В ноябре шопинг-клуб modnaKasta (Allegro Group) начал рекламную кампанию на украинских ТВ-каналах. Как утверждает руководство проекта, это первый случай для украинского рынка, когда онлайн-магазин одежды выходит с прямой рекламой на ТВ.
До этого шопинг-клуб использовал только онлайн-способы продвижения: баннерную и контекстную
рекламу, системную работу в социальных сетях. Руководство магазина говорит, что фактически запуск рекламы на ТВ означает запуск ТМ modnaKasta.
Суть рекламного сообщения: «Большие скидки на модные бренды». Цель ТВ-кампании – построение знание бренда. ТВ-ролик таргетирован на женщин в возрасте 26-40 лет, проживающих в городах с населением от 50 тыс., пользующихся интернетом. Креативная разработка и production – Агентство «Кинограф», медиа-размещение – AITI/Carat.
“Наши онлайн-коммуникации строились в основном на продуктовом и ценовом предложении, имиджевая реклама как таковая отсутствовала. Несмотря на то, что в нашем клубе уже больше 1,5 миллионов участников, выход на ТВ можно с полным правом считать лончем ТМ modnaKasta. Мы находились в непростой маркетинговой ситуации: выводили на рынок не только ТМ, но и категорию – интернет-магазин одежды, кроме того, не обычный, а с новой для украинского рынка бизнес-моделью”, – отметила директор по маркетингу Елена Анненко.
Напомним, недавно социальная сеть «Одноклассники» принадлежащая Mail.ru Group, запустила в Украине рекламную кампанию «Как в жизни, только лучше» на территории Украины. В рамках кампании задействованы как онлайн, так и в офлайн-каналы: телевидение, радио, печатная пресса, наружная реклама.
