В 2022 році Instagram вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні. При цьому, найпопулярнішою соцмережею для молодих українців стала TikTok. Про це йдеться в черговому дослідженні комунікаційної агенції plusone social impact. AIN.UA вибрав найцікавіше з репорту.

  • Згідно з результатами дослідження, за останні пів року соціальна мережа Instagram збільшила кількість користувачів на 2,3 млн і вперше за цим показником випередила Facebook.
  • В січні 2022 року аудиторія Instagram – 17,3 млн юзерів. При цьому показник Facebook – 16,8 млн користувачів. Аудиторія останньої за останні пів року зросла на 800 000.
Зображення в матеріалі: plusone social impact
  • Facebook Messenger користуються 10,7 млн людей – на 700 000 більше, ніж влітку 2021 року.
  • Одночасно, до 27,8 млн осіб зросла аудиторія, яку можна охопити рекламними інструментами Meta. Це на 5,8 млн більше, ніж рік тому.
  • Із дослідження можна зробити висновок, що Instagram покращив свої позиції у всіх обласних центрах. Лідери за приростом – Київська (+10%) та Львівська області (+5,3%). Містами-лідерами стали Київ (+10%), Івано-Франківськ (+7,8%) та Запоріжжя (+6,8%).
  • У Facebook динаміка гірша – частка користувачів соцмережі знизилася у восьми містах. Найбільше – у Луцьку (-8,1%) та Львові (-3,3%). Середнє зростання показника проникнення по областях трохи менше 2%.
  • Лідери за зростанням кількості користувачів Facebook: Одеса (+5,8%), Суми (+3,1%) та Київ (+3,1%).
  • Instagram випереджає Facebook за динамікою приросту аудиторії у більшості вікових груп. Facebook має кращі показники лише серед старшої аудиторії. Популярність десктопної версії Facebook знизилась у всіх вікових групах і не перевищує 15%.
  • Основними користувачами Facebook та Instagram є жінки. Однак за приростом вперше чоловіча аудиторія Instagram випередила жіночу у більшості вікових категорій.
  • Найпопулярнішою соцмережею серед повнолітніх українців є YouTube з аудиторією 23,5 млн користувачів.
  • При цьому, серед аудиторії віком 18-24 роки найбільше користується попитом TikTok. Його аудиторія у цьому віковому сегменті складає 5,5 млн користувачів. Загалом кількість користувачів TikTok в Україні віком від 18 років – 12 млн.
  • YouTube випереджає інші соцмережі за аудиторією в Україні у чотирьох із п’яти вікових груп.