Топ-20 украинских YouTube-каналов брендов: в лидерах Rozetka и «Цитрус»

Эксперты агентства AIR, которое занимается раскруткой и поддержкой креаторов на YouTube, провели исследование украинских каналов брендов. На его основе составили рейтинг самых популярных украинских YouTube-каналов брендов по качеству контента и числу подписчиков.

Как считали

При составлении рейтинга учитывали три критерия: анализ контента, вовлечение аудитории и количество подписчиков. У каждого из критериев был свой максимальный балл. Финальная оценка по всем трем критериям и стала оценкой в рейтинге. Максимально каналу могли присвоить 100 баллов, минимально — 1.

• Анализ контента (максимальный балл — 40). Это — системность публикаций, наличие контента, отвечающего вкусам и поисковым запросам YouTube-аудитории, оптимизация канала (оформление, работа с аудиторией, корректность метаданных, разбивка на разделы по интересам ЦА).
• Вовлечение аудитории (максимальный балл — 30). Это — соотношение действий зрителей на канале и количества просмотров.
• Количество подписчиков на канале: количество подписчиков на самом крупном канале бренда было принято за 30 баллов (100%). Балл для остальных каналов рассчитывался пропорционально.

Топ-20 украинских каналов брендов

В результате получили такой рейтинг (в нем указаны названия каналов, а не названия брендов):

1. Rozetka (количество подписчиков — 1 200 000). Общий балл рейтинга — 85.
2. Citrus (количество подписчиков — 544 000). Общий балл рейтинга — 83,6.
3. «Годно о технике» (старое название «Comfy — Годно о технике»), количество подписчиков — 698 000. Общий балл рейтинга — 82,45.
4. Flagman (количество подписчиков — 154 000). Общий балл рейтинга — 73,85.
5. «Алло» (количество подписчиков — 720 000). Общий балл рейтинга — 73.
6. «Кубик — магазин головоломок» (количество подписчиков — 51 600). Общий балл рейтинга — 71,29.
7. «F.ua — О девайсах понятным языком» (количество подписчиков — 650 000). Общий балл рейтинга — 71,25.
8. Rozetka (украинский канал магазина, количество подписчиков — 23 000). Общий балл рейтинга — 65,58.
9. «Avtozvuk.ua — База Автозвука» (количество подписчиков — 179 000). Общий балл рейтинга — 64,48.
10. «Dnipro-M — інструмент для кожного» (количество подписчиков — 104 000). Общий балл рейтинга — 62,6.
11. Moyo (количество подписчиков — 37 400). Общий балл рейтинга — 60,94.
12. Hotline video (количество подписчиков — 156 000). Общий балл рейтинга — 58,9.
13. Eldorado (количество подписчиков — 73 400). Общий балл рейтинга — 56,84.
14. Maybelline New York Ukraine (количество подписчиков — 193 000). Общий балл рейтинга — 54,83.
15. L’Oréal Paris Ukraine (количество подписчиков — 106 000). Общий балл рейтинга — 52,65.
16. Intertop (количество подписчиков — 100 000). Общий балл рейтинга — 52,5.
17. McDonald’s Fun (количество подписчиков — 30 700). Общий балл рейтинга — 50,77.
18. KODI Professional (количество подписчиков — 28 500). Общий балл рейтинга — 50,71.
19. Rozetka Kids (количество подписчиков — 176 000). Общий балл рейтинга — 49,4.
20. Makeup (количество подписчиков — 106 000). Общий балл рейтинга — 47,65.

Как поменялся рейтинг за 2 года

Агентство AIR уже публиковало подобный рейтинг в 2019 году.

• По сравнению с ним, лидер рейтинга не поменялся: им остался канал Rozetka, хотя его не обновляют с января 2021 года. Из-за закона о языке интернет-магазин начал вести новый канал на украинском языке (он тоже есть в рейтинге).
• Второе и третье места с большим отрывом от лидера занимают Citrus (544 000) и канал Comfy” с 698 000 подписчиков.
• Составители рейтинга отмечают, что в нем появились новые игроки: Kubik TV от магазина головоломок, Flagman, Dnipro M. Они выделяются тем, что ведут свои каналы качественно, работают с аудиторией, систематически публикуют контент, их каналы больше похожи на блогерские.
• Как и 2 года назад, в рейтинге много мест получили beauty-каналы, но канал Makeup спустился с 8-й на 20-ю позицию, а среди косметических каналов лидирует Maybelline New York Ukraine.
• Составители рейтинга отмечают, что часто каналы брендов контент для зрителей (например, бьюти-туториалы, обзоры) и параллельно — короткие рекламные ролики, которые потом запускают в Google Ads. Из-за этого контент для зрителей и реклама перемешаны на канале, и пользователю сложно ориентироваться, что снижает вовлечение аудитории. В AIR советуют скрывать рекламные короткие видео, ставить на них доступ по ссылке.

Если же говорить об общих трендах украинского YouTube:

• В целом, из-за пандемии выросла популярность образовательных видео: в декабре 2020 года образовательный контент (физика, математика и химия) в Украине смотрели на 50 % активнее, чем за год до этого.
• Выросла популярность видео о локальном туризме: видео о походах и рафтинге выросли в просмотрах более чем на 80 %.
• Стал популярнее контент, посвященный рыбоводству: время просмотра соответствующих видео выросло на 50 % в декабре 2020 года по сравнению с декабрем 2019-го.