В 2022 году Instagram впервые опередил Facebook по числу пользователей в Украине. При этом популярнейшей соцсетью для молодых украинцев стал TikTok. Об этом идет речь в очередном исследовании коммуникационного агентства plusone social impact. AIN.UA выбрал самое интересное из репорта.

  • Согласно результатам исследования, за последние полгода социальная сеть Instagram увеличила количество пользователей на 2,3 млн и впервые по этому показателю опередила Facebook.
  • В январе 2022 года аудитория Instagram – 17,3 млн пользователей. При этом показатель Facebook – 16,8 млн пользователей. Аудитория последнего за полгода выросла на 800 тысяч.
Изображение в материале: plusone social impact
  • Facebook Messenger используют 10,7 млн человек — на 700 000 больше, чем летом 2021 года.
  • Одновременно до 27,8 млн человек выросла аудитория, которую можно охватить рекламными инструментами Meta. Это на 5,8 млн больше, чем год назад
  • Из исследования можно заключить, что Instagram улучшил свои позиции во всех областных центрах. Лидеры по приросту – Киевская (+10%) и Львовская области (+5,3%). Городами-лидерами стали Киев (+10%), Ивано-Франковск (+7,8%) и Запорожье (+6,8%).
  • В Facebook динамика хуже – доля пользователей соцсети снизилась в восьми городах. Больше всего – в Луцке (-8,1%) и Львове (-3,3%). Средний рост показателя проникновения по областям чуть менее 2%.
  • Лидеры по росту числа пользователей Facebook: Одесса (+5,8%), Сумы (+3,1%) и Киев (+3,1%).
  • Instagram опережает Facebook по динамике прироста аудитории в большинстве возрастов. У Facebook есть лучшие показатели только среди старшей аудитории. Популярность десктопной версии Facebook снизилась во всех возрастах и ​​не превышает 15%.
  • Основными пользователями Facebook и Instagram женщины. Однако по приросту впервые мужская аудитория Instagram опередила женскую в большинстве возрастных категорий.
  • Самой популярной соцсетью среди совершеннолетних украинцев является YouTube с аудиторией 23,5 млн. пользователей.
  • При этом среди аудитории в возрасте 18-24 года больше всего пользуется спросом TikTok. Его аудитория в этом возрастном сегменте составляет 5,5 млн. пользователей. В целом количество пользователей TikTok в Украине в возрасте от 18 лет – 12 млн.
  • YouTube опережает другие социальные сети по аудитории в Украине в четырех из пяти возрастных групп.