прислать материал
AIN.UA » МедиаАлексей Лях запустил технологию, которая убирает пересечение аудиторий в видеорекламе

Алексей Лях запустил технологию, которая убирает пересечение аудиторий в видеорекламе

1106 28

Новое агентство Алексея Ляха Digital DNA объявило о запуске технологии, которая позволяет справиться с пересечением рекламного трафика для видеорекламы (то есть, избежать показа одной и той же рекламы одной и той же аудитории на разных сайтах). Агентство уже заключило договоренности с AdVideo (Reklamostr) и DigiMedia.

Для примера, пересечение аудиторий этих сетей (AdVideo c охватом 56% и DigiMedia с охватом 79%) составляет около 39%. В агентстве утверждают, что их инструмент позволит убрать пересечение и размещать сквозные кампании на 1000 различных сайтах одновременно с одной частотой.

dna6

Если поставить задачу: охватить 50% аудитории сайтов Digi Media и 50% сайтов AdVideo на частоте 1, при обычном планировании в кампании будет около 70% пересечения одной и второй группы площадок. И в результате фактический охват составит 47,9%.

dna4

Причина: основная часть пользователей, которая увидит рекламу, будут так называемые «хард-юзеры», которые генерируют основную часть траффика. Если использовать настройки агентства, получится 27,5% + 39,5% = 67,5% охвата, то есть, бюджет будет спланирован на 40% лучше.

dna3

Этот же инструмент даст возможность “догнать” пользователя, которому был совершен всего один показ.

В AdVideo поддерживают проект, поскольку видят в нем возможность создания инструмента для охватного размешения, сравнимого с ТВ, что в свою очередь может привлечь новых клиентов в интернет. “Ведь до сегодняшнего дня ни один из инструментов рекламы в интернете не мог конкурировать с телевизионными охватами. Так же данная технология призвана развивать RTB-протокол в Украине”, – сообщил AIN.UA основатель сети AdVideo Сергей Ковальчук.
Напомним, Алексей Лях объявил о создании агентства Digital DNA в апреле этого года. До этого он работал руководителем отдела продаж в украинском офисе Allegro Group.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

28 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Правильно ли я понимаю, что технология - объединение 2 рекламных сетей под одной платформой и надстройкой РК именно из нее , тем самым убирая пересечения той же самой кукой, что работает в любой системе по сайтам и так ( чтобы избежать пересечения по сайтам внутри сети)

так, все правильно, обЄднали і дають одну куку.

я пропрацювавши адміном банерки вже більше 5+ років, юзав таку логіку на усіх проектах http://www.liga.net вже роки 3-4...

в їх випадку "обЄднання трафіку", має назву всього-навсього "ROS кампанія", а маркетологи розкрутили це до "технології" 🙂

ANT, не совсем так, это ты делал на одной крутилке скорее всего на adriver, мы же объединили 2 разные крутилки.
-----------------------
але ж роздавати однакову по якомусь ІД куку від імені різних крутилок хіба це технологія???

ні, я погоджуюсь що обЄднання це чудово! але ваші маркетологи трошечки перегнули палку. Хоча з другого боку для кінцевого користувача, який не січе в деталях механізм - ви все правильно написали 🙂

Алексей Лях

ANT, мы ведь работаем в рекламном рынке, это наша задача перегибать палку! )
это действительно новая возможность, но для нее не потребовалось новой технической разработки, а обошлись уже существующим RTB "механизмом"

Ігор Дубицький

Так в етом и вся суть новости - еще раз напомнить о себе и еще какой то плюсик показать)

Алексей Лях

ANT, не совсем так, это ты делал на одной крутилке скорее всего на adriver, мы же объединили 2 разные крутилки.

Андрей, да совершенно верно, по сути мы через RTB протокол объединили 2 крутилки (adFox и Holder).

Алексей Лях

Андрей, да совершенно верно, по сути мы через RTB протокол объединили 2 крутилки (adFox и Holder).

Андрей, да совершенно верно, по сути мы через RTB протокол объединили 2 крутилки (adFox и Holder).

