Сколько платят за рекламу Instagram-инфлюенсерам. Мужчинам — до $9000, женщинам —  до $7000 за размещение

Аналитическая платформа HypeAuditor сравнила, сколько зарабатывают мужчины и женщины инфлюенсеры в Instagram. Как и в большинстве отраслей, женщинам платят меньше, причем разрыв может достигать нескольких тысяч долларов за рекламный юнит.

Категории влиятельности и виды размещений

HypeAuditor опросила 1600 инфлюенсеров из более чем 40 стран и вывела средние ставки за различные форматы рекламы в Instagram. Самих инфлюенсеров условно поделили на 4 категории:

• Мега-инфлюенсеры и знаменитости (более 1 млн подписчиков);
• Макро-инфлюенсеры (от 100 000 до 1 млн подписчиков);
• Средне влиятельные инфлюенсеры (20 000 – 100 000 подписчиков);
• Микро-инфлюенсеры (5 000 – 20 000 подписчиков).

Также аналитики выделили 4 типа основных рекламных форматов:

• обычный пост;
• история;
• история и пост;
• один пост, одна история и видео (до 1 минуты).

Цена за пост

Мужчины-инфлюенсеры с любым количеством подписчиков получают за пост больше, чем женщины. Чем больше подписчиков, тем сильнее разница в ставках.

Средняя цена за пост, размещенный мужчиной-инфлюенсером, составляет $1 411. Это почти на $100 больше, чем у женщин.

Цена за историю

Что касается историй, то в среднем мужчинам платят на 27% больше, чем их коллегам женщинам за публикацию.

У средне влиятельных инфлуенсеров этот разрыв больше: $408 у мужчин против $212 у женщин.

Цена за пост + история

В данном формате разрыв усиливается: мужчина получает $3051 за юнит, в то время как женщинам платят на тысячу долларов меньше. 

Самый большой разрыв у блогеров-миллионников: мужчины получают $8842 за этот формат, а женщины — $5915.

Цена за пост + история + видео

За размещение «пост, история и видео» мужчины иногда получают почти в два раза больше женщин.

Примечательно, что чем меньше подписчиков — тем сильнее эта разница. Так, инфлюенсеры мужчины с числом подписчиков от 20 000 до 100 000 могут получать за размещение в 2,5 раз больше, чем женщины: $1122 против $499.

Миллионники мужчины в среднем получают $9000+, в то время как женщины — $7274.

Почему так

Составители исследования отмечают, что оплата за рекламу в Instagram не регулируется государствами или профсоюзами — каждый креатор сам устанавливает свои расценки, а окончательная сумма утверждается в ходе переговоров с рекламодателями.

По данным HypeAuditor, количество женщин и мужчин инфлюенсеров в Instagram примерно одинаковое, поэтому разницу в ставках нельзя объяснить конкуренцией между полами.