Сегодня многие украинские бренды ищут новые методы вовлечения конечного потребителя в свои акции. По мнению директора агентства мобильного маркетинга LEAD9 Назара Грыныка, таким инструментом для них может стать дополненная реальность.

Ранее в интервью с Назаром мы уже обсуждали преимущества инновационных подходов к маркетингу по сравнению традиционными. Аргументы в пользу дополненной реальности на службе бренд-маркетинга эксперт изложил в новой колонке специально для AIN.UA. На десерт – лучшие кейсы из украинской и зарубежной маркетинговой практики.

В западных странах корпорации вовсю используют дополненную реальность в качестве повседневного инструмента маркетинга. Несмотря на то, что в Украине были прецеденты реализации подобного интерактива, местные маркетологи по-прежнему считают инструмент малоинтересным.

Главная причина, почему людей сложно заинтересовать воспользоваться мобильными outdoor-акциями – отсутствие качественного мобильного интернета в Украине. Однако и сами украинцы ранее осторожно подходили к участию в инновациях. Сейчас уже выросло новое поколение – это активные люди с прозападным мышлением.

В 2014 году количество промо-акций с применением дополненной реальности увеличится. В Украине наблюдается глобальная “смартфонизация” населения: уже чуть меньше половины телефонов, которыми пользуются украинцы – это умные устройства. Это расширяет возможности маркетинга, ведь владельцы гаджетов будут больше открыты для участия в интересных акциях.

Обеспечение инфраструктуры для реализации проектов с дополненной реальностью также вполне осуществимо. Покрывать территории промо-акций можно за счет установок точек Wi-Fi.

Стоимость реализации технической части проектов – порядка 20 000 грн. По стоимости за контакт, традиционные акции в десятки раз дешевле и шире по охвату. Однако для украинцев дополненная реальность остается wow-эффектом, и этим должны воспользоваться маркетологи и рекламисты, чтобы привлечь особое внимание к своему бренду или продукту или же подчеркнуть инновационность и технологичность бизнеса. Вряд ли кто-то будет год вспоминать в публикациях SMS-акцию, а инновационные надолго остаются в памяти – прецеденты есть.

Кейсы

Браузер дополненной реальности Blippar для Heinz Ketchup:

Браузер дополненной реальности Layar для Range Rover:

Есть примеры и на украинском рынке. Например, кампания для сети магазинов электроники “Фокстрот”:

Дополненная реальность для украинского магазина игрушек:

Кампания для пивного бренда Tuborg с оживлением бутылки на полках супермаркета:

Анимация обложки для популярного журнала “Viva!” с различными спец-эффектами:

На данный момент действует и еще один интерактив, ознакомиться с которым можно в автосалонах Skoda. Так, специально для автолюбителей в журналах «Skoda style» благодаря инструменту дополненной реальности пользователь может посмотреть видео или записаться на тест-драйв.