Instagram активно развивает свое направление электронной коммерции, вводя новые возможности для покупки товаров прямо в приложении. Аналитики говорят, что такая стратегия станет успешной для соцсети — и принесет ей $10 млрд в 2021 году. Об этом сообщает Business Insider.
В марте Instagram запустил функцию Checkout для некоторых пользователей в США. Она позволяет совершать покупки прямо в соцсети, не покидая приложение. Аналитики Deutsche Bank уверены, что это принесет больше денег Instagram по нескольким причинам:
- Конверсия рекламы в соцсети возрастет — она станет эффективнее, а соответственно, генерировать больший доход.
- Instagram сможет предлагать новые форматы рекламы.
- Instagram будет брать комиссию за покупки в соцсети.
- Пользователи будут больше времени проводить на платформе.
- Instagram будет использовать данные о покупках, чтобы делать рекламу более релевантной.
Кроме этого, новый руководитель Instagram Адам Моссери, который заменил на посту основателей соцсети в сентябре 2018 года, больше нацелен на монетизацию сервиса, чем его предшественники.
В то же время в Deutsche Bank замечают, что Instagram может столкнуться с рядом проблем. Во-первых, возможен конфликт с компаниями-партнерами. Facebook, которой принадлежит Instagram, исторически ограничивает пути, благодаря которым рекламодатели могут использовать данные о своих клиентах. А информация — важная составляющая любого ecommerce-бизнеса.
Во-вторых, пока непонятно, захочет ли среднестатистический пользователь Instagram передавать свои платежные данные соцсети.
Ранее AIN.UA приводил портрет украинской аудитории Instagram.
