Доклад директора Google в Украине Дмитрия Шоломко на конференции IForum был посвящен тому, что стоит и что не стоить делать во время кризиса. По мнению Шоломко, то, что произошло в последние несколько месяцев с украинской экономикой и государством – это падение карточного домика. Ситуацию осложняет то, что западные бизнесмены боятся давать деньги стране, в которой вот-вот может начаться военный конфликт. Теперь нам стоит рассчитывать лишь на самих себя.
Несмотря на это, перед украинцами открывается много новых возможностей, и для того, чтобы их не упустить, нужно всего лишь следовать нескольким простым советам и не совершать необдуманных поступков.
Чего не стоит делать во время кризиса
- Ни в коем случае не читайте регулярно новости. Не тратьте драгоценное время своей жизни на обновления лент в социальных сетях. Это лишь сбивает с толку.
- Не сокращайте свои расходы. Не надо экономить деньги сейчас. Все большие состояния и все большие капиталы растут во время кризиса.
- Не нервничайте из-за событий за пределами вашей ответственности. Не нужно переживать и нервничать из-за того, что происходит там с незнакомыми вам людьми и там, где вас нет. Вы должны переживать только за себя, за свою работу, семью и друзей. Все что находится за этими пределами – это не ваша ответственность и психовать по этому поводу точно не стоит.
- Нельзя увольнять людей и сворачивать бизнес. По одной простой причине – друг другу нужно помогать.
- Жить и работать по-старому тоже нельзя, потому что ситуация и рынок изменились. Еще несколько лет назад я предупреждал, что ориентировать свой бизнес на Россию, надеяться на Россию и работать с Россией нет смысла – мы слишком разные страны. И события последних месяцев это доказали. Если ваш бизнес был ориентирован на Россию – попробуйте посмотреть на Казахстан. Там есть большой спрос на электронные услуги, все говорят по-русски и очень много экспатов из Украины и России.
- Нельзя надеяться на то, что все будет так, как и раньше, плыть по течению и ничего не делать.
Что нужно делать в кризис
- Нужно искать новые направления бизнеса и инвестировать средства в развитие. Сейчас это особенно легко, потому что рабочая сила дешевеет, люди экономят, соответственно все можно покупать и делать дешевле.
- Нужно конвертировать традиционный бизнес в онлайн. Есть такое правило – если на рынке кризис, то интернет будет расти и дальше. Очень многие люди воспринимают интернет как новую возможность, средство спастись и сэкономить деньги. Поэтому любые конвертации из оффлайна в онлайн будут очень успешными.
- Чаще общайтесь с друзьями и партнерами. Это нужно делать по двум причинам. Во-первых, вы помогаете друг другу, во-вторых вы друг друга успокаиваете. В разгар революции я заметил, что многим клиентам тяжело разговаривать о бизнесе и я попросил своих коллег из Google Украина звонить партнерам и говорить с ними о чем угодно. Любой разговор помогает людям чувствовать себя лучше и тогда они начинают понимать, что их поддерживают и помогают. В таких случаях люди начинают думать о будущем, и в процессе возникают полезные деловые идеи.
- Будьте позитивно настроены, хорошо спите и занимайтесь спортом – это элементарные вещи и от них отказываться нельзя. Чем больше вы ведете вашу жизнь так, как будто ничего не случилось, тем легче вы будете себя чувствовать и тем быстрее все выйдут из кризиса.
- Нужно переучиваться и думать, что мы можем делать для других стран. Украина выглядит немного неорганизованной страной, но украинский рынок и украинский интернет – одни из самых организованных в мире. Те люди, которые делают бизнес здесь, могут делать бизнес где угодно. Нужно всего лишь сделать хорошую локализацию продукта и это будет хорошее начало для экспансии в другую страну.
- Оцифровывайтесь. В Google мы видим, что чем больше кризис и паника вокруг, тем больше у нас ускоряется рост. Большинство онлайн-компаний не ощутили падения, а их бизнес только вырос. Онлайн всегда питает оффлайн, в сети привлечение пользователя намного дешевле, к тому же можно посчитать каждый потраченный цент.
- Создавайте оригинальный и интересный контент. Раньше у нас было очень много связей с Россией. Мы проводили время в российских социальных сетях, на российских форумах и новостных ресурсах. Сейчас интернет в России убивают и у нас открывается большое количество новых ниш. У украинцев есть шанс сделать так, чтобы люди перестали пользоваться российскими сайтами и стали пользоваться украинскими. На сегодня Украина – страна номер один в мире по просматриваемому онлайн-видео в YouTube, а “5 канал” и “Громадське ТВ” – в пятерке самых популярных каналов в мире.
- Становитесь мобильными. Это та ниша, которая в Украине еще не занята. Сейчас подавляющее большинство людей пользуются интернетом на мобильных телефонах и влияние мобильных устройств просто огромно. Делайте мобильные версии сайтов и пользуйтесь мобильной рекламой для продвижения ваших товаров и услуг. Получить там конверсию можно намного дешевле, чем если пользоваться традиционными видами рекламы.
Недавно на AIN.UA публиковался репортаж со встречи с Александром Ольшанским, где тот рассказывал что делать молодому предпринимателю, если в стране кризис.