Товарищи, у вас по итогу получится все равно общий охват вот те 48%, просто на частоте 1. А 67,5% не получится никак

Ievgenii Savchuk

Проверить правоту слов Алины можно, добавив все пакеты из 2 сетей в общий софт (например, Gemius) и проверив кумулятивный охват по кампании. Собственно то, что и делают постоянно хорошие медиапланнеры ))))

Алина, не согласен с Вами.
давайте я приведу другой пример:
у нас есть 100 показов, мы их распределили на 2 сети 50 на 50, мы знаем что у нас пересечение 70% между сетями.
С учетом пересечения мы получаем 50 с одной сети и только 30% новых с другой.
В итоге мы имеем 100 показов но уникальных показов будет всего 65, остальные 35 будут повторные.

В нашем случае мы полностью убираем пересечение и имеем все 100 уникальных показов.

Алексей Лях

Алина, не согласен с Вами.
давайте я приведу другой пример
у нас есть 100 показов, мы их распределили на 2 сети 50 на 50, мы знаем что у нас пересечение 70% между сетями.
С учетом пересечения мы получаем 50 с одной сети и только 30% новых с другой.
В итоге у имеем 100 показов но уникальных показов будет всего 65, остальные 35 будут повторные.
В нашем случае мы полностью убираем пересечение и имеем все 100 уникальных показов.

Ігор Дубицький

Все зависит что вкладывать в мифическое понятие "общий охват" :)))

Алексей Лях

Алина, при желании можем получиться и больше 67,5%, суммарный охват двух сетей (с учетом пересечения) более 90%

А кто сможет использовать такое пересечение? Все игроки, которые интегрируются (АдВидео, Диги) или только РА Digital DNA для своих кампаний?

использовать эту настройку могут только клиенты digitalDNA.

Алексей Лях

Alex, пока такая возможность только у клиентов РА Digital DNA

Вообще-то, Алина права. Суммарных охват обоих сетей будет равен сумме их охватов по отдельности только если пересечение равно нулю. Если не равно, то суммарный будет охватом пересечения + суммой охватов сетей аудитории, которая не пересекается. Если в Украине 100 пользователей, у сетей охват 28 и 40%, пересечение 20%, то у них будет по 28 и 40 посетителей охват по отдельности, 13 посетителей общих. Т.е. у первой сети будет 15 "только своих" посетителей, у второй - 27. Итого, суммарный охват двух сетей будет 13+15+27=55 посетителей. Т.е. 55% от "уанета". А не 68 и, тем более, не больше.

Alex, не согласен с Вами, прочитайте статью более внимательно.
Вы все же получите охват 68%, и при необходимости больше!

Алексей Лях

Alex, совсем не так, перечитайте еще раз статью, мы в примере используем не всю сеть, а только ее часть.
40+28=68% в этом и заключается суть новости!

Иван Корнилов

Алексей, поздравляю! Хорошо растёте. 🙂 Каждый год новое достижение.

Irina Overko

это правда что 67,5% получится очень врядли. также очень смущает заявленный охват по Диджимедиа - сомневаюсь что они могут дать 79% охвата видео-продуктом (разве что это охват всех их ресурсов вместе взятых по UU, но некорректно эту цифру использовать для видео).. и вообще это не супер-пупер технология - а обычная работа RTB протокола, ничего необычного в этом нет. ПиАр, ПиАр

Алексей Лях

суть новости не в технологии, а в том что мы договорились с AdVideo (Reklamostr) и DigiMedia, и сделали уникальный на рынке Украины продукт.

Alex Tanchik

А клиентам DigiMedia получается такая возможность недоступна?

Алексей Лях

Alex, доступна, но при участии агентства DigitalDNA.

Ничего уникального то и нет , как по мне ...

хм...новость как прецедент технической эволюции в виде объединения двух крутилок возможно на уникальность и не претендует, но отображает актуальную потребность рынка в динамике и предлагает решение, а тобишь интерпретация на тему. Хотя соглашусь, примеры и не совсем удачные. Учтите еще мультипользование и переведите куки в людей (Gemius и InMind уже предлагают свои инструменты для видео трафика) тогда и будет реальная картина, которую останется подружить с ТВ панелью ))

Поиск

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: