Вера Сливинская, директор агентства AIR Brands
Что нового нас ждет в формате «Видеожары для брендов»?
В этом году мы сделали целых два дня контента для бизнес-аудитории. В первый день пройдет конференция с докладами спикеров и две панельных дискуссии. А второй день (программа рассчитана на половину дня) будет посвящен практике: участников ждут семинары по работе с видеорекламой, развитию YouTube-канала, работе с видео на Facebook, проведению live-трансляций в социальных сетях и т. д.
Приятный бонус: покупая билет на конференцию, участник получает не только полное погружение в бизнес-аспекты видео, но и становится обладателем сразу двух билетов на блогерский видеофестиваль «ВидеоЖара», который будет проходить рядом, на этой же площадке. Поэтому к нам на серьезную конференцию вполне можно прийти с семьей или же пригласить друзей — полезное и приятное времяпрепровождение для всех гарантируем.
Кто сегодня составляет ключевую аудиторию конференции?
В первую очередь это управленцы и специалисты в сфере маркетинга и PR, стратеги креативных диджитал-агентств, которые планируют сложные интегрированные кампании по различным медиа-каналам для клиентов. Отдельная категория — бизнесмены и предприниматели, которые более восприимчивы к новым трендам и уже сегодня, опережая многие крупные компании, начинают активно использовать онлайн-видео, развивать свои каналы на YouTube и конвертировать видеотрафик в продажи.
Насколько будут докладчики соответствовать ожиданиям этой, достаточно требовательной аудитории?
По сравнению с предыдущими годами мы расширили географию спикеров. К нам едут сразу несколько специалистов из-за рубежа, некоторые из них будут выступать с докладами в Украине впервые. Это представители как креативного сегмента, так и технологических компаний, к примеру Tubular, которая является ведущей платформой в мире в сфере аналитики для онлайн-видео в социальных сетях, платформах video-on-demand. Также мы из первых рук узнаем, что ожидает YouTube в ближайшем будущем. Менеджер партнерской программы YouTube Елизавета Лыхина поделится свежими новостями из Лос-Анджелеса, где она провела неделю с топ-командой YouTube, которая прямо сейчас творит новейшую историю платформы. Креативное направление представят авторы топовых проектов русскоязычного сегмента YouTube, люди, которые уже достигли высот в работе с онлайн-видео и готовы открыто делиться своим опытом и знаниями. В целом, участников «Видеожары для брендов» ожидает поток уникальной информации, значительной части которой на нашем рынке еще не было.
Имидж или коммерция – чего больше сейчас в видеомаркетинге?
За прошлый год в Украине явно обозначился тренд, когда успешные, уже состоявшиеся бизнесмены начинают развивать собственные каналы. На нашей первой панельной дискуссии речь как раз пойдет о том, что это им дает, работают ли они с брендами и каким образом, сколько у них стоит реклама и т. п. Это отличная возможность задать топовым представителям бизнес-сегмента все интересующие вопросы напрямую. В ходе второй дискуссионной панели мы раскроем секреты сотрудничества брендов с блогерами и выведем для него формулу, базируясь на наиболее успешных кейсах.
Еще одна изюминка конференции — в рамках фестиваля «ВидеоЖара» у нас пройдет вручение премии «Блогосфера» за годный контент на YouTube в номинациях «Бизнес-ЛОМы» и «Бренд-тренд» за самый трендовый YouTube-канал, созданный брендом.
Что еще характерно в видеомаркетинге сегодня для Украины?
Многие компании активно перемещают бюджеты с первичных медиа в диджитал и, конечно же, хотят работать с онлайн-видео. Еще одна особенность нашего рынка – у нас в Украине сейчас не так много инвентаря, на котором можно разместить видеорекламу. YouTube близок к полному sold out, и другие платформы, которые работают с видео, также плотно наполнены рекламой. Поэтому бренды активно начинают работать с видеоблогерами и заходить в их контент со своей рекламой через нативную интеграцию. К тому же, наши зрители уже подустали от прямой рекламы, она часто вызывает отторжение. Поэтому здесь, в Украине, два тренда встречаются и Influencer marketing (маркетинг влияния, когда бренд обращается к своей аудитории устами блогера, лидера мнений) получает новый толчок к развитию.
Можно ли назвать видео основным форматом для маркетинга будущего?
Благодаря быстрому развитию мобильного интернета люди все больше предпочитают видео чтению лонгридов, потребляя гораздо больше информации за единицу времени с помощью видеоформата. Поэтому и возникает огромное количество платформ и сервисов, которые специализируются на онлайн-видео. Хотя YouTube продолжает удерживать лидерские позиции, конкурентное окружение значительно расширилось, рынок активно растет. Пожалуй, один из главных индикаторов — то, что в этом направлении активизировался Facebook, где появилось множество новых функций для работы с видео как для рекламодателей, так и для креаторов. Соцсеть начинает ФОКУСироваться на работе с создателями контента, видеоблогерами, привлекает их на свою платформу, создает удобные решения для публикации, продвижения видеоконтента и новые возможности для его монетизации.
Практически все говорит о том, что видео скоро станет одним из ключевых маркетинговых инструментов. Сегодня весь мир движется в этом направлении, поэтому стоит уже сегодня начинать ориентироваться в видеопространстве, чтобы завтра суметь достучаться до своей целевой аудитории
