Компания YouScan провела исследование наиболее популярных украинских брендов по количеству упоминаний в социальных медиа в 2014 году. Политика оказала решающее влияние и на эту сферу тоже: лидером обсуждений стал кондитерский бренд Roshen, которым владеет президент Украины Петр Порошенко. От ближайшего преследователя в рейтинге Roshen оторвался почти в пять раз. Кроме того, пользователи активно обсуждали производителей алкогольных напитков – в первой десятке рейтинга они заняли шесть мест.
Для десяти наиболее популярных брендов эксперты YouScan также определили тональность пользовательских комментариев. Выше всего процент позитивных упоминаний у брендов “Хортиця” (35%), “Львівське” (33%) и Nemiroff (33%). Наибольшая доля негативных – у “Оболони” (34%).
В качестве базы для исследования YouScan использовал рейтинг 50 самых дорогих украинских брендов по версии журнала “Фокус”. Для анализа была использована система мониторинга социальных медиа YouScan, которая собрала упоминания этих брендов в разных словоформах с более чем 500 000 сайтов по соответствующим поисковым запросам. В расчет принимались не только популярные социальные сети, но и блоги, форумы и другие страницы с отзывами. Очевидный спам (публикации роботов) был исключен из мониторинга.
Напомним, что в сентябре The Telegraph признал Apple самым дорогим брендом в мире. Согласно исследованию, его стоимость составляет около $117 млрд. В спину бренду Apple дышит Google — его ценность определили на уровне $107 млрд. Что интересно, в рейтинге всего десять компаний и шесть из них связаны с IT.
