Оксфордський словник визначився із найпопулярнішим словом 2024 року. За їхньою версією — це brain rot, що українською перекладається як «гниття мозку». Так у соцмережах називають низькоякісний контент або ефект від нього.
«Brain rot визначається як передбачуване погіршення психічного чи інтелектуального стану людини внаслідок надмірного споживання матеріалів (зокрема онлайн-контенту), що вважаються тривіальними або не складними. Також: щось, що здатне призводити до такого погіршення», — пише Oxford University Press.
Вперше цей термін з’явився в далекому 1854 році в книзі Генрі Девіда Торо «Волден». У ній автор критикує тенденцію суспільства знецінювати складні ідеї на користь простих, і вбачає у цьому занепад розумових та інтелектуальних зусиль.
Між 2023 і 2024 роком його частота використання зросла на 230%, кажуть фахівці. Популярним це слово зробили покоління зумерів та альфа в цифрову епоху, вони активно використовують його в соцмережах.
Також йдеться і про те, що brain rot став тісто асоціюватися з певним контентом, зокрема з вірусною серією відеороликів Skibidi Toilet Олексія Герасимова, в яких показані унітази-гуманоїди.
«Зараз також набирає обертів ширша і серйозніша розмова про потенційний негативний вплив надмірного споживання такого контенту на психічне здоров’я, особливо дітей і молоді. На початку цього року один із центрів психічного здоров’я в США навіть опублікував в інтернеті поради, як розпізнати «гниття мозку» та уникнути»
За brain rot проголосували 37 000 людей. Термін увійшов до списку популярних слів цього року й інших словників, але зрештою вони оголосили інші слова 2024 року. У британського словника Collins — це Brat, а в американського Dictionary.com — demure.
