. Свои базы здесь есть у команд Gambit, AVANGAR.
С 1 по 4 марта в Киеве проходил турнир по PlayerUnknown`s Battlegrounds (далее — PUBG). Призовой фонд составил $100 000, в Украину приехали 16 команд со всего мира: это первый подобный турнир, который делала не команда PUBG, а частная организация: ею стала украинская компания StarLadder. Специально под турнир полностью перестроили «Киев Киберспорт Арена», а на открытие приехал создатель игры Брендан Грин. В пиковые моменты за матчем онлайн следили 17 млн китайцев.
Фото: StarLadder
Основная трудность при создание собственной команды в Украине, да и во всем мире, одинаковая — деньги. Содержать профессиональную команду дорого. «Я бы сказал, что полноценная команда — это космические деньги, которые уходят на ее содержание», — отмечает Данишевский. Средства нужны на зарплаты игрокам, тренеру, менеджерам, тренировочные базы, буткемпы и т.д.
Например, часто командам снимают отдельный дом на несколько недель или месяцев, где они тренируются. Аренда дома, в таких случаях, обычно стоит выше обычного, а туда еще нужно завести оборудование, провести хороший интернет не от одного, а двух провайдеров (в случае потери связи одним), нанять человека, который будет готовить, убирать и т.д. В зависимости от страны траты могут достигать $10 000, а порой и значительно превышают эту сумму.
Впрочем, как отмечает Данишевский, местным менеджерам стоило бы активнее пиарить Украину, как место для проведения буткемпов. Снять дом в Киеве или недалеко от города — значительно дешевле, чем в других странах. Цены на интернет — бросовые, услуги и сервис — доступные, вся необходимая инфраструктура есть. «На этом можно делать бизнес», — отмечает создатель ESM.one.
Например, часто командам снимают отдельный дом на несколько недель или месяцев, где они тренируются. Аренда дома, в таких случаях, обычно стоит выше обычного, а туда еще нужно завести оборудование, провести хороший интернет не от одного, а двух провайдеров (в случае потери связи одним), нанять человека, который будет готовить, убирать и т.д. В зависимости от страны траты могут достигать $10 000, а порой и значительно превышают эту сумму.
Впрочем, как отмечает Данишевский, местным менеджерам стоило бы активнее пиарить Украину, как место для проведения буткемпов. Снять дом в Киеве или недалеко от города — значительно дешевле, чем в других странах. Цены на интернет — бросовые, услуги и сервис — доступные, вся необходимая инфраструктура есть. «На этом можно делать бизнес», — отмечает создатель ESM.one.
На рынке есть игроки, оклад которых может превышать $20 000 ежемесячно. В CS:GO топовых игроков могут оценивать до полумиллиона долларов.
Если говорить о зарплатах игрокам, то в зависимости от уровня, он может получать и от нескольких тысяч, до нескольких десятков тысяч долларов. По словам Золотарева, на рынке есть игроки, оклад которых может превышать $20 000 ежемесячно. «В NA`VI таких нет», — добавил он. При этом, всегда есть шанс, что хорошего игрока могут переманить в другой клуб, хотя сегодня уже начинает формироваться полноценный трансферный рынок, когда киберспортсменов перекупают. Золотарев утверждает, что в CS:GO сегодня топовых игроков могут оценивать до полумиллиона долларов.
Украинским командам, пока они не показали хороших результатов, сложно привлекать глобальных спонсоров. Крупные международные компании готовы выступать спонсорами только популярных во всем миру команд и могут дать хороший охват. Украинские компании, которым интересен исключительно местный рынок, пока в киберспорт инвестируют недостаточно.
Украинским командам, пока они не показали хороших результатов, сложно привлекать глобальных спонсоров. Крупные международные компании готовы выступать спонсорами только популярных во всем миру команд и могут дать хороший охват. Украинские компании, которым интересен исключительно местный рынок, пока в киберспорт инвестируют недостаточно.
Топ-5 самых богатых украинских игроков по версии E-Sports Earnings
Resolut1on
Dota 2 / $1,17 млн
1. Роман Фоминок
Lil.HaRDy
Dota 2 / $888 000
2. Илья Ильюк
Dendi
Dota 2 / $777 000
3. Даниил Ишутин
No[o]ne
Dota 2 / $692 000
4. Владимир Миненко
ХВОСТ
Dota 2 / $651 000
5. Александр Дашкевич
*Как рассказали AIN.UA эксперты, подобный рейтинг не стоит воспринимать как истину, поскольку он не учитывает доходы от рекламы, стримов и спонсорских контрактов. Но сейчас это единственный рейтинг, которые позволяет ранжировать игроков по заработкам.
Популярность киберспорта подтверждается недавним примером сотрудничества ESM.one и «Киевстар». Например, для участия в турнире CyberStar League по Dota 2, который организовали компании, свои заявки отправило больше 2500 желающих. Сражаясь за приз в 100 000 грн, команды сыграли порядка 600 матчей в двух стадиях. «Еще до турнира мы запустили Академию влогеров – CyberStar Academу. Из 700 заявок со всей Украины мы отобрали 20 кандидатов для обучения тележурналистике, ораторскому искусству и актерскому мастерству. Они же комментировали игры, набираясь реального опыта», — рассказал Павел Даниман, директор по маркетингу Киевстар.
