В сентябре на конференции SMM.ua доклады изобиловали клипами и видео-презентациями, поэтому мы решили сделать подборку самых интересных докладов не в текстовом, а в видео-формате. К сожалению, пока не все видео-отчеты доступны на сайте конференции, поэтому подборка получилось небольшой. Два доклада представлены на английском языке, поскольку с ними выступали иностранные специалисты. Однако даже если вы не очень хорошо знаете язык, их презентации будет интересно посмотреть хотя бы из-за уникальных видео-роликов, за создание которых спикеры в свое время удостоились почетных наград.
Сальваторе Руссомано: Как в Европе делают digital
Креативный digital-копирайтер знаменитого немецкого агентства Jung von Matt Сальваторе Руссомано рассказал о том, какими принципами нужно руководствоваться, чтобы достучаться до своего потребителя. Во-первых, не стоит зацикливаться на традиционном подходе – альтернативный подход наше все. Во-вторых, нужно заставить зрителя что-то почувствовать. И что бы кто ни говорил, как правило, это занимает больше 30 секунд. Эра “погони за глазами” окончена – теперь рекламщики должны общаться с людьми.
В подтверждение своих слов Руссомано показал несколько вдохновляющих видео-роликов, которые принесли ему и его агентству успех.
Марк Воссхолл: Из чего состоит хорошая интегрированная кампания и что значит “интегрированная”
Марк также успел поработать в Jung von Matt и еще в паре агентств, а потом вместе с братом основал собственное агентство Vosshall Marketing. Воссхолл – обладатель множества наград, в том числе с Каннских Львов за свои креативные решения. Так вот, если раньше интегрированная кампания означала найти хороший инсайт и построить на его основании коммуникацию по традиционным каналам, то сегодня нужно постоянно успевать за растущими трендами. Это не только традиционные инструменты, но и онлайн-ресурсы, которых с каждым днем становиться все больше.
О том, как рекламщикам общаться с людьми по Twitter, что делать на YouTube, почему так важно писать комментарии в Facebook и о многом другом Марк Рассказал на примерах поистине вовлекающих видео-роликов.
Дамир Халилов: Новые тренды в Social
AIN.UA ранее публиковал репортаж доклада основателя и руководителя SMM-агентства GreenPR Дамира Халилова с SMM.ua. Однако иногда лучше один раз послушать, чем несколько раз перечитать, а заодно посмотреть слайды, которые не вошли в репортаж.
Каким был SMM до 2012 года, почему “Одноклассники” становятся важным каналом коммуникации, чем интересен Pinterest, в каких соцсетях лучше рекламироваться В2В и многом другом рассказывает Халилов в этом видео.
Дмитрий Федоренко: Good idea, but bad execution
Хорошая идея, но плохая реализация – так, по данным Дмитрия Федоренко, директора Studio7, западные эксперты отзываются об украинских кампаниях. Много ли кампаний вы запомнили? Нет? О чем это говорит? Если в вашей голове не всплывают раз за разом рекламные посылы украинских брендов, это указывает на то, что они просто прошли мимо вас, не зацепив. Отчего на нашем рынке так происходит, в чем его проблема и как с этим быть – смотрите в докладе Дмитрия Федоренко о “недобросовестности” украинских агентств.
