Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) опубликовала результаты исследования о том, как эпидемия коронавируса повлияла на маркетинг в Украине.
Исследование проводила компания FactumGroupUkraine. Для этого провели опрос среди маркетинг-директоров украинских компаний, всего в опросе поучаствовало 53 эксперта.
Один из основных выводов исследования: компании урезают бюджеты на маркетинг. Из опрошенных 40% указали, что маркетинговая активность их компании немного упала, 25% — что существенно упала:
Коронавирус повлиял и на текущие маркетинговые активности компаний:
Только 4% из опрошенных указали, что отправили часть сотрудников отдела маркетинга в неоплачиваемый отпуск. Никто из респондентов не рассказал, что в отделах маркетинга были увольнения.
Когда участников опроса попросили сказать, какие активности у компаний сейчас в приоритете, многие указали социальные проекты и инициативы:
В связи с коронавирусом и карантином, по словам участников опроса, наблюдается еще один важный тренд в маркетинге: диджитализация. Она происходит по всем направлениям:
- переориентация на интернет-рекламу;
- переориентация на электронную коммерцию и онлайн-сервисы;
- переход на онлайн-исследования;
- переход на электронный документооборот;
- переход на онлайн-встречи.
Участники опроса назвали такие положительные стороны у ситуации:
Полностью исследование можно посмотреть здесь.
