Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні? До $12 000 — дослідження

Група IT-компаній Netpeak Group опублікувала результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року. 

Згідно з результатами дослідження, медіана зарплати директорів маркетингу становить $3200. При цьому медіана ЗП Head of Marketing – $3000, а СМО – $4000. 

AIN.UA обрали найцікавіше. Розширені результати дослідження опубліковані на каналі Netpeak Group Space.

Портрет учасника

• В опитуванні взяли участь 122 керівники маркетингу з продуктових, outsource та outstaff компаній. Крім цього, вдалося опитати 20 роботодавців та HR-спеціалістів щодо заробітних плат їхніх керівників відділу маркетингу. Такий підхід двостороннього опитування було обрано, для можливості порівняти дані та для визначення вагомих факторів впливу на винагороду. 
• Серед сфер діяльності найпоширенішими стали Digital (14%), FinTech and Banking (12%), Education/E-Learning (8%) та E-Commerce (8%).
• 75% респондентів наразі проживають в Україні. 62% опитаних – чоловіки, а 38% – жінки. 
• 59% опитаних отримують винагороду у доларах США, 31% – у гривнях, 9% – у євро, та ще 1% – в інших валютах. 
• Більшість опитаних керівників маркетингу віком від 30 до 34 років (43%).

Медіанні зарплати

• Згідно з відповідями роботодавців, медіана становить $3250, що тільки на $50 чи на 1,5% відрізняється від значення, яке було вирахувано з відповідей керівників маркетингу. 

• Загалом вилка заробітних плат за відповідями керівників маркетингу становить від $1400 до $5000.
• Було декілька фахівців із зарплатою від $7000 до $12 000, як і тих, хто отримує $1100 – $1400, – вони потрапили в 10% верхнього і нижнього значення вибірки і тому статистично такі зарплати зустрічаються рідко.

Фактори впливу на винагороду керівників маркетингу

• Окрім фіксованої заробітної плати, 54% керівників маркетингового відділу отримують місячні, квартальні та/або річні бонуси, опціони (12%) та дивіденди (5%). 
• Найвищі винагороди у тих, у кого до фіксованої частини з бонусами додаються опціони та дивіденди ($6000 за медіаною).

• Основні KPI, які впливають на додаткові виплати маркетингових директорів в Україні:
  • виконання планів відділу (39%),
  • прибуток компанії (30%),
  • загальний дохід компанії (27%).
• 45% опитаних абсолютно задоволені або задоволені рівнем компетентності та ефективністю управління у своїй компанії. Згідно з дослідженням, «задоволені працівники» отримують вищу винагороду (від $3000 до $4250 за медіаною), ніж ті, які відповіли «незадоволений» а також «швидше незадоволений», «абсолютно незадоволений» (від $2350 до $3000 за медіаною).

Демографічні залежності

• Винагорода жінок на медіані становить $3000, а чоловіків — $3500. Різниця 14% на користь чоловіків. Особливо помітно це у вибірці 10% найбільш високооплачуваних менеджерів. Там ця різниця сягає $1450 ($7450 та $6000 відповідно). 
• У віковій категорії 30-34 роки спостерігається найбільша винагорода ($3500 за медіаною). Сюди ж можна додати категорію 35-39 років, яка незначно відрізняється у розмірі зарплати ($3350 за медіаною). Проте опитування показало, що керівники 40+ років заробляють все ж менше ніж їхні молодші колеги ($3250 за медіаною). 

Залежності від досвіду, сфери тощо

• Керівники маркетингу, які мають досвід 5+ років на позиції керівника отримують більшу винагороду ($4000 за медіаною) за своїх менш досвідчених колег (до 3 років: $2750, 3-5 років: $3724). 

• Найвищий рівень зарплат ($3700 за медіаною) спостерігається в стартапах, компаніях, які були створені менше ніж 3 роки тому. 
• Продуктові компанії платять своїм керівникам маркетингу в середньому на 30% більше ніж Outsource та Outstaff. 
• Якщо ж говорити про сферу діяльності компанії, то тут абсолютним лідером став Blockchain ($10 000), який обігнав інші сфери у кілька разів, хоча таких компаній було тільки 2 у вибірці. У топ-3 високооплачуваних сфер також увійшли FinTech ($6000) та GameDev ($5000).

• Керівники маркетингу, що працюють у компаніях розміром 200+ людей частіше отримують вищу компенсацію ($5250 за медіаною), ніж ті, хто працює у менших компаніях (до 80 людей: $3000, 81-200 людей: $3500). 
• Також помітною є тенденція зростання винагороди у розрізі кількості підлеглих. Так у керівників, які мають понад 30 підлеглих зарплата становить $7000 за медіаною у порівнянні з керівниками без підлеглих — $1780.