В начале октября популярный фотосервис Instagram открыл возможность размещать рекламу для 30 стран мира, в их число вошла и Украина. Сейчас агентства готовят к запуску первые рекламные кампании. Прелесть в том, что управлять такими кампаниями можно из кабинета в Facebook. Редакция обратилась к экспертам из компании Admixer (они являются официальным реселлером Facebook), и они подготовили пошаговую инструкцию о том, какие рекламные форматы доступны для украинских рекламодателей, а также – как оформить и запустить кампанию. AIN.UA рассказывает как запустить рекламу в Instagram.
На данный момент в Украине судя по цифрам рекламного кабинета аудитория этой соцсети составляет 460 000 пользователей. Ее ядро – молодые люди 15-24 лет, причем 63% пользователей – девушки.
Доступные на сейчас рекламные форматы – это изображение (обычный пост с пометкой “реклама”) и видео до 30 секунд.
Как отмечают в компании, реклама в Instagram может быть нацелена на сбор переходов на сайт, продажи из каталога, конверсию на сайт, повышение вовлеченности для публикации, установки приложения, сбор “лайков”, генерацию лидов и т.д. Это может быть интересно интернет-магазинам, ритейлу, ресторанам, FMCG и так далее. Всем, у кого может быть качественный визуальный контент.
Далее приводим пошаговую инструкцию от Admixer о том, как запустить рекламу в Instagram украинскому пользователю.
1. Заходим в Power Editor в рекламном кабинете Facebook и создаем кампанию.
2. Вводим название кампании, выбираем тип модели закупки и цель.
Стоимость размещения может устанавливаться по аукционному принципу или быть фиксированной. В этом пункте рекомендуется выбирать “аукцион”.
Цели кампании аналогичны Facebook, выбираем необходимую именно вам. К примеру, клики на веб-сайт.
3. Затем вводим название группы объявлений, название нового объявления и нажимаем “Создать”. После этого мы попадаем в Power Editor и переходим непосредственно к настройке кампании.
4. Выбираем нашу группу объявлений. Первое, что мы вводим – бюджет. Допустим, $5.
5. После этого – период проведения кампании. Кампания также может быть без даты окончания, или показываться по графику:
Перед тем, как ввести настройки аудитории, в разделе “Плейсмент” необходимо выбрать Instagram.
6. Здесь же можно выбрать, на каких мобильных устройствах будет показана реклама.
7. Переходим к аудитории. Тут вы можете выбрать сохраненную аудиторию или создать новую. Таргетинги аудитории аналогичны Facebook: гео, демография, интересы и поведение.
8. Оптимизация и ценообразование. Доступные варианты оптимизации: оплата за показы, оплата за клик, показ рекламы как можно чаще, или не чаще одного раза в день.
9. Далее можем выбрать автоматическую или ручную ставку и скорость открутки рекламы: обычный или ускоренный. Все, группа объявлений настроена. Возвращаемся наверх страницы и сохраняем изменения.
10. Переходим к настройке объявления. Здесь сначала выбираем Facebook-страницу и связанный с ней Instagram-аккаунт, с которого и будет показана реклама.
11. Вводим URL рекламируемого сайта, текст поста и загружаем изображение (или видео). Требования к изображению: размер 1080*1080 пикселей, формат 1:1. И не забываем про допустимые 20% текста на изображении. Видео – .mp4 или .mov, не больше 30 МБ и не дольше 30 секунд.
12. Если необходимо, добавляем кнопку призыва к действию:
13. Чтобы отслеживать эффективность кампании, добавляем URL-метки:
14. Все, объявление готово. Выглядит оно вот так:
Следить за его статусом и, в случае необходимости, редактировать, можно в том же Power Editor.
Эту же инструкцию можно просмотреть и на видео:
