В видеодокладе с конференции компании “Яндекс” YAC/M директор компании по распространению технологий Григорий Бакунов рассказывает о методах повышения конверсии с посадочной страницы (landing page). Он приводит пример проекта по онлайн-продажам, для которого нужно было привлечь пользователей.
“Мы попробовали создать рекламную кампанию в Facebook, которая приводила в интернет-магазин, стали собирать статистику по продажам и поняли, что что-то не так (расходы за неделю составили $4,5 тыс., доходы – $16). После этого мы заказали у дизайнера landing page, но соотношение “расходы-доходы”, опять, мягко говоря, не радовало (расходы – 6,5 тыс. и доходы – 4,6 тыс.)”, – рассказывает Григорий.
Далее он детально разбирает способы, какими можно оптимизировать работу посадочной страницы с помощью машинного обучения и алгоритмических методов. “Мы создали раздельные рекламные кампании, чтобы удобно было считать статистику, и специальную страницу, приходя на которую пользователь видел разные посадочные страницы в зависимости от времени дня”, – привел пример Бакунов. Результат работы такого метода: за две недели потрачено $1,5 тыс., доход – $7 тыс.
Видео – немного нестандартного формата, так что для просмотра удобнее развернуть его на весь экран. Презентацию Григория для этого видео выложили на “Яндекс.Диске”.
