Уанету необходимо единое исследование аудитории, это обойдется рынку дешевле. Но конкуренция между исследователями тоже нужна, считают эксперты. Недавно и Gemius, и InMind опубликовали свои данные по аудитории Уанета в марте. На вопросы по исследованиям интернета редакции AIN.UA отвечали Владимир Куковский (ИнАУ), Андрей Заблоцкий (УАИР), Евгений Шевченко (UaMaster), Виктор Кривенко (Digial Ventures), Настя Байдаченко (AdPro):

Читать далее →

Любое движение начинается с понимания, куда мы хотим прийти.  Ну, конечно же, кроме случаев, когда целью движения и есть само движение. Подобное и происходило в недавнее время в задачах диджитал-агентствами.  Увы, просьбы «сделайте нам что-то диджитал» не только не дают свободу в реализации, но и приводят к ненужной трате времени на этапе дебрифинга и, главное, к недовольству полученными результатами, формулировка которых при такой постановке задачи практически невозможна.  Как выглядит ситуация сейчас, мы узнали у представителей ведущих украинских профильных агентств. Вашему вниманию рассуждения наших собеседников:

Читать далее →

Итоги года в сфере медийной рекламы в Уанете подвели и представители агентств. На вопросы редакции AIN.UA ответили Андрей Заблоцкий (УАИР), Настя Байдаченко (AdPro, Aegis Media/GMG), Константин Солошенко (ZenithOptimedia Ukraine), Наталья Паршук (MediaCom Ukraine) и Дмитрий Булах (UaMaster):

• Как, по вашим ощущениям, изменился рынок медийной интернет-рекламы в Уанете в 2011 году? Какие основные тенденции можете выделить?
• Как изменилась доля размещений на зарубежных (в основном российских) площадках за прошлый год (речь об украинском трафике, естественно)? Сколько в % примерно приходится на такие размещения и как эта доля будет меняться?
• Согласны ли вы с оценками и данным по росту рынка, которые фигурируют на рынке (от ВРК и ИнАУ) ?
• Какие ваши прогнозы на 2012 год? За счет чего рынок может увеличиться и на сколько? Как повлияет на интернет-рекламу общая экономическая ситуация в стране?

Читать далее →

Сегодня редакция AIN.UA решила узнать у экспертов украинского рынка интернет-рекламы, какими они видят перспективы нового бизнес-сезона в части продаж и размещения различных форматов. Мы задали ряд вопросов тем, кто продает рекламу в Уанете:

• Поделитесь своими наблюдениями относительно тенденций, которые наблюдаются на украинском рынке интернет-рекламы?
• Как выглядит баланс спроса и предложения сейчас? Насколько адекватны цены (и стоит ли ждать повышения осенью?) и какая в среднем заполненность площадок?
• По вашим наблюдениям, клиенты из каких отраслей увеличат бюджеты на интернет-рекламу этой осенью? А со стороны кого, наоборот, уже виден спад?
• Какие форматы медийной рекламы пользуются наибольшим спросом? Что происходит со “старыми” форматами (кто и зачем скупает 468, например)? Какова доля разнообразных «интерактивных» баннеров? Читать далее →

Три четверти украинских пользователей интернета загружают музыку минимум один раз в месяц. Также, минимум один раз месяц, 79% украинских пользователей смотрят видео онлайн или скачивают видео. Об этом, в частности, сегодня на конференции Aegis Future Lab «Медиа 2012» рассказала директор по цифровым коммуникациям коммуникационной группы Aegis Media/GMG Настя Байдаченко.

Читать далее →

Крупнейшие украинские интернет-порталы в своем развитии опережают рост рынка. По данным представителей площадок, рекламная заполняемость порталов в первом квартале 2011 года не превышает 40%. Причин для этого несколько: конкуренция с российскими площадками и инструментами продвижения внутри интернет-рынка, недооцененность интернета как медиаканала в целом и дешевая реклама на ТВ.

Читать далее →

В коммуникационной группе Aegis Media/GMG появилась новая должность — Chief Digital Officer (директор по цифровым коммуникациям)0. Ее заняла Настя Байдаченко, которая с 2009 года возглавляла цифровое направление в агентстве AITI/Carat (входит в Aegis Media/GMG). Об этом сообщила pr-служба Aegis Media/GMG.
Читать далее →

Будущее украинского рынка интернет-рекламы (как минимум медийной его части) во многом зависит от того, как интенсивно будут работать с онлайн-каналом крупнейшие рекламодатели. Такие компании в основном сотрудничают по рекламе с крупными медиагруппами, которые и занимаются распределением их бюджетов по разным каналам. Все они за последнее время открыли digital-подразделения, через которые и проходят основные бюджеты крупных компаний на онлайн. AIN.UA попросил представителей Publicis Groupe, Group M, АДВ Украина и Aegis Media рассказать об изменениях на этом рынке, для этого мы задали им следующие вопросы:

1. Как за последнее время изменилась интернет-активность крупнейших рекламодателей?
2. Каково соотношение баннерной и нестандартной интернет-рекламы в общем числе размещений ваших клиентов?
3. Правда ли, что цифровое подразделение вашего агентства обслуживает в основном уже существующих ваших клиентов, которые изначально делали упор на другие более традиционные каналы (тв, прессу, радио). Будете ли бороться за клиентов, ориентированных в большей степени на интернет-рекламу?
4. Оцените эффективность украинского интернета как медиаканала? Какие факторы сдерживают рекламодателей от существенного увеличения бюджетов на интернет-рекламу?

Для справки: в 2009 г. украинский рынок онлайн-рекламы Всеукраинская Рекламная Коалиция оценила в 145 млн грн, по ее же данным оборот в том же году Publicis Groupe — более 700 млн грн, GroupM — более 600 млн грн, АДВ Украина и Aegis Media — более 450 млн грн каждая. Читать далее →