Проблем с талантами в Украине, как отмечают эксперты, нет: молодые игроки стабильно пополняют ряды местных команд, вовлечены в смежные направления: например, комментаторство. «Украина уже исторически сложилась как киберспортивное государство, проблем с игроками/тренерами/талантами здесь нет. А наши ребята востребованы в СНГ и Европе», — говорит Золотарев. «С ростом главной сцены вырос и второй эшелон, мы постоянно встречаем новых игроков на квалификациях и даже на больших турнирах. Насчет поиска: появились новые сервисы, решающие эту проблему. Так что дорога для молодых игроков стала немного легче, хоть и остается трудной», — отмечает представитель компании StarLadder Сергей Перун.
Проблем с талантами в Украине, как отмечают эксперты, нет: молодые игроки стабильно пополняют ряды местных команд, вовлечены в смежные направления: например, комментаторство. «Украина уже исторически сложилась как киберспортивное государство, проблем с игроками/тренерами/талантами здесь нет. А наши ребята востребованы в СНГ и Европе», — говорит Золотарев. «С ростом главной сцены вырос и второй эшелон, мы постоянно встречаем новых игроков на квалификациях и даже на больших турнирах. Насчет поиска: появились новые сервисы, решающие эту проблему. Так что дорога для молодых игроков стала немного легче, хоть и остается трудной», — отмечает представитель компании StarLadder Сергей Перун.
Cовместные проекты «Киевстар» и ESM.one
No[o]ne
Dota 2 / $692 000
4. Владимир Миненко
CyberStar League
— Всеукраинский турнир по Dota 2
— Призовой фонд — 100 000 грн
— Более 2500 заявок на участие в турнире
— 600 матчей сыграно
— 120 команд в плей-офф
— Общее число зрителей на Twitch — 260 000
— Призовой фонд — 100 000 грн
— Более 2500 заявок на участие в турнире
— 600 матчей сыграно
— 120 команд в плей-офф
— Общее число зрителей на Twitch — 260 000
CyberStar Academy
— Академия комментаторов киберспортивных событий
— 700 заявок
— 20 участников
— 4-недельный обучающий курс
— Лучшие участники комментировали ход CyberStar League
— 700 заявок
— 20 участников
— 4-недельный обучающий курс
— Лучшие участники комментировали ход CyberStar League
Как рассказывает Перун, развитие киберспортивного рынка в Украине подчиняется тем же законам, что и на мировом уровне — стабильный рост. «Виден интерес аудитории. Зритель хочет большой киберспорт, он готов покупать билеты, ехать из других городов в Киев или смотреть трансляции игр в кинотеатрах», - добавляет Перун. Этим, например, в 2017 году занималась сеть кинотеатров «Планета Кино»: они показывали финал турнира PGL Major Krakow в кинотеатрах Киева, Львова и Одессы. Сооснователь сети Дмитрий Деркач тогда ответил на запрос AIN.UA, что спрос есть, особенно в регионах.
На крупные ивенты аудитория готова тратить и время, и деньги. «Несколько лет назад в "Арену" пропускали всех желающих. Сегодня билеты уже нужно покупать и желательно делать это заранее», — отмечает Перун. Это же касается и крупных турниров. Во время проведения The Kiev Major все посадочные места в «Дворце Украина» были заняты. В финале до 5 тысяч человек к полуночи следили за тем, какая команда займет первое место. «Киберспорт становится все более популярным во всем мире. Иногда, особенно у молодежи, он даже более популярен чем классический спорт. Например, турнир по Dota 2, который мы провели в декабре, посмотрело онлайн больше 260 тысяч человек. Для "Киевстар" киберспорт это возможность предложить новые решения для профессионального развития игроков, для их общения и обмена опытом, чтобы делиться лучшим», — рассказал Павел Даниман, директор по маркетингу Киевстар.
На крупные ивенты аудитория готова тратить и время, и деньги. «Несколько лет назад в "Арену" пропускали всех желающих. Сегодня билеты уже нужно покупать и желательно делать это заранее», — отмечает Перун. Это же касается и крупных турниров. Во время проведения The Kiev Major все посадочные места в «Дворце Украина» были заняты. В финале до 5 тысяч человек к полуночи следили за тем, какая команда займет первое место. «Киберспорт становится все более популярным во всем мире. Иногда, особенно у молодежи, он даже более популярен чем классический спорт. Например, турнир по Dota 2, который мы провели в декабре, посмотрело онлайн больше 260 тысяч человек. Для "Киевстар" киберспорт это возможность предложить новые решения для профессионального развития игроков, для их общения и обмена опытом, чтобы делиться лучшим», — рассказал Павел Даниман, директор по маркетингу Киевстар.
Все опрошенные эксперты AIN.UA уверяют: интерес к киберспорту в Украине будет расти, в основном благодаря старанию частных компаний. Главное, на чем делают все без исключения участники материала, глобальность — замыкаться Украиной не стоит. Киберспорт развивается глобально, в нем нет границ: команды интернациональны, рекламные бюджеты — от международных корпораций, которым также интересен международный охват. Фанатов это не смущает: вспоминается тот же The Kiev Major, когда компания ребят из Китая с интересом покупала бутерброды с колбасой на прилавках «Дворца Украины», стояла в очереди для фото с Dendi, а после финального GG WP громко скандировали OG — название команды победителя из Европы. Антураж площадки, где проходил турнир («Дворец Украина» открыли в 1970 году) их нисколько не смущал.
Фото: PGLesports
© 1999—2018 AIN.UA
[email protected]
[email protected]