Новое агентство Алексея Ляха Digital DNA объявило о запуске технологии, которая позволяет справиться с пересечением рекламного трафика для видеорекламы (то есть, избежать показа одной и той же рекламы одной и той же аудитории на разных сайтах). Агентство уже заключило договоренности с AdVideo (Reklamostr) и DigiMedia.
Для примера, пересечение аудиторий этих сетей (AdVideo c охватом 56% и DigiMedia с охватом 79%) составляет около 39%. В агентстве утверждают, что их инструмент позволит убрать пересечение и размещать сквозные кампании на 1000 различных сайтах одновременно с одной частотой.
Если поставить задачу: охватить 50% аудитории сайтов Digi Media и 50% сайтов AdVideo на частоте 1, при обычном планировании в кампании будет около 70% пересечения одной и второй группы площадок. И в результате фактический охват составит 47,9%.
Причина: основная часть пользователей, которая увидит рекламу, будут так называемые «хард-юзеры», которые генерируют основную часть траффика. Если использовать настройки агентства, получится 27,5% + 39,5% = 67,5% охвата, то есть, бюджет будет спланирован на 40% лучше.
Этот же инструмент даст возможность «догнать» пользователя, которому был совершен всего один показ.