«Что интересно, результатам исследований, в мире ежедневно делается 3,5 миллиарда снепов – что сопоставимо по количеству с половиной населения земного шара. Это означает, что все три социальные платформы, по сути, не конкурируют между собой для рекламодателей, а являются тремя звеньями всеобъемлющего рекламного цикла.
Форматом, который идеально подходит для всех платформ и имеет наибольший успех, является видео. Согласно статистике компании Cisco (Источник: Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2015–2020), к 2020 году видео будет составлять 75% всего мобильного data-трафика. И это 11-кратное увеличение по сравнению с 2015 годом!
Вторым спикером мероприятия был Юрий Гладкий, CEO GRAPE Ukraine, ведущего креативного digital-агентства полного цикла. Компания работает на рынках Украины, Центральной и Восточной Азии, Таиланда и других стран. Основное место в презентации Юрия было отдано креативам.
«У Aitarget есть очень крутая платформа на основе AI и машинного обучения, которая меня очень впечатлила. Наша же задача как агентства – создать крутой креативный продукт»
По мнению Юрия, пришло время коротких форм, что объясняет популярность Instagram и Snapchat. Раньше потребители выбирали качественные материалы; сейчас же они, в первую очередь, обращают внимание на привлекательность дизайна. Юрий также отметил, что ввиду контентной перенасыщенности стало практически невозможно говорить о клиентской лояльности: сегодня каждый клиент при взаимодействии с брендом проживает новый опыт, и только за счет этого опыта остается с брендом.
«Если вы не создаете новый опыт, вы перестаете быть интересными», — подытожил Юрий.
Эльвира Дерябина, Performance Strategist в Aitarget, которая выступала третьей, подробно рассказала о рекламной платформе и аудитории Snapchat. Из доклада Эльвиры гости узнали, что изначально в 2011 году Snapchat появился как социальная площадка для обмена мгновенными сообщениями, и за 7 лет из маленькой соцсети Snapchat превратился в самостоятельную платформу, которая сумела собрать 187 миллионов ежедневных пользователей.
Эльвира отметила, что рекламодателям важно понимать, что у Snapchat есть набор средств как для увеличения узнаваемости бренда, так и для достижения целей с измеримыми результатами.
Эльвира также рассказала, что для рекламодателей у Snapchat есть кастомные аудитории – Snapchat Audience Match, которые работают с помощью базы email или идентификационных номеров устройств.
«На основе кастомной аудитории можно генерировать Look-alike аудитории с необходимой степенью соответствия, и тем самым охватить еще больше потенциальных потребителей», — поделилась Эльвира с гостями, которые много слышали о Snapchat, но пока не размещали рекламу через этот канал.
Эльвира подробно рассказала об основных аспектах заведения рекламы на Snapchat, опираясь на накопленный с клиентами Aitarget опыт. Этих знаний достаточно, чтобы начать работу на этой площадке и незамедлительно получить желаемый результат.
Алина Жеребцова, Business Developer в Aitarget, отвечала на вопросы о том, кто такие миллениалы и о чем они думают, а также как создавать контент, который бы с ними резонировал.
Алина обратила внимание гостей, что ощущение времени у миллениалов сжатое, они думают быстро, а листают ленту еще быстрее. Если что-то не заинтересовало миллениалов в первые 2 секунды, они мгновенно выкидывают это из информационного поля.
Алина также рассказала об одном из самых популярных форматов рекламы Snapchat – Snap Ads. Этот тип рекламы привлекает визуальное внимание в два раза больше по сравнению с Facebook, и почти в 1,3 раза больше, чем на YouTube. Это вызвано тем, что Snap Ads почти всегда проигрываются со звуком.
Алина поделилась советами о том, как сделать, чтобы рекламное объявление точно запомнилось и им захотелось расшарить его друзьям. Затем она рассказала об основном клиентском ФОКУСе Aitarget: в данный момент Aitarget развивает рекламу для Fintech, Dating, E-commerce, Healthtech, Utilities и Games.
Уровень загрузок приложений из Snapchat довольно высокий, особенно по вертикалям Healthtech и E-commerce.
«Это не удивительно, потому что сейчас во всем мире все больше набирает популярность онлайн-шоппинг, а также очень многие стали заботиться о своем здоровье. Это подтверждают и наши данные, и запуск многих линеек персональных девайсов для здоровья и спорта»
В конце презентации Алина разобрала несколько успешных примеров и кейсов.
Мероприятие завершилось непринужденным нетворкингом за вкусными угощениями ресторана Lipsky, где спикеры проконсультировали голодных до информации гостей и ответили на интересные и совсем не тривиальные вопросы.
Трансляция мероприятия доступна по ссылке.
