В след за Купертино, Google представила ARCore – свой аналог системы для разработки AR-приложений.

Публичный запуск платформы запланирован на начало 2018 года. Google рассчитывает, что к тому времени ARCore будет работать на 100 млн Android-устройств.

Расширенную реальность используют не только для развлечений. Банки внедряют AR-функции в свои мобильные банкинги для удобного поиска ближайших отделений. IKEA c 2013 года предлагает клиентам приложение Catalogue. С его помощью пользователи могут использовать 3D-изображения товаров, чтобы виртуально разместить их в помещении, присмотреться и сделать правильный выбор.

С релизом ARKit, IKEA выпустила новое приложение IKEA Place, использующее возможности платформы от Apple.

Развлечения, продажа недвижимости, образование, проектирование — вот неполный список сфер, которые может изменить AR.

В октябре на поддержку персональной интернет-платформы VEON в городах Украины был проведен квест в дополненной реальности – V.QUEST. В мероприятии приняли участие более 11 тысяч пользователей из Киева, Харькова, Львова, Днепра, Одессы и других городов Украины.

Редакция AIN.UA пообщалась с организаторами, чтобы узнать, как украинцы отреагировали на первое массовое AR-мероприятие, какие трудности возникли в процессе организации ивента, и когда сервисы с дополненной реальностью станут частью нашей повседневной жизни.

Подход к коммуникации VEON требовал нестандартных решений – важно было выбиться из клаттера (уровень рекламного шума на одного потребителя — прим.ред) и показать диджитал активность так, чтобы это было интересно, имело вирусный эффект.

В разрезе ATL продвижения VEON мы создали коммуникацию вместе с The Hardkiss – клип, рекламный ролик, принт. Одной из phygital-активностей стал первый в Украине квест в дополненной реальности с использованием AR-технологии без привязки к месту.

Почему именно AR-квест? Все просто, это трендовое развлечение, которое масштабируется в автоквесты, велоквесты, пешие квесты, тематические квест-комнаты. Кроме того, украинцы уже знакомы с AR-технологиями благодаря Pokemon Go.

Хотелось сделать «квеструм» масштабом в страну, с доработанным AR-подходом без привязки к месту. Думаем, у нас получилось.

V.QUEST реализован всего за 4 месяца. Это титанический труд команды: с технической стороны, где нашим диджитал-партнером выступил Wizard Digital, и BTL команды – TMA Draft.

Несколько слов о механике. Пользователю необходимо было установить приложения VEON и V.QUEST. В отдельном канале VEON квестер получал поисковые или логические задания, а в V.QUEST – вводил ответы и проходил AR-миссии. Если с поисковой частью все просто – это, по сути, копирайт, то в случае AR вопрос с геолокацией несколько сложнее с технической точки зрения.

Для корректной работы приложения требовалось наличие в устройстве гироскопа, магнитного компаса, акселерометра, GPS. Технические характеристики стали основным барьером для пользователей: рынок Украины наполнен бюджетными смартфонами. Мы пытались учесть сложности связанные с «железом» устройства, но работа смартфонов все равно иногда «прихрамывала».

Волшебный парк, который доступен на любой локации, продемонстрировал, что дополненная реальность может быть не привязана к определенному устройству или маркеру:

Прекрасный пример – Super Mario:

Ключевое сообщение интернет-платформы VEON – «Больше, чем мессенджер». Поэтому было важно создавать подспорье: почему же мы «больше», помимо ключевых преимуществ приложения. Сочетание общения в мессенджере VEON и AR превратило Украину в квеструм с различными активностями. Целью было за счет геймификации вовлечь в приложение ранних пользователей. Выходить третьим мессенджером – серьезный вызов. Как результат, длительность «жизни» пользователя растет, wow-эффект «сарафанного радио» работает на аудиторию, которая не контактирует со стандартным медиа-миксом.

Еще рано говорить об интеграции сервисов с дополненной реальностью и игровой механикой в VEON, но мы уже сейчас получили интересные идеи от участников программы телеком-акселератора от Киевстар.

V.QUEST – старт интеграции AR-технологий в рамках VEON. Планируется расширять AR-функциональность для улучшения пользовательского опыта.

Здесь хочется поделиться одной историей. Мама юного квестера, написала нам на официальную страницу в Facebook, что ее сын в рамках квеста получил в подарок брендированную кепку и Bluetooth-колонку, хотя так и не победил в розыгрыше желаемого гироборда. Для того, чтоб сын поверил в сказку, мама самостоятельно приобрела желтый гироборд, а нас поблагодарила за активность. Мы конечно не остались равнодушными к такой истории и сделаем дополнительно приятные подарки.