Наш Формат

Розхристаний геній — уривок з книги Уолтера Айзексона «Ейнштейн»

«Вестморленд» прибув у Нью-Йорк 17 жовтня 1933 року. Коли Ейнштейн зійшов на берег нової батьківщини, йому було п’ятдесят чотири роки. Ішов дощ. На Двадцять третій вулиці Ейнштейна чекав офіційний комітет зустрічі на чолі з його другом, відомим юристом Самуелем Унтермаєром

Як позиціонувати продукт і компанію на ринку — уривок зі «Священної книги стартапера»

Позиціювання продукту На цьому етапі ви зробите перший крок і формалізуєте позиціювання продукту. Воно не має бути ідеальним, оскільки далі, під час створення клієнтської бази, ви відшліфовуватимете його. Результатом цього кроку має стати «бриф про позиціювання продукту» на одну сторінку,

Як ритейлери користуються високими цінами — уривок з книги «9,99. Міф про чесну ціну»

Один із психофізичних термінів, який постійно вживають керівники крамниць Prada, — це «якір». У сфері торгівлі розкішними товарами він означає непристойно велику ціну, яка допомагає маніпулювати клієнтами. Нічого страшного, якщо ніхто не купить річ із таким цінником. Головне, що якір створює

Чому стереотипи шкодять книжковому бізнесу більше, ніж Facebook чи Twitter

У всьому світі книжковий бізнес вкрай консервативна і не найбільш динамічна сфера. По-перше, видавці хронічно бояться будь-яких інновацій. Якби не Джефф Безос і Amazon, величезного ринку e-books могло не бути навіть у США. По-друге, рішення приймаються тут дуже повільно